ВВЕДЕНИЕ. 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Сущность и основные составляющие конкурентоспособности. 7
1.2 Факторы определяющие конкурентоспособность организации. 15
1.3 Методы оценки конкурентоспособности организации. 21
1.4 Управление конкурентоспособностью организации: функции, методы и факторы 27
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ: ООО «КАРИНАПЛЮСТЕХНО». 35
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика организации ООО «КаринаПлюсТехно». 35
2.2 Анализ конкурентоспособности организации. 35
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «КАРИНАПЛЮСТЕХНО». 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 65
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 68
Анализ конкурентоспособности предприятий показал, ООО «КаринаПлюсТехно» по некоторым критериям уступает своим конкурентам. «Софира» является преимущественным конкурентом, не смотря на меньший ассортимент окон и дверей, занимает больший сегмент рынка, он уделяет большее внимание рекламной деятельности.
Следовательно, из всего выше сказанного можно сделать вывод, чтобы ООО «КаринаПлюсТехно» стала преобладающим предприятием на рынке окон, ему надо обратить внимание на сильные стороны конкурентов, тем самым провести мероприятия и принять меры по повышению своих слабых сторон.
Из проведенного анализ а пяти сил конкуренции видно, что основное влияние на конкуренцию в отрасли оказывают потребители (около 50 %), на втором месте – конкуренты (30 %). Потенциальные конкуренты и поставщики оказывают наименьшее влияние – по 5 %.
Отсюда можно сделать вывод, что для улучшения конкурентной позиции необходимо ориентироваться на потребителей, это можно сделать за счет улучшения маркетинговой деятельности, повышения имиджа организации и товаров в целом.
Отметим, что возможностями для организации может стать: изменение предпочтений клиентов, появление новых клиентов, расширение возможностей развития бизнеса компании в других городах, сотрудничество с новыми поставщиками.
Поэтому для повышения конкурентоспособности ООО «КаринаПлюсТехно» автором предлагаются следующие мероприятия:
1) Развитие маркетинговой деятельности.
Из проведенного анализа видно, что маркетинговая деятельность в организации не развита, в то время как организации-конкуренты уделяют большое значение данной проблеме. Поэтому для повышения своей конкурентной позиции и увеличению числа потребителей ООО «КаринаПлюсТехно» должна уделить внимание тому вопросу.
2) Улучшение сбытовой деятельности.
В связи с тем, что организация ООО «КаринаПлюсТехно» нуждается в увеличении числа покупателей и выхода на больший сегмент рынка для повышения своей конкурентной позиции необходимо разработать мероприятия по совершенствованию сбытовой деятельности.
В третьей главе предлагаються мероприятия по повышению конкурентоспособности организации.
Принятие на работу маркетлога сможет решить многие проблемы конкурентной позиции ООО «КаринаПлюсТехно». Данный специалист будет решать вопросы повышения спроса, анализ конкурентов. возможности выхода на новый рынок.
Также предлагается ввод рекламы в «бегущую строку», за счет этого объём продаж увеличиться на 40,6 млн руб., что приведет к росту прибыли от реализации продукции (работ, услуг) на 18,9 млн руб. в год.
Следовательно, можно сделать вывод, что данный путь повышения конкурентоспособности для организации ООО «КаринаПлюсТехно» является эффективным.
♦
Волонцевич, Е.Ф. Конкурентоспособность фирм: курс лекций для студ. спец. «Коммерческая деятельность» / Е.Ф. Волонцевич. - Минск.: БГЭУ, 2008. - 103 с. Воронов, А. Ю. Конкурентоспособность промышленной продукции / А. Воронов // Стандарты и качество. - 2009. – № 5. - С. 59 - 65. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность предприятии в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхудинов. - М.: Маркетинг, 2006. – 886 с. Дмитракович, Ф.А. Конкурентоспособность белорусских предприятий и перспективы сотрудничества с транснациональным капиталом / Ф.А. Дмитракович // Белорусская экономика: анализ, прогноз, регулирование. - 2009. - №7. - С. 17 - 25. Магомедов, Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: учеб.пособие / Ш.Ш. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2009. – 293 с. Моисеева, Н.К., Анискин, Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н.К. Моисеева, Ю.П. Анискин. – М: Внешторгиздат, 2008. – 304 с. Чеглик, Л. Конкурентоспособность и условия ее обеспечения / Л. Чеглик // Финансы, учет, аудит / - 2011. – №8. - С. 31 - 34. Томпсон, А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: учебник / А. Томпсон, Дж. Стрикленд. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 412 с. Маркова, В.Д. Cтратегический менеджмент: курс лекций / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 288 с. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского / Т. Амблер.-СПб: Издательство «Питер», 2009.-400с. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2006.- 255 с. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие / В.Е. Хруцкий, И.В, Корнеева. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 528 с. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов / Г. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 804 с. Джаферова, С.Э. Проблемы повышения конкурентоспособности строительных организаций / С.Э. Джаферова // Научно-технический сборник. Коммунальное хозяйство городов. – 2012. - №71. – с. 115-120. Маслов, Д.В. Стратегия достижения конкурентоспособности в малом и среднем бизнесе / Д.В. Маслов // Корпоративный менеджмент. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cfin.ru/management/strategy/small_strat.shtml. Симионова, Л.Б. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Л.Б. Симионова. – Киев: 2011 – 501 с. Зулькарнаев, И.У. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий / И.У. Зулькарнаев, Л.Р. Ильясова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. - №4. – с. 17-19. Быков, В.А. Конкуренция и конкурентоспособность. Учебное пособие. / В.А. Быков, Т.Г.Философова – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 271 с. Маренков, Н.Л. Управление обеспечением качества и конкурентоспособности продукции: Учебник для вузов / Под ред. Н.Л. Маренкова - М.: Феникс, 2004. – 512 с. Булатов, А.С. Экономика / Под ред. А.С. Булатова - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юристъ, 2002. — 896 с. Захаров, С.В. Маркетинг. / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И.Павленко. – 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. — 361 с. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008. — 369 с. Багиев, Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: учеб. пособие / Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул; под общ. ред. проф. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с. Управление персоналом: теория и практика / Под ред. В.Р. Веснина. – М.: КНОРУС, 2009. – 688 с. Экономика и организация труда: Учебник для студентов высших учебных заведений по специальности «Экономика и управление на предприятии» / Лебедева C. H., Мисникова Л. B. – Мн.: OOO «Мисанта», 2002. – 166 с. Экономика организации: учеб. пособ. / И.М. Бабук, Л.В. Гринцевич, В.И. Демидов. – 3-е изд., перераб. и доп. – Минск: БНТУ. – 2007. – 193 с. Экономический анализ. / Под ред. Л.Т. Гиляровской. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 614 с. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финансы и статистика», 2003. - 688с. Кореняк, Н.Н. Маркетинговые исследования /Н.Н. Кореняк. - М.: Издательство «БГУЭП», 2006. – 94 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. / Под общ. ред. и вступительная статья Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – с. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 2-е изд., испр. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 296 c. Моисеева, Н.К., Анискин, Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление/ Н.К. Моисеева, Ю. П. Анискин. – М: Внешторгиздат, 2008. – 304 с. Зайцев, Н.Л. Экономика промышленного организации: учебник / Н.Л. Зайцев. – М.: Инфра-М, 2008. – 358 с. Ионова, А.Ф. Финансовый анализ: учебник / А.Ф. Ионова – М.: ТК Велби, изд-во Проспект. – 2010. – 624 с. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учеб. / Г.В. Савицкая. – М.: Новое знание, 2009. – 679 с. Сергеев, И.В. Экономика организации: учеб. пособие / И.В. Сергеев. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 304 с.
