Конкурентоспособность продукции, стратегия ее обеспечения и пути повышения

Фрагмент работы:

Уровень обслуживания покупателей будет оцениваться по оценкам клиентов,  то есть  по отзывам на сайтах. Оценки будут объективными. Шкала от 1 до 5.  5 – отлично, 1 – плохо. В соответствии с проведенным анализ уровень обслуживания в ГП «Изолиткоммунпром», ЗАО «БелТЭН» и ГП «Конус» можно оценить как отличный, в ОАО «Могилевский металлургический завод» - удовлетворительный.

Ассортимент товаров предприятий был оценен экспертами путем изучения каталога товаров и услуг на сайтах предприятий. Оценки объективные. Остальные два критерия – имидж предприятия и продвижение товаров на рынке – субъективные оценки, путем изучения рынка металлических труб и мнений покупателей на сайтах.

 Конечные результаты оценки конкурентоспособности представлены в таблице 2.6.

 

Таблица 2.6 – Результаты оценки конкурентоспособности товара (металлической трубы)

Предприятие	Оценка по критериям, балл								Площадь многоугольника, см2
	доля  рынка	цена	качество	уровень обслуживания	ассортимент	внешний вид	имидж предприятия	продвижение товаров на  рынке
ОАО «Могилевский металлургический завод»	5	5	5,0	3	5	5	5	5	64,80
ЗАО «БелТЭН»	4	4	4,78	5	5	5	5	3	57,97
ГП «Изолиткоммунпром»	5	3	4,98	5	4	5	4	4	53,95
ГП «Конус»	3	3	4,89	5	5	4	4	4	49,36

Примечание – Собственная разработка.

 

Исходя из данных таблицы 2.6 можно сделать вывод, что ГП «Изолиткоммунпром» находится на третьем месте по конкурентоспособности. По таким критериям, как доля рынка, уровень обслуживания, удобство работы и продвижение товаров на рынке ГП «Изолиткоммунпром» имеет высокую оценку конкурентоспособности. По качеству лишь незначительно отстает от самого сильного конкурента. Товары организации имеют довольно высокую цену и по сравнению с другими конкурентами более узкий ассортимент, низкую оценку имиджа предприятия и продвижения товаров на рынке. По данным критериям ГП «Изолиткоммунпром» значительно отстает от конкурентов.

По данным таблицы 2.6 построены многоугольники конкурентоспособности для ГП «Изолиткоммунпром» и основных конкурентов, по которым наглядно видно положение предприятия по отношению к основным конкурентам по всем параметрам оценки (рисунок 2.2)...

Список использованной литературы:

Акулич, И. Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М: Центр экономики и маркетинга, 2011. – 235 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Банзекуливахо, М.Ж. Обеспечение конкурентоспособности организации / М.Ж. Банзекуливахо // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Минск, 21-22 мая 2015 г. в 2 т. / В. Н. Шимов; М-во образования Респ. Беларусь, УО «Белорусский гос. экон. ун-т». – Минск: БГЭУ, 2015. – Т. 2. – С. 96-97. Белова, С.О. Конкурентоспособность организации: практикум / С.О. Белова. – Минск: БГЭУ, 2018. – 199 с. Болотная, О.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятия в условиях кризиса / О.В. Болотная // Бизнес Информ. – 2013. – №5. – С. 333-337. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Брилевская, Я.В. Неценовая конкуренция: механизмы продвижения товара / Я. В. Брилевская // Национальная экономика Республики Беларусь: проблемы и перспективы развития: материалы VII Международной научно-практической конференции студентов (Минск, 16-17 апреля 2014 г.). – Минск: РИВШ, 2014. – С. 3-4. Голубенко, О.А. Товароведение непродовольственных товаров: Учебное пособие / О.А. Голубенко. – М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. –336 c. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. и др.

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: