Введение. . 5
1 Содержание и сущность конкурентоспособности продукции предприятия 7
1.1 Понятие и основные факторы конкурентоспособности продукции. . 7
1.2 Методы исследования конкурентоспособности продукции предприятия 15
1.3 Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности продукции 21
2 Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «УКХ «ММЗ». . 31
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. . 31
2.2 Анализ маркетингового обеспечения конкурентоспособности продукции ОАО «УКХ «ММЗ». . 41
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции предприятия. . 52
3 Пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УКХ «ММЗ» на основе маркетингового обеспечения. . 59
3.1 Совершенствование методики анализа конкурентоспособности продукции предприятия. . 59
3.2 Рекомендации по улучшению товарной стратегии и технического сервиса ОАО «УКХ «ММЗ». . 67
3.3 Направления совершенствования взаимодействия ОАО «УКХ «ММЗ» с потребителями продукции. . 82
Заключение. . 102
Список использованных источников. . 107
Приложение А Организационная структура ОАО «УКХ «Минский моторный завод» 112
Приложение Б Отчет о прибылях и убытках ОАО «УКХ «ММЗ»
за 2015 г. 113
Приложение В Отчет о прибылях и убытках ОАО «УКХ «ММЗ»
за 2016 г. 115
Приложение Г Бухгалтерский баланс ОАО «УКХ «ММЗ» за 2015 г. 117
Приложение Д Бухгалтерский баланс ОАО «УКХ «ММЗ» за 2016 г. 119
Приложение Е Отчет о затратах на производство продукции за 2015 г. 121
Приложение Ж Отчет о затратах на производство и реализацию продукции за 2016 г. 122
Приложение И Товаропроводящая сеть предприятия. . 123
Открытое акционерное общество «Минский моторный завод» (ОАО «ММЗ») создано на основании приказа Государственного комитета по имуществу Республики Беларусь от 30.12.2008 г. № 380 путем преобразования производственного республиканского унитарного предприятия «Минский моторный завод» (УП «ММЗ») и дочернего республиканского унитарного предприятия «Торговый дом моторного завода» (ДРУП «Торговый дом моторного завода») в соответствии с законодательством Республики Беларусь о приватизации государственного имущества. Реорганизация ОАО «ММЗ» произошла в 2012 г. путем присоединения к нему Частного торгово-производственного унитарного предприятия «ТОРГОВЫЙ ДОМ МИНСКОГО МОТОРНОГО ЗАВОДА», в настоящее время анализируемое предприятие является правопреемником всех его имущественных и неимущественных прав и обязанностей в соответствии с передаточным актом.
...
Как видно из таблицы 2.1, в 2014 г. стоимостной объем выпуска дизельных двигателей на ОАО «УКХ «ММЗ» составил 154423 тыс. р., в 2015 г. – 153382 тыс. р., сократившись в действующих ценах на 0,7 %, что связано со значительным снижением спроса на дизельные двигатели со стороны заказчиков из Российской Федерации и других стран региона. В 2016 г. объем производства дизельных двигателей на предприятии вырос на 3,7 % до 155789 тыс. р. Положительную динамику демонстрирует производство запасных частей к двигателям и деталей и узлов для кооперации: на 1,7 % в 2015 г. и на 6,1 % в 2016 г., по итогам 2016 г. объем производства рассматриваемых изделий достиг 34162 тыс. р. против 30979 тыс. р. в 2014 г. и 31492 тыс. р. в 2015 г.
...
Имеет место рост всех показателей рентабельности предприятия. Так, рентабельность активов завода возросла с 1,9 % в 2014 г. до 12,7 % в 2016 г., рентабельность продаж – до 15 %, рентабельность затрат – до 15,2 % соответственно. Представляет интерес также анализ показателей себестоимости продукции ОАО «УКХ «ММЗ». Динамика показателей себестоимости продукции приведена в таблице 2.4.
Таблица 2.4 – Показатели себестоимости продукции в 2014-2016 гг.
...
Результаты расчета относительных показателей конкурентоспособности продукции ОАО «УКХ «ММЗ» представлены в таблице 2.13. Рассчитаем относительный показатель по критерию «срок выполнения заказа» для ОАО «МТЗ». Имеет место обратная зависимость (чем ниже срок выполнения, тем лучше). Следовательно, на основе формулы 1.3 относительный показатель составит:
16,7 дня : 14,4 дня = 1,16. По данному критерию ОАО «МТЗ» более конкурентоспособно (в 1,16 раза). Аналогично проведем расчеты для других предприятий.
Рассчитаем относительный показатель по критерию «оценка ассортимента продукции»:
4 балла : 5 баллов = 0,80.
Аналогично проведем расчеты по остальным критериям для других предприятий.
Таблица 2.13 – Результаты расчета относительных показателей конкурентоспособности продукции ОАО «УКХ «ММЗ»
Список использованной литературы:
Александров, Л.К. Конкурентоспособность предприятия (фирмы): учеб. пособие / Л.К. Александров. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 284 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 543 с. Акулич, И.Л. Маркетинг взаимоотношений: учебное пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 254 с. Антипова, Т.Ю. Современный комплекс маркетинга / Т.Ю. Антипова // Аллея науки. – 2017. – № 5. – С. 269–273. Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. пособие / Г.Д. Антонов. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 298 с. Бабаева, А.А., Григорьева, Е.В. Оценка конкурентоспособности продукции / А.А. Бабаева, Е.В. Григорьева // Новая наука. От идеи к результату. – 2016. – № 6-1. – С. 133–135. Беляцкий, А.В. Конкурентоспособность экономики: общетеоретическая сущность и анализ категории / А.В. Беляцкий // Вестник БГУ. Серия 3. – 2007. – № 1. – С. 94-99. Битрикс24 [Электронный ресурс] // Официальный сайт разработчика Битрикс24. – Минск, 2018. – Режим доступа: . – Дата доступа: 11.03.2018. Бондаренко, Г.А. Основы маркетинга: конспект лекций [Электронный ресурс] / Г.А. Бондаренко // БГЭУ. – Минск, 2015. – Режим доступа: . – Дата доступа: 17.01.2018. Велесько, Е.И. [и др.]. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Е.И. Велесько. – Минск: Мисанта, 2015. – 347 с. Всего: 58 источников
