Введение. 4
1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности продукции. 6
1.1 Понятие конкурентоспособности товара. 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции. 16
1.3 Проблема повышения конкурентоспособности продукции в Беларуси. 16
2 Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Элема». 30
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 30
2.2 Исследование конкурентной среды ОАО «Элема». 35
2.3 Оценка уровня конкурентоспособности продукции ОАО «Элема». 43
3 Пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Элема». 49
3.1 Повышение качества швейной продукции. 49
3.2 Снижение себестоимости швейной продукции. 58
3.3 Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Элема». 64
Заключение. 72
Список использованных источников. 75
Приложение А Организационная структура ОАО «Элема». 78
Приложение Б Социологическое исследование. 79
Приложение В Показатели конкурентоспособности швейной продукции. 81
Приложение Г Расчет конкурентоспособности швейной продукции. 82
Ученые определили 13 конкурентных преимуществ Беларуси, на развитие и максимальное использование которых предлагается сделать ставку. Среди них: высокое качество человеческого капитала; низкая цена рабочей силы; развитый научно-технический потенциал; выгодное экономико-географическое положение; наличие конкурентоспособных производств (тракторы, холодильники, телевизоры), магистральных нефте- и газопроводов на территории страны, больших запасов возобновляемых лесных ресурсов и пресной воды, калийных солей и др.
Государственная программа инновационного развития Республики Беларусь на 2011–2015 гг. обеспечивает системный, комплексный подход к решению задачи повышения конкурентоспособности на основе активной инновационной деятельности. В документе определены конкретные предприятия, которые в течение пяти лет внедрят новые производственные и информационные технологии, передовые технологические процессы. Для финансирования мероприятий Государственной программы планируется привлечение в 2011–2015 гг. свыше 20 трлн руб. В Государственной программе «Качество» на 2007–2010 гг. отражен комплекс работ по повышению качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции и оказываемых услуг. В ней комплексно рассмотрена каждая группа товаров и определены меры по повышению качества и конкурентоспособности продукции машиностроения, топливно-энергетического комплекса и нефтепереработки, фармацевтической, легкой, пищевой промышленности, лесопереработки и строительства [48, c. 18]. Данная программа актуальна, несмотря на окончание сроков действия. Новая программа «Качество» принята не была.
...
Как видно из таблицы 2.1, в 2010 г. выручка от реализации продукции ОАО «Элема» составила 96334 млн р., в 2011 г. – 214486 млн р., увеличившись на 118152 млн р. или на 122,6 %, что обусловлено инфляционными процессами в экономике. По итогам 2012 г. выручка от реализации составила 384700 млн р., увеличившись на 170214 млн р. или на 79,4 % в действующих ценах по сравнению с 2011 г. Опережающими темпами растет сумма налогов и сборов в выручке от реализации – 38470 млн р. в 2012 г., или 10 % выручки от реализации, что выше значений 2010-2011 гг. и является неблагоприятным фактором в развитии швейной фабрики. Выручка от реализации нетто в 2011 г. составила 193628 млн р., что на 106369 млн р. выше показателя 2010 г., а в 2012 г. – 346326 млн р., увеличившись за год на 78,9 %, что является достаточно высоким показателем для швейной отрасли. Следует отметить, что в 2011 г. выручка от реализации нетто росла опережающими темпами по сравнению с себестоимостью реализованной продукции (221,9 % и 182,3 %), однако в 2012 г. сложилась обратная ситуация, что было вызвано отменой государственного регулирования цен на некоторые виды сырья, материалов и услуг. Также в 2012 г. значительно выросли расходы на реализацию: на 2807 млн р. или в 2,2 раза. Прибыль от реализации ОАО «Элема» в 2010 г. составила 15896 млн р., в 2011 г. – 65005 млн р., увеличившись более чем в 4 раза, в 2012 г. прибыль от реализации снизилась на 23,1 %. Для деятельности швейной фабрики характерен значительный убыток от операционных и внереализационных доходов и расходов – 7400 млн р. по итогам 2012 г., в 2011 г. убыток составил 10545 млн р., что негативно влияет на эффективность деятельности ОАО. Прибыль отчетного периода ОАО «Элема» составила в 2010 г. 13541 млн р., в 2011 г. выросла на 302,2 %, в 2012 г. – упала на 21,8 %. Рост налогов и сборов из прибыли отстает от темпов роста прибыли отчетного периода, что обусловило значительное увеличение суммы чистой прибыли по итогам анализируемого периода.
Проведем анализ ключевых показателей эффективности деятельности ОАО «Элема» - показателей рентабельности. Данные приведены в таблице 2.2.
...
Замена деревянных оконных рам в здании администрации на стеклопакеты из ПВХ (S = 41,3 м. кв.). Срок внедрения – II квартал 2013 года. Условно – годовой экономический эффект от внедрения мероприятия составит 1,6 т.у.т. Это позволит сэкономить 3,8 млн.руб. в год при объеме финансирования за счет собственных средств 45,8 млн.руб. Срок окупаемости мероприятия составляет 12,1 лет. Замена деревянных оконных рам во 2 швейном цехе на стеклопакеты ПВХ ( S = 90,7 м. кв.). Срок внедрения – II квартал 2013 года. Условно – годовой экономический эффект от внедрения мероприятия составит 5,3 т.у.т. Это позволит сэкономить 12,4 млн.руб. в год при объеме финансирования за счет собственных средств 72 млн. руб. Срок окупаемости мероприятия составляет 5,8 лет. Замена деревянных оконных рам в здании столовой на стеклопакеты ПВХ ( S = 36,8 м. кв.). Срок внедрения – III квартал 2013 года. Условно – годовой экономический эффект от внедрения мероприятия составит 1,5 т.у.т. Это позволит сэкономить 3,4 млн. руб. в год при объеме финансирования за счет собственных средств 42 млн. руб. Срок окупаемости мероприятия составляет 12,4 лет. Организационно – технические мероприятия в столовой предприятия по экономия топливно – энергетических ресурсов. Срок внедрения – III квартал 2013 года. Условно – годовой экономический эффект от внедрения мероприятий составит 4,5 т.у.т. Это позволит сэкономить 19,5 млн.руб. в год при объеме финансирования за счет собственных средств 132,8 млн. руб. Срок окупаемости мероприятия составляет 6,8 лет.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2012. — 214 с. Али, А.Х. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии / А.Х. Али // Молодой ученый. — — Т.8. — С.69-75. Аливанова, С.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности продукции предприятия / С.В. Аливанова // Вестник СКГТУ. — — Т.32 — С.199-203. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев. — СПб.: Питер, 2010. — 573 с. Башаримова, С.И. Основы маркетинга: учебное пособие / С.И. Башаримова. — Минск: Белорусская энциклопедия, 2011. — 189 с. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 381 с. Бубенок, Е.А. Методические основы оценки конкурентоспособности товара / Е.А. Бубенок // Вестник Брянского государственного университета. — — №2. — С.230-232. Веденин, Г.А. Основы маркетинга: учебное пособие / Г.А. Веденин. — Витебск: ВГТУ, 2011. — 324 с. Воробьев, И.П. Кооперация и конкуренция: монография / И.П. Воробьев. — Минск: Институт системных исследований НАН, 2012. — 267 с. Государственная программа инновационного развития Республики Беларусь на 2011-2015 гг. — Минск: ИВЦ Минфина, 2011. — 74 с. Государственная программа «Качество» на 2007-2010 годы. — Минск: ИВЦ Минфина, 2008. — 51 с. Гражданский кодекс Республики Беларусь: Закон Респ. Беларусь от 7 декабря 1998 г. № 218-З: с изм. и доп. // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. — — №2/1980. Груничев, А.С. Конкурентоспособность в условиях мирового экономического кризиса / А.С. Груничев // Вестник Казанского университета. — — №2. — С.413-420. Давыдов, И.О. Теоретико-методологический аспект управления конкурентоспособностью промышленной продукции: автореферат / И.О. Давыдов. – М.: РАН, 2010. – 30 с. Демидович, И. Работать на перспективу / И. Демидович // Экономика Беларуси. — — №3. — С.41-47. Диколов, С.В. Качество и конкурентоспособность продукции в сложных российских условиях / С.В. Диколов // Автотранспортное предприятие. — — №2. — С.10-13. Долгов, Д.И. Методика оценки конкурентоспособности продукции / Д.И. Долгов // Экономический анализ: теория и практика. — — №8. — С.40-45. Дубина, О. Контроллинг в сфере маркетинга: механизм использования / О. Дубина. — Минск: Право и экономика, 2010. — 164 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки / А.П. Дурович. — Минск: Современная школа, 2010. — 253 с. Исаев, А.А. Конкурентоспособность продукции как основной фактор конкурентоспособности предпринимательских структур / А.А. Исаев // Экономика и предпринимательство. — — Т.7. — С.271-274. Карпова, С.В. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров / С.В. Карпова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 473 с. Кендюх, Е.И. Содержание маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности продукции / Е.И. Кендюх // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. — — Т.95. — С.129-133. Ким, С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. — М.: Дашков и К, 2010. — 235 с. Кислов, Д.В. Маркетинг и реклама, налогообложение и бухгалтерский учет: практическое пособие / Д.В. Кислов. — М.: Омега-Л, 2010. — 235 с. Колочева, В.В. Подходы к оценке конкурентоспособности товаров / В.В. Колочева // Наука и экономика. — — №2. — С.39-45. Конкурентоспособность продукции – важнейшая задача текущей пятилетки // Беларуская думка. — — №2. — С.33-39. Корешков В. Важный резерв развития / В. Корешков // Экономика Беларуси. — — №3. — С.28-34. Крум, Э.В. Экономика предприятия: учебник / Э.В. Крум. — Минск: Выш. шк., 2010. — 301 с. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. — Москва: Юрайт-М, 2009. — 221 с. Лобан, Л.А. Экономика предприятия: учебник / Л.А. Лобан. — Минск: БГЭУ, 2010. — 429 с. Немогай, Н.В. Конкурентоспособность предприятия: ответы на вопросы / Н.В. Немогай. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 112 с. О хозяйственный обществах: Закон Респ. Беларусь от 9 декабря 1992 г. № 2020-XII // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. — — №2/1720. Отарбекова, С.Ж. Качество продукции как важнейший фактор повышения конкурентоспособности товара / С.Ж. Отарбекова // Вестник магистратуры. — — №3. —С.3-14. Парамонова, Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебник / Т.Н. Парамонова. — М.: КноРус, 2010. — 119 с. Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика / И.И. Пичурин. — М.: Юнити-ДАНА, 2011. — 381 с. Питкевич, И.Г. Конкурентоспособность продукции – комплексный показатель инновационности развития предприятия / И.Г. Питкевич // Горный журнал. — — №2. — С.13-20. Платонова, Л.А. Конкурентоспособность и самоорганизация на международных рынках: монография / Л.А. Платонова. — Минск: Право и экономика, 2010. — 339 с. Попов, М.С. Методика рейтинговой оценки конкурентоспособности продукции / М.С. Попов // Вестник СГАДА. — — №6. — С.148-151. Попова, Г.В. Маркетинг: учебное пособие / Г.В. Попова. — СПб.: Питер, 2010. — 159 с. Семенов, В.Л. Разработка концептуальной схемы обеспечения конкурентоспособности продукции / В.Л. Семенов // Вестник Чувашского университета. — — №1. — С.212-216. Соседов, Г.А. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание понятий в условиях рыночной экономики / Г.А. Соседов // Вестник Тамбовского университета. — — Т.82. — С.15-22. Стукалова, И.Б. Качество и конкурентоспособность потребительских товаров / И.Б. Стукалова // Наука и практика. — — №1. — С.98-104. Сулейманов, В. Конкуренция и конкурентоспособность: теоретические основы и концепции / В. Сулейманов // РИСК. — — №2. — С.304-307. Тарануха, Ю.В. Конкуренция: система и процесс: монография / Ю.В. Тарануха. — М.: Дело и Сервис, 2012. — 665 с. Черченко, Н.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.В. Черченко. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 95 с. Хасанова, А.В. Конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность продукции / А.В. Хасанова // Экономика. Управление. Право. — — №7. — С.26-29. Широканов, Д. Факторы повышения конкурентоспособности экономики Беларуси в современных условиях / Д. Широканов // Журнал международного права и международных отношений. — — №2. — С.14-19. Юрьева, Т.В. Конкурентная политика организации в условиях кризиса: монография / Т.В. Юрьева. — М.: Проспект, 2010. — 143 с. Яшева, Г.А. Кластерная концепция повышения конкурентоспособности предприятий в контексте государственно-частного партнерства: монография / Г.А. Яшева. — Витебск: ВГТУ, 2010. — 372 с. Hutt, M. Business Marketing Management : A Strategic View of Industrial and Organizational Markets: monography / M. Hutt. — Washington: McGraw, 2009. — 193 p. Lamb, C. Essentials of Marketing / C. Lamb. — NYC: SWC, 2008. – 374 p. Shimp, T. Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications: textbook / T. Shimp. — NYC: New York Times, 2009. — 704 p.
