Формирование стратегии маркетинга в организации (на примере ООО «Отличные окна Нвп»)

Фрагмент работы:

Интерес представляет сравнение цен на продукцию и услуги ООО «Отличные окна Нвп» с конкурентами (таблица 2.2).

 

Таблица 2.2 - Сравнение ценовой политики ООО «Отличные окна Нвп» с конкурентами

Показатель

ООО «Отличные окна Нвп»

ЗАО «Анпласт»

ООО «Вековое тепло»

Стоимость окон

1) Bawaria – от 2,8 млн руб.

1) Plafen – от 3,1 млн руб.

1) REHAU - от 2,6 млн бел. руб.

2) Koning - от 2,6 млн бел. руб.

Скидки и акции

1) при условии заказа секционных ворот скидка на автоматику 50%

2) Весенняя скидка на оконную продукцию 10%

м/с в подарок

1) скидка 20% на окна для нового жилищного строительства.

2) Сезонная скидка на окна от 10%

Рассрочка платежа

Беспроцентная рассрочка на 6 месяцев, минимальная предоплата 10%. Без рассрочки – предоплата 70%, после установки 30%.

60% - первоначальный платеж

20% - через месяц со дня заключения договора

20% - через 2 месяца со дня заключения договора

Рассрочка  на 5 месяцев  без процентов  и  предоплаты

Кредит  на  36 месяцев

Источник: собственная разработка

Как видно из таблицы 2.2, стоимость окон ООО «Отличные окна Нвп» находятся в средней ценовой категории по сравнению с конкурентами. В связи с этим организация может привлекать клиентов, используя дополнительные стимулы продаж.

В ООО «Отличные окна Нвп» проводятся различные скидки и акции. Они дополнительно побуждают покупателей к приобретению окон. Отметим, что у конкурентов также присутствуют скидки и акции. ООО  «Отличные окна Нвп» следует отслеживать акции конкурентов, чтобы использовать в своей деятельности их положительный опыт.

В ООО «Отличные окна Нвп» возможна беспроцентная рассрочка на 6 месяцев с минимальной предоплатой 10%. Это выгодные для покупателя условия. Однако у ООО «Вековое тепло» есть рассрочка без предоплаты и кредит на 36 месяцев. То есть ООО «Вековое тепло» имеет конкурентное преимущество.

Список использованной литературы:

Виханский, О.С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. - М.: Экономистъ, 2006. – 420 с. Буцкая, Н.Г. Основные стратегии обеспечения конкурентоспособности компаний [Электронный ресурс] / Н.Г. Буцкая // Credonew. Теоретический журнал. - 2006. - № 4. //Режим доступа: www.credonew.ru / credo / 04 06 / index.htm. - Дата доступа: 12.03.2014. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание: Пер. с англ. / Под ред. А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2009. – 542 с. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К.Асплунд, И. Рейн и др.; под общ ред. Ф. Котлера. - СПб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. - 376 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий. - 2-е изд., доп. / А.П. Панкрухин. - СПб.: Питер, 2006. - 416 с. Сун Вейхуа. Экономическая сущность стратегического планирования маркетинга как элемента системы управления предприятием / Сун Вейхуа // Наука и бизнес: пути развития. – М.: ТМБпринт. -2013. - № 7. – С. 12-16. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся, cпо специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с. Талова, Н. С. Формирование маркетинговой стратегии современной компании / Н. С. Талова [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2012/thesis/s005/s005-078.pdf . - Дата доступа: 12.03.2014 г.

9.Резвов, С.В. Методологические аспекты использования стратегии маркетинга в стратегическом управлении предприятием / С. В. Резвов // Государство и регионы. - № 1 (2). - 2012. - С. 47-49.

Мельникова, Е. Н. Этапы разработки стратегии маркетинга, ориентированной на рынок / Е. Н. Мельникова // Маркетинг в России: состояние и перспективы развития. – 2012. - № 1.– С. 255-259. Кондратов, В.М. Исследование рыночной среды в системе маркетинга организаций / В. М. Кондратов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 4. - С. 30-34. Завьялов, П.С. Маркетинговые исследования в схемах / П. С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 126 с. Исследование рынка: стадии планирования маркетинговых исследований (исследования рынка) и путь от кусочных исследований к регулярному мониторингу конкурентов и потребителей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.life-marketing.ru/life-marketing/research . - Дата доступа: 12.03.2014 г. Баринов, В.А. Развитие организации в конкурентной среде / В. А. Баринов, А. В. Синельников // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 6. - С. 31-37. Маркетинг в коммерции / И.М. Синяева, С. В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. И.М. Синяева. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 312 с. Статистика рынка товаров и услуг: учеб.-практ. пособие / И. К. Белаевский, Л. А. Данченок, А. В. Коротков; под ред. И.К. Беляевского. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2006. - 143 с. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова. - Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2012. - 88 с. Маркетинг / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. - Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 2005. - 560 с. Елкин, С. Е.Вопросы теории управления товарным ассортиментом / С. Е. Елкин // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2009. - № 9. – С. 5-15. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2005г. - 396c. Музыкант, В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Полный курс MBA/ В. Музыкант. – М.: Эксмо, 2009 – 832c. Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход / Дж. Бернетт. - СПб.: Питер, 2010. – 407с. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — СПб.: Питер, 2009 – 400c. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич – Минск: Выш. шк., 2007. – 479 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2011 – 256 c. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; Пер. с англ. - М., Прогресс, 2010. – 456 c. DOMOTEX Russia [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://domotex-russia.com/russian. – Дата доступа: 25.02.2014 Нормы оплаты командировочных расходов при служебных командировках за границу: Постановление Министерства финансов Республики Беларусь30 января 2001 г. N 7 (в ред. от 08.01.2013 N 1)// БД «Консультант Плюс» [Электронный ресурс]: Национальный центр правовой информации Республики Беларусь. - Минск, 2014. Международные выставки и ярмарки// [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bellegprom.by/fairs/dc99312f841470be.html– Дата доступа 24.04.2014 . Методы оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.simsgroup.ru. – Дата доступа 24.04.2014. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2005г. – 317с. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2006г. – 371с. Наружная реклама: преимущества и недостатки [Электронный ресурс]. –Режим доступа: www.1copy.ru/articles/details/34.htm. – Дата доступа 24.04.2014 . Словарь основных маркетинговых и рекламных терминов [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.audit.iatp.by/aduc/economist/slovar.htm. – Дата доступа 24.04.2014 . Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.В. Ульяновский. – М.: Дело, 2013. – 418 с.

Цена сегодня: 83.33 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: