|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………………………………. 1.1 Сущность и особенности формирования товарной политики организации……………………………………………………………………… 1.2 Характеристика основных элементов товарной политики……………….. 1.2.1 Товарно-марочная политика……………………………………………… 1.2.2 Роль и место упаковки в товарной политике организации……………... 1.2.3 Товарный ассортимент и товарная номенклатура и их показатели……. 1.3 Сущность и показатели оценки конкурентоспособности продукции, методы оценки………………………………………………………………........ 2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ООО «МНТП»…….. 2.1 Организационно-экономическая характеристика организации………….. 2.2 Анализ товарной политики ООО «МНТП»……………………………....... 2.3 Оценка конкурентоспособности товаров ООО «МНТП»…………...….… 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ООО «МНТП»……................... 3.1 Мероприятия по совершенствованию товарной политики организации 3.2 Направления роста конкурентоспособности продукции организации…... ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……….………………...…. ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….. |
5
8
8 18 18 20 24
27
36 36 44 49
57 57 67 73 76 79 |
Анализируя показатели прибыли можно отметить рост выручки от реализации продукции в размере 109,63 % в 2014 году и 102,05 % в 2015 году. В 2014 году себестоимость реализованной продукции снизилась, что послужило ростом прибыли от реализации продукции ООО «МНТП» на 120,36 %, однако рост себестоимости продукции организации в 2015 году спровоцировал снижение прибыли от реализации до уровня 1036 млн руб.
Реализация продукции ООО «МНТП» прибыльна, но расходы по текущей деятельности значительно превышают доходы по текущей деятельности, что значительно сокращает прибыль организации.
Прибыль по текущей деятельности в 2014 году сложилась на уровне 155 млн руб., что ниже уровня прошлого года на 672 млн руб. К 2015 году прибыль по текущей деятельности увеличилась на 458,71 % и составила 711 млн руб.
Организация несет убытки по инвестиционной, финансовой и иной деятельности, в 2014 году размер убытка составил 735 млн руб., и к отчетному году убыток вырос и составил 1879 млн руб.
Убыток до налогообложения сложился в 2014 году на уровне 580 млн руб., и с отчетному году убыток вырос на 201,38 % и составил 1168 млн руб.
За анализируемый период организация работала с чистым убытком, при этом необходимо отметить, что в 2014 году убыток сократился на 1540 млн руб. и составил 601 млн руб., но к отчетному году увеличился до уровня 1285 млн руб.
Численность персонала ООО «МНТП» за отчетный период составила 11 человек, что ниже уровня 2013 года на 1 человека. Необходимо отметить рост показателя выручки от реализации на одного работника, но темп роста заработной платы опережает темпы роста выручки на одного работника, что характеризует неэффективное использование трудовых ресурсов ООО «МНТП».
В отчетном году показатели рентабельности организации снижаются, что говорит об ухудшении финансовой деятельности ООО «МНТП». Так рентабельность продаж к 2014 году достигла уровня 32,5 %, а к отчетному году снизилась на 19,08 п. п. и составила 13,42 %. Рентабельность реализованных услуг в 2014 году достигла уровня 96,73 %, и к отчетному году снизилась на 69,82 п. п. и составила 26,92 %.
Список использованной литературы:
Мискевич, Е. В. Оценка конкурентоспособности предприятия / Е. В. Мискевич // Основы экономики, управления и права. – 2013. – № 2 (8). – С. 75 – 78. Скопкин, А. А. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» [Электронный ресурс] / А. А. Скопкин. – Нечаева, Е. В. Маркетинговый подход к управлению товарным ассортиментом [Электронный ресурс] / Е. В. Нечаева. Халявина, М. Л. Ассортиментная политика предприятий : анализ основных взглядов / М. Л. Халявина // Научный журнал КубГАУ. – 2012. – № 84(10). – С. 1–9. Маркетинг : учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили [и др.] ; под общ. ред. Н. Д. Эриашвили. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с. Беляев В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. − М. : КНОРУС, 2005. – 672 с. Зайцев, Н. Л. Краткий словарь экономиста / Н. Л. Зайцев. – 4-е изд., доп. – М. : ИНФРА-М, 2007. – 224 с. Борисов, А. Б. Большой экономический словарь / А. Б. Борисов – М.: Книжный мир, 2003. – 895 с. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов – М. : ИНФРА-М, 2002. – 496 с. Панкрухин, А. П Маркетинг : учебник. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М. : Омега-Л, 2005. – 656 с. Середа, Т. Н. Маркетинг и ценообразование : учеб.-метод. комплекс для студентов специальности 1-25 01 07, 1-25 01 08, 1-25 01 04 «Экономика и управление на предприятии» , «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит» / Т. Н. Середа. – Новополоцк : ПГУ, 2012. – 426 c. Барамыко, Л. В. Методические подходы к формированию и оценке эффективности товарной политики [Электронный ресурс] / Л. В. Барамыко – Режим доступа : − Дата доступа : 28.05.2016. Маркетинг : учеб. пособие / сост. М. М. Глазов [и др.]. – СПб. : Астерион, 2013. – 384 с. Сысолятин, А. В. Методы анализа товарной политики компании / А. В. Сысолятин // – 2015. – № 04 (16). – С. 1− Зотов, В. В. Ассортиментная политика фирмы : учеб.-практ. пособие / В. В. Зотов. – М. : Эксмо, 2006. – 240 с. Березина, Е. А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. Санкт-Петербург, 2009. – 90 с. Баутов, А. Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе / А. Н. Баутов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. − № 3. – С. 18 – 31. Маркетинг – Менеджмент : учеб.-метод. комплекс дисциплины / сост. В. П. Третьяк, Л. Н. Ашалян, Г. М. Колосова. – М.: МГУТУ им. К.Г. Разумовского, 2012. – 168 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – Санкт-Петербург: АО «Коруна», аозт «Литера плюс», 1994. – 654 с. «Вопрос-ответ» по товарным знакам [Электронный ресурс]. Лубнина, Ю. В. Права владельцев товарных знаков, знаков обслуживания [Электронный ресурс] / Ю. В. Лубнина. – Режим доступа Чудаев, В. Н. Методические вопросы разработки товарной стратегии на промышленных предприятиях / В. Н. Чудаев // Вестник ОГУ. – 2009. – № 8. – С. 143 – 149. Молоткова, Н. В. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий : учеб. пособие / Н. В. Молоткова, Г. А. Соседов. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. – 128 с. Ларионов, В. Г. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / В. Г. Ларинов – Режим доступа : Ерёменко, В. В. Планирование ассортимента товара на предприятии [Электронный ресурс] / В. В. Ерёменко. – Режим доступа Товароведение, экспертиза и стандартизация: учеб. пособие / под ред. Ф. Л. Шарова. – М.: МИЭП, 2007. – 100 с. Аверин, А. В. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Электронный ресурс] / А. В. Аверин. – Хасбулатова, Б. М. Управление товарным ассортиментом : учеб. пособие / Б. М. Хасбулатова. – Махачкала : ДГИНХ, 2012. – 116 с. Воронов, А. В. Моделирование конкурентоспособности продукции / А. В. Воронов. – М. : Стандарты и качество, 2004. – 150 c. Дудов, А. С. Конкурентоспособность предприятий сферы услуг [Электронный ресурс] / А. С. Дудов. Гордашникова, Е. А. Анализ хозяйственной деятельности : качество и конкурентоспособность продукции : практическое руководство / Е. А. Гордашникова ; М-во образования Республики Беларусь, Гомельский гос. ун-т им. Ф. Скорины. – Гомель: ГГУ им. Ф. Скорины, 2016. – 30 с. Конкурентоспособность и качество продукции предприятия [Электронный ресурс] – Аутсорсинг в сфере грузовой и коммерческой работы : учеб. пособие / М. В. Нечипорук. – Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 2014. – 81 с. Ставки за грузоперевозки [Электронный ресурс] – Возможности транспортного аутсорсинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
