Конкурентоспособность продукции в современных условиях: состояние, способы повышения ( на примере ООО "Вихсан")

Фрагмент работы:

Импортоемкость отечественной обувной промышленности весьма высока – на многих предприятиях она достигает 70%. В результате на предприятиях обувной отрасли складывается отрицательное сальдо внешнеэкономической деятельности [49].

Таким образом, на основании анализа конкурентоспособности продукции ООО «Вихсан» можно сделать следующие основные выводы.

ООО «Вихсан» производит мужскую, женскую и школьную обувь из современных материалов литьевым методом крепления.  Ткань верха – искусственная кожа, натуральный текстиль. Миссия ООО «Вихсан» заключается в концепции создания максимально комфортной обуви, повторяющей каждое движение человека; обуви как синонима удобства и качества, надёжности и долговечности. Коллекция обуви ООО «Вихсан» насчитывает в настоящее время более 350 моделей. В структуре себестоимости продукции по элементам затрат за 2015 год наибольший удельный вес занимают материальные затраты (40,29%), затраты на оплату труда (38,14%), отчисления на социальные нужды (12,98%). В отчетном периоде наблюдается рост затрат на рубль продукции: произведенной на 0,004 руб.; реализованной на 0,008 руб. Таким образом, эффективность производства и реализации продукции снизилась в отчетном периоде. В отчетном периоде наблюдается рост затрат на рубль продукции: произведенной на 0,004 руб.; реализованной на 0,008 руб. Таким образом, эффективность производства и реализации продукции снизилась в отчетном периоде. Индекс цен в 2015 г. на обувь составил 100,5% по данным Национального статистического комитета Республики Беларусь. Из этого следует, что ввиду конкуренции на рынке обуви цена изделий практически не изменилась. При этом индекс затрат на производство составил 104,9%. Затраты на 1 рубль реализованной продукции снизились за счет изменения структуры реализованной продукции в 2015 г. в сумме 0,033 руб. Также на снижение затрат на 1 рубль произведенной продукции оказал влияние рост цен. За счет этого фактора значение результативного показателя снизилось на 0,0049 руб. в 2015 г. За счет увеличения затрат на производства продукции произошло увеличение затрат на 1 рубль произведенной продукции на 0,0461 руб. На ООО«Вихсан» используется метод обратного счета установления цены. С учетом конъюнктуры рынка и качества продукции определяется возможная рыночная цена конкретного изделия, который намечается к выпуску. На основании расчета и анализа цен на товарных рынках и покупательского спроса, проведенного отделом снабжения и сбыта, при обсуждении новой коллекции обуви сопоставляются проектные затраты. В случае получения рентабельности выше целевого значения производство данной модели считается экономически целесообразным. По всем моделям женской коллекции обуви ООО «Вихсан» «Осень-Зима» себестоимость производства увеличилась. Также была рассчитана средняя себестоимость производства единицы продукции, и в 2014 г. она составила 648,9 тыс. руб., в 2015 г. – 747,4 тыс. руб. Таким образом, в среднем себестоимость одной пары обуви в данной коллекции увеличилась на 16%. За счет механизации производства в 2015 г. удельная трудоемкость на производство единицы продукции снизилась, за счет чего снизились затраты на заработную плату на 10025,3 руб. За счет роста часовой тарифной ставки затраты на заработную плату на единицу продукции увеличились на 24985,3 руб. Конкурентами обуви ООО «Вихсан» являются обувные предприятия Республики Беларусь (СООО «Белвест», ЗАО «Сивельга», ОАО «Луч», ОАО «Викко», СЗАО «Ялина», СП ЗАО «Белкельме», СООО «Белсолета», ИП «ЛеГранд», СООО «Чевляр», ОАО «Обувь» (торговая марка «ШагоВита»), ООО «Марко» и др.) и организации-поставщики импортной продукции на белорусский рынок. ООО «Вихсан» по индексу конкурентоспособности уступает таким производителям, как ООО «Марко» и СООО «Белвест» по следующим показателям: известность бренда и реклама продукции. При этом ООО «Вихсан» имеет высокий сводный индекс конкурентоспособности (0,898) и превосходит остальных конкурентов. Конкурентным преимуществом продукции предприятия является высокое качество товаров. Сильными сторонами ООО «Вихсан» являются значительная доля рынка, высокое качество продукции, опытные сотрудники, постоянное обновление ассортимента, модернизация производства и собственное моделирование моделей обуви....

Список использованной литературы:

Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф.  – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Балашевич, М. И. Деловая среда в Республике Беларусь и ее влияние на конкурентоспособность продукции в Едином экономическом пространстве / М. И. Балашевич // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость: материалы VI Международной научно-практической конференции, Минск, 17-18 мая 2012 г. / В.Н. Шимов. – Минск: БГЭУ, 2012. – Т. 1. – С. 227-230. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Васильева, В.Л. Проблемы роста конкурентоспособности продукции легкой промышленности Республики Беларусь в условиях нестабильной мировой экономики \\ Устойчивое развитие экономики: состояние, проблемы, перспективы: Материалы пятой международной научно- практической конференции. УО «Полесский государственный университет», г. Пинск, 28-29 апреля 2011 г. / К.К.Шебеко. Ч.1. Пинск: ПолесГУ, 2011. – 348 с. – С.153-155. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Жудро, М.М. Направления формирования конкурентной среды / М.М. Жудро // Вестник БГЭУ. – 2014. – № 2 (103). – С.47-54. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с. Качалина, Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент / Л. Н. Качалина. – М. : Эксмо, 2006. – 460 с. Ковтунеко, А.М. Беларусь: конкурентоспособность экономики вчера, сегодня, завтра / А.М. Ковтуненко // Директор. – 2013. – №3 (165). – С.21-24. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Лазаренко, А. А. Методы оценки конкурентоспособности / А. А. Лазаренко // Молодой ученый. – – №1. – С. 374-377. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2010. – 174 с. Локтев, В.Г. Затраты труда и конкурентоспособность продукции / В.Г. Локтев // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость: материалы VI Международной научно-практической конференции, Минск, 15-16 мая 2013 г. / В.Н. Шимов. – Минск: БГЭУ, 2013. – Т. 1 – С. 193-194. Лукьянова, Н.А. Конкурентные стратегии в менеджменте: учеб. пособие  /  Н.А.  Лукьянова  –  Томск:  Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 100 с. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. – 758с. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Маркетинг: учеб. пособие / И. М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. Маркетинг: учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2012. – 208 с. Окунь, А.В. Конкурентоспособность продукции – ключевая задача развития экономики Республики Беларусь / Научный потенциал молодежи – будущему Беларуси: материалы V Международной молодежной научно-практической конференции, УО «Полесский государственный университет», г. Пинск, 31 марта 2011 г.: в 4 ч. Ч. 1 / К.К. Шебеко. – Пинск: ПолесГУ, 2011. – С.70-71. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с. Печенкин, А. В. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А. В. Печенкин. — М.: МГЭИ, 2012. — 123с. Портер, М.  Конкурентная  стратегия.  Методика  анализа  отраслей  и  конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина, 2011. –  454 с. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. Праневич, А.А. Региональная интеграция и конкурентная политика / А.А. Праневич // Вестник БГЭУ. – 2014. – № 2 (103). – С.5-11. Семашко, В. Высокое качество и конкурентоспособность продукции – залог успеха экономики / В. Семашко // Экономика Беларуси. – 2014. – №5. – С.6-16. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2012. – 548 с. Смольская, Н.А., Фалей, О.А. Обеспечение конкурентоспособности продукции на предприятиях Республики Беларусь: проблемы и пути их решения: материалы научно-практической конференции, МИДО БНТУ, г. Минск, 22 октября 2015 г. / Н.А. Смольская. – Минск: БНТУ, 2015. – С.35-37. Управление маркетингом: учебник / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер: Лидер, 2010. – 832 с. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 312 с. Филипенок, А.Г. Конкурентоспособность как фактор развития национальной экономики / А.Г. Филипенок // Вестник БГЭУ. – 2013. - № 2 (97). – С.43-47. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей / О.С. Посыпанова. Монография. – Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с. Якобчик, М.С. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / М.С. Якобчик. – М.: Дашков и К, 2012. – 714 с. Конкурентоспособность продукции и защита рынка – приоритеты деятельности Госстандарта // Белорусский фонд финансовой поддержки предпринимателей. [Электронный ресурс]. Режим доступа:  – Дата доступа: 18.02.2016. Обувная промышленность 2015 / Юнитер. [Электронный ресурс]. Режим доступа: – Дата доступа: 18.02.2016.

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: