ОГЛАВЛЕНИЕ
РЕФЕРАТ. 3
ВВЕДЕНИЕ. 4
РАЗДЕЛ 1 МОДА КАК ПРЕДМЕТ КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1 Анализ литературных источников по теме. 6
1.2 Понятие и признаки моды.. 7
1.3 Историческое развитие моды в культуре. 11
1.4 Классические теории моды.. 17
РАЗДЕЛ 2 МОДА КАК ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЫ.. 26
2.1 Ценностно-нормативная природа моды.. 26
2.2 Социокультурные функции моды.. 30
2.3 Мода как художественная деятельность. 32
РАЗДЕЛ 3 МОДА КАК ОБРАЗ СОВРЕМЕННОЙ ЖИЗНИ.. 40
3.1 Демократизация моды.. 40
3.2 Интернационализация моды.. 43
3.3 Коммерциализация моды.. 52
3.4 Мультикультурные тенденции современной моды.. 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 67
Проведенное исследование актуальных направлений в развитии современной моды позволяет сделать следующие выводы.
Мода как социальный факт, отражает определенные социальные процессы и, как социальный фактор, представляет собой процесс, обусловливающий те или иные социальные изменения, – в результате выступает в качестве движущей силой развития общества. Основополагающая сущность моды – ее инновационный характер, отмечается во всех теоретических подходах; направление движения моды отражает динамику общественного развития. Современная культура развивается нелинейно. Цикличность, свойственная многим социокультурным процессам, ярко представлена и в моде. Историческая преемственность, возвращение к утратившим актуальность модным формам и устремленность в будущее формируют модные циклы, которые пересекаются во времени и пространстве, накладываются друг на друга, но никогда не повторяются Исторический период возникновения моды – «датируется» поздним средневековьем, однако её влияние вплоть до 19 в. распространялось лишь на ограниченную часть социума – ей были подвержены до 10% европейского населения – августейшие особы и их приближение плюс аристократическая прослойка. На сегодняшний день мода меняется так быстро, что практически и не скажешь, что же именно должны носить модницы. В быстрой смене тенденций также есть свои плюсы: отсутствие строгих рамок и разнообразие стилей даёт возможность каждой женщине найти свой индивидуальный образ без всяких противоречий модных правил. Изучение моды велось и ведется длительное время. Такой вывод можно сделать на основании того, что существует большое количество классических и современных теорий моды. Классическими теориями моды признаны: концепция подражания (Г. Спенсер, Г. Тард, Г. Зиммель); теория демонстративного поведения (Т. Веблен, В. Зомбарт); концепция объяснения моды на основе коллективного поведения (Г. Блумер); семиотический подход к изучению моды (Р. Барт, Р. Сеннет, Ж. Бодрийяр). Проанализировав моду как культурный феномен, который репрезентирует ценности можно сказать, что они проявляются в двойственной природе. Предметная действительность в моде играет очень важную роль. Мода может актуализировать уже забытые ценности, либо адаптировать ценности под современные реалии. Также мода способна создавать свои ценности именно в той самой предметной среде. Мода, как самоценность, порождает внутри себя свои уникальные категории, которые могут не распространяться на остальные факторы культуры. Вещи, книги, предметы интерьера – все это является краткосрочным порождением моды. Однако есть и другая сторона понимания моды, как культурного феномена. Зачастую мода позволяет сделать обыденные вещи ценными, то есть актуализирует их популярность в определенное время. В условиях глобализации появляется понятие массовой культуры. Именно мода поспособствовало ее возникновению и распространению. Индивид взаимодействует ежедневно с предметами культуры, которые в свою же очередь были популяризованы модой. В данном контексте мода является важным социальным регулятором и играет одну из главенствующих социокультурных ролей в современном обществе. Анализ научных исследований моды, осуществленных в последние десятилетия ХХ в., свидетельствует о неугасаемом интересе к данному феномену как социально-культурному явлению, прежде всего со стороны гуманитарных отраслей знания. Обобщая многочисленные труды представителей различных научных направлений оказалась возможной определенная систематизация сложившихся в различных областях знаний концепций феномена моды. Историко-культурологический анализ позволил рассмотреть моду как универсальный механизм постоянного обновления общественной жизни, который действует на основе утверждения нового в жизни социума. Модный образ еще находится в становлении, и не все возможности художественного образа использованы. Большой потенциал для развития модных образов даст содержательная сторона художественного образа. Сейчас модный образ играет ведущую роль в поддержании и создании противоречивого мира красоты. В будущем модный образ будет использовать содержательные возможности художественного образа, порождать новые, достаточно глубокие, культурные смыслы. Одним из современных трендов моды является ее демократизация. Она проявляется в доступности новых модных стандартов и образцов практически для всех социальных групп, поскольку возможности современного производства позволяют практически немедленно предложить потребителям модные образцы разной стоимости. Развитие средств массовой информации также позволяют сразу получить информацию о возникновении новой моды, познакомиться с образцами международной моды. Демократизация моды является своеобразным освобождением, которое проявляется в отсутствии единого и обязательного для всех модного образца, в стирании границ между одеждой разного назначения, в необязательности законов «хорошего вкуса» и правил сочетания различных вещей, цветов и материалов. Развитие международных связей и средств массовой информации, формирование международного рынка создали основу для интернационализации моды. В белорусской модной индустрии явно прослеживаются проблемы развития и продвижения фэшн-изделий. Финансирование, молодость рынка, сложность привлечения инвесторов и спонсоров, отсутствие конкуренции внутри рынка, что замедляет его развитие, и недостаточное внимание к маркетингу и рекламе. Но тем не менее за последние годы белорусская фэшн-индустрия делает заметные шаги к тому, чтобы в будущем стать конкурентоспособной на мировой модной арене. На формирование и развитие индустрии моды в современных условиях решающее влияние оказывает возможность реализации творческой и коммерческой составляющей предпринимательской деятельности. Успешность работы предприятий индустрии моды определяется интеграцией дизайна и маркетинга, позволяющей создавать и продвигать на рынок модные товары с учетом технологических инноваций и запросов потребителей. В рассматриваемом аспекте анализ особенностей развития предпринимательства в мировых столицах моды позволил выявить ряд особенностей. Государственная поддержка и проведение единой стратегии в индустрии позволяет достигать концентрации брендов, находящих международное признание, и поддерживать спрос. В завершенной производственной цепочке создания и продажи модных товаров важнейшее значение имеет производственная составляющая, контроль над которой позволяет получать технологические преимущества. Интеллектоемкость модных товаров обеспечивается наличием системы профессиональной подготовки высококвалифицированных кадров, а также профессиональных ассоциаций и союзов.
Список использованной литературы:
Алексеенко, Л.В. Социология моды: классический социологический дискурс о моде / Л.В. Алексеенко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2012. – № 6. – C. 284–288. Антоненко, И.В. Психология одежды и моды (теория культурных слоев) / И.В. Антоненко, И.Н. Карицкий // Гуманитарные основания социального прогресса: Россия и современность: сборник статей Международной научно-практической конференции. – М.: Министерство образования и науки РФ; Московский государственный университет дизайна и технологии, 2016. – С. 6–13. Антоненко, И.В. Социальная перцепция культурных слоев одежды / И.В. Антоненко, И.Н. Карицкий // Дизайн, технологии и инновации в текстильной и легкой промышленности (ИННОВАЦИИ – 2015): сборник материалов международной научно-технической конференции. – М.: МГУДТ, 2015. – С. 202–206. Баранов, Г.С. Мода и гендер в эпоху постмодерна / Г.С. Баранов, Д.Д. Родионова. – Кемерово, 2006. – 182 с. Барт, Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт // пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина. – М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. – 512 с. Баскаков, В.А. Перспективные тренды развития fashion-индустрии / В.А. Баскаков // Российское предпринимательство. – 2018. – № 3. – С. 801–812. Бегма, Ю.С. Экономика моды: реальность или игра слов / Ю.С. Бегма // Вестник РГГУ. – 2011. – №10. – С. 204–213. Блумер, Г. Общество как символическая интеракция / Г. Блумер // Современная зарубежная социальная психология: тексты / Под ред. Т.М. Андреевой, Н.Н. Богомоловой, Л.А. Петровской. – М.: Изд-во МГУ, 1984. – 280 с. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – М., 1995. – 172 с. Брюс, М. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование специалистов отрасли / М. Брюс, Т. Хайнс. – Минск: Гревцов Букс, 2011. – 64 с. Будур, Н. История костюма / Н. Будур. – М. : Олма-Пресс, 2002. – 480 с. Бурдье, П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье. – М., 2009. – 157 с. Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. – М.: Академия, 2011. – 218 с. Гофман, А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 5-е изд. – М.: Книжный дом «Университет», 2013. – 228 с. Гофман, А.Б. Обычай. Традиция / А.Б. Гофман // Философский энциклопедический словарь – М.: Мысль, 1989. – С. 256–260. Гришаева, Т.А. Мода как феномен современной культуры: автореф. дис. … канд. филос. наук: 24.00.01 / Т.А. Гришаева. – Ростов н/Д., 2008. – 24 с. Гришаева, Т.А. Мода как феномен современной культуры: диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01 / Т.А. Гришаева. – Ростов-на-Дону. 2008. – 245 с. Гуревич, А.Я. Категории средневековой культуры / А.Я. Гуревич. – 2 изд., испр. и доп. – М. : Искусство, 1984. – 350 с. Гуревич, А.Я. Проблемы средневековой народной культуры / А.Я. Гуревич. – М. : Искусство. 1981. – 359 с. Гурова, О.Ю. Социология моды: обзор классических концепций / О.Ю. Гурова // Социс. – 2011. – № 8. – C. 72–82. Демшина, А.Ю. Мода: реабилитация эстетики или продвижение образов / А.Ю. Демшина // Мода в контексте культуры : сб. ст. Второй научной конф. Вып. 2. – СПб., 2007. – С. 60–64. Добромыслова, И.Г. Молодежная мода как культурно-эстетический феномен второй половины XX века : автореф. дис. ... канд. филос. наук / И.Г. Добромыслова. – М., 2000. – 25 с. и др.
