Анализ рыночных возможностей предприятия

Фрагмент работы:

Как видно из таблицы 2.5, офисная мебель, производимая ООО «Мебелинк» по качественным характеристикам занимает второе место среди четверых конкурентов в данной отрасли. Но практически по всем параметрам исследуемый производитель офисной мебели не уступает своим конкурентам либо незначительно уступает.

Таким образом, можно сделать вывод, что товар ООО «Мебелинк» достаточно конкурентоспособен по качественным показателям.

Предприятия работают более чем на 10 торговых площадках в Интернете, в том числе: onliner.by, 1k.by, shop.by, market.yandex.by, deal.by, pokupay.by и др.

Уровень обслуживания покупателей будет оцениваться по оценкам клиентов,  то есть  по отзывам на сайтах. Оценки будут объективными. Шкала от 1 до 5.  5 – отлично, 1 – плохо.

В соответствии с проведенным анализ уровень обслуживания в ООО «Мебелинк», ООО «Мебельные традиции» и ОДО «Волис» можно оценить как отличный, в СООО «Компания офисный комфорт» - удовлетворительный.

Ассортимент товаров предприятий был оценен экспертами путем изучения каталога товаров и услуг на сайтах предприятий. Оценки объективные. Остальные два критерия – имидж предприятия и продвижение товаров на рынке – субъективные оценки, путем изучения рынка офисной мебели и мнений покупателей на сайтах.

 Конечные результаты оценки конкурентоспособности представлены в таблице 2.6.

 

Таблица 2.6 – Результаты оценки конкурентоспособности товара (офисной мебели)

Предприятие	Оценка по критериям, балл								Площадь много-угольника, см2
	доля  рынка	цена	качество	уровень обслуживания	ассортимент	внешний вид	имидж предприятия	продвижение товаров на  рынке
СООО «Компания офисный комфорт»	5	5	5,0	3	5	5	5	5	64,80
ООО «Мебельные традиции»	4	4	4,78	5	5	5	5	3	57,97
ООО «Мебелинк»	5	3	4,98	5	4	5	4	4	53,95
ОДО «Волис»	3	3	4,89	5	5	4	4	4	49,36

Примечание – Источник: собственная разработка.

 

Исходя из данных таблицы 2.6 можно сделать вывод, что ООО «Мебелинк» находится на третьем месте по конкурентоспособности. По таким критериям, как доля рынка, уровень обслуживания, удобство работы и продвижение товаров на рынке ООО «Мебелинк» имеет высокую оценку конкурентоспособности. По качеству лишь незначительно отстает от самого сильного конкурента. Товары организации имеют довольно высокую цену и по сравнению с другими конкурентами более узкий ассортимент, низкую оценку имиджа предприятия и продвижения товаров на рынке. По данным критериям ООО «Мебелинк» значительно отстает от конкурентов.

По данным таблицы 2.6 построены многоугольники конкурентоспособности для ООО «Мебелинк» и основных конкурентов, по которым наглядно видно положение предприятия по отношению к основным конкурентам по всем параметрам оценки (Приложение Г).

Площади многоугольников, которые и являются конкурентоспособностью предприятия, были рассчитаны по нижеприведенным формулам:...

Список использованной литературы:

Акулич, И. Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Афоничкин, А.И., Колесник, Е.Н. Моделирование и оценка маркетингового потенциала предприятия / А.И. Афоничкин // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2014. – №3 (26). – С.6-14. Белова, С.О. Конкурентоспособность организации: практикум / С.О. Белова. – Минск: БГЭУ, 2018. – 199 с. Болотная, О.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятия в условиях кризиса / О.В. Болотная // Бизнес Информ. – 2013. – №5. – С. 333-337. Бондалетова, Н.Ф. Конкурентные преимущества и причины повышения конкурентоспособности в условиях рыночной экономики / Н.Ф. Бондалетова // Материалы Ивановских чтений. – 2016. – №3 (7). – С. 237-243. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.Я. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2012. – 371 с. Горбенко, Л.И. Значение стратегического управления в развитии рыночного потенциала организации / Л.И. Горбенко // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2015. – №2 (7). – С.84-86. Гринкевич, К.В. Основные методы конкурентной борьбы / К.В. Гринкевич, К.А. Кучинская // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии в Республике Беларусь: реальность и перспективы: материалы Республиканской научно-практической конференции студентов и молодых ученых, Минск, 10-11 марта 2016 года / Г.А. Короленок; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2016. – С. 51-52. Гуреев, К.А., Гуреева, Е.Г. Моделирование динамики рыночной системы / К.А. Гуреев // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2015. – №110. – С.111-122. Емец, А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Иванов, Е.С. Формирование конкурентных преимуществ белорусских предприятий / Е.С. Иванов, Р.А. Кухта // НИРС БГЭУ: сборник научных статей. Вып. 5 / М-во образования Респ. Беларусь, УО «Белорусский гос. экон. ун-т»; Г.А. Короленок. – Минск: РИВШ, 2016. – С. 113-116. Колесник, Е.Н. Оценка маркетингового потенциала предприятия / Е.Н. Колесник // Финансы и кредит. – 2013. – №34 (562). – С.63-70. Костецкий, А.Н., Сулягина, В.С. Разработка конкурентных стратегий торговых предприятий на региональном рынке бытовой мебели / А.Н. Костецкий // сборник статей международной научно-практической конференции «Современные технологии в мировом научном пространстве». – Казань, 2016. – С. 83-87. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Кравченко, А.В., Блохин, А.С. Анализ рыночных возможностей как способ повышения эффективности работы предприятия / А.В Кравченко // Инфраструктурные отрасли экономики: проблемы и перспективы развития. – 2016. – №17. – С.102-107. Куриленко, О.П., Загородняя, Е.Е. Рыночные возможности для разработки маркетинговой стратегии промышленного предприятия / О.П. Куриленко // сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции «Институциональные и финансовые механизмы развития различных экономических систем – 2017». – Челябинск, 4 сентября 2017 г. – С.36-39. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2012. – 174 с. Локтева, К.И. Характерные черты рынка мебели Республики Беларусь / К.И. Локтева, Т. Ф. Марцинкевич, Е. Л. Антонова // Дорожная карта мировой экономики : материалы второй международной научно-практической интернет-конференции, Донецк, 27-28 октября 2016 г. / ГО ВПО «Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского», УО «БТЭУ ПК», Центр бизнес-образования УО «БТЭУ ПК»; [редкол.: Дрожжина С. В. и др.]. – Донецк, 2016. – С. 195-198. Маркетинг: учеб. пособие / И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. и др.

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: