Введение. 5
1 Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия и его
продукции. 7
1.1 Понятие о конкурентоспособности продукции предприятия. 7
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции предприятия. 12
1.3 Методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия. 20
2 Анализ конкурентоспособности продукции СОАО «Коммунарка». 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика СОАО «Коммунарка». 27
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия. 37
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции СОАО «Коммунарка». 46
2.4 Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции предприятия 54
3 Пути повышения конкурентоспособности продукции предприятия соао «Коммунарка» 64
3.1 Основные направления повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции 64
3.2 Оценка мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности продукции 70
Заключение. 78
Список использованных источников. 77
Приложение А Организационная структура управления
СОАО «Коммунарка» 81
В экономической литературе понятие «конкурентоспособность» определяется как способность продукции, товара и услуг отвечать требованиям рынка. В свою очередь, товары и услуги, обладающие определенными потребительскими свойствами и качественными параметрами, представляют собой концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей страны, предприятия или отдельного товаропроизводителя.
Иначе говоря, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров аналогов. И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.
Существующие подходы к определению понятия «конкурентоспособность» представлены в таблице 1.1.
...
2.1 Организационно-экономическая характеристика СОАО «Коммунарка»
Фабрика «Коммунарка» — один из самых крупных и значимых белорусских производителей кондитерских изделий. По организационно-правовой форме организация является совместным открытым акционерным обществом (СОАО). Годовая производственная мощность предприятия составляет до 25 тыс. тонн кондитерских изделий, а в ассортимент продукции входят более 300 различных наименований изделий. Богатые производственные традиции СОАО «Коммунарка» базируются на классических рецептурах, на использовании экологически чистого сырья, благодаря чему с 2008 г. предприятие имеет право наносить на такую продукцию, как шоколад десертный и шоколад обыкновенный знак «Натуральный продукт». Это означает, что в производстве пищевого продукта использовалось исключительно натуральное растительное или животное сырье, выращенное без применения стимуляторов роста, пестицидов, антибиотиков, гормональных препаратов, методов генной инженерии, а сама продукция не содержит консервантов, ароматизаторов, красителей и других не натуральных компонентов.
СОАО «Коммунарка» входит в состав Белорусского государственного концерна пищевой промышленности «Белгоспищепром». Владельческий надзор над деятельностью предприятия осуществляет ГУ «Главное управление потребительского рынка Мингорисполкома».
...
Кондитерская фабрика «Коммунарка» была награждена дипломом победителя потребительской номинации в категории«Конфеты», а также брэнд «Коммунарка» удостоился почетного звания«Достояние республики».
Проведем анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности СОАО «Коммунарка» за последние три года (таблица 2.2).
Таблица 2.2 – Динамика основных технико-экономических показателей работы СОАО «Коммунарка» за 2013 – 2015 гг.
|
Показатели |
2013 год |
2014 год |
2015 год |
Отклонение,(+/-) |
Темпы прироста, % |
||
|
2014/ 2013 г. |
2015/ 2014 г. |
2014/ 2013г. |
2015/ 2014г. |
||||
|
1. Реализованная продукция, млн р. |
806 065 |
||||||
...
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия
Конкурентная среда СОАО «Коммунарка» представлена конкурентами на внутреннем рынке сбыта и на внешнем рынке сбыта.СОАО «Коммунарка» поставляет за рубеж около 30 % произведенной продукции. При этом поставки в Россию составляют почти 80 % от общего объема экспорта. «Коммунарка» экспортирует свою продукцию в 89 регионов Российской Федерации, из которых наиболее активными потребителями являются центральный регион – Москва и Северо-западный регион – город Санкт-Петербург.
В 2013-2015 гг. предприятие обеспечивало ежегодный прирост объема производства товарной продукции в сопоставимых ценах и производства потребительских товаров. Тем не менее, на фоне роста товарной продукции ежегодно наблюдается снижение объемов производства в натуральном выражении, основными причинами которого являются:
Список использованной литературы:
Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012. — 496 с. Абдразаков, Р.И. Критический анализ основных подходов к оценке конкурентоспособности // Российское предпринимательство. — 2007. — № 5 Вып. 1 (90). — c. 16-20. Агарков, А.П. Управление качеством [Текст]: учеб.пособие / А.П. Агарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 228 с. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 420 с. Алексеева, Е. Л. Управление конкурентоспособностью малого предприятия / Е. Л. Алексеева, Ю. С. Трещалова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2014. — № 2. — С. 29-31. ...
64. Щетинина, В.И. Конкурентоспособность продукции промышленного предприятия: понятие, показатели, направления и программа повышения // ИнВестРегион. — 2014. — №4. — С. 42-47.
65. Эванс, Дж.Р. Управление качеством [Текст]: учеб.пособие / Джеймс Р. Эванс; пер. с англ. под ред. Э.М. Короткова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 671 с.
