Содержание
Введение……………………………………………………………………………...4
1 Мерчендайзинг как инструмент маркетинговой политики…………………….8
1.1. Понятие мерчендайзинга и история его развития…………………………….8
1.2. Основные цели, задачи и функции мерчендайзинга…………………….......13
1.3. Роль мерчендайзинга в сфере сбытовой и маркетинговой деятельности предприятия…………………………………...........................................................20
2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Савушкин продукт»……….......28
2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия……………………..28
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………………42
2.3. Сравнительная характеристика мерчендайзинга на предприятии…………51
3 Пути повышения эффективности предприятия посредством мерчендайзинга..................................................................................................................................61
3.1. Оценка эффективности деятельности в области мерчендайзинга………….61
3.2. Основные рекомендации по совершенствованию мерчендайзинга………65
Заключение………………………………………………………………………….75
Список использованных источников……………………………………………...78
Приложение А. Ассортимент предприятия………………………………………81
Приложение Б. Анализ цен среди конкурентов………………………………….95
Приложение В. Организационная структура предприятия…………………….104
Приложение Г. Результаты исследования……………………………………….105
Приложение Д. Маркетинговые мероприятия…………………………………..107
Для более полного, представление о правильной акции рассмотрим приведенные ниже рисунке. На рисунке 2.3.2. представлено неправильное проведение акции.
Рисунок 2.3.2- Неправильное проведение акции
Примечание- Источник: собственная разработка
Как видим из рисунка 2.3.2. на данной акции нет достаточно полного товарного запаса, а также недостаточно правильное место для акции.
На рисунке 2.3.3. представлено проведение правильно-оформленной акции.
Рисунок 2.3.3- Правильное проведение акции
Примечание- Источник: собственная разработк
Как видим из рисунка 2.3.3. здесь преобладает большой товарный запас, правильной использование торгового место, что способствует привлечению большого числа покупателей.
Список использованной литературы:
1) Бабкина Е.П. « Савушкин продукт»: одной рекламной картинкой продажи не увеличить [Электронный ресурс].-2010.- Режим доступа: http:// Дата доступа 18.08.2011.
2) Все о молоке.- Минск: Издательство Альтернатива, 2010.-30с.
3) Глыздова Н.П. Размещение товара в торговом зале: Учебно-практическое пособие.- Минск: Белта, 2011. – 36с.
4) Головатая Г.Н. Рецепты здоровья. – Минск: Белта, 2009.- 180с.
5) Грегори А. Сэнд. Принципы мерчендайзинга: Учебно-практическое пособие. – Минск: Гревцов Паблимер, 2001. – 256с.
6) Гузелевич Н.В. Мерчендайзинг: Учебно-практическое пособие. – Минск: Консалтинговая группа «Здесь и сейчас», 2008.- 137с.
7) Гузелевич Н.В. Мерчендайзинг: Практика эффективных продаж: Практическое пособие. – Минск: Консалтинговая группа « Здесь и сейчас», 2010. – 74с.
8) Гузелевич Н.В. Руководство по мерчендайзингу: Учебно-практическое пособие. – Минск: Консалтинговая группа « Здесь и сейчас», 2010.- 14с.
9) Дурович А.П., Гришко Н.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Минск: Современная школа, 2010.-224с.
10) Дядюль С.А., Глыздова Н.И. Простые ответы на сложные вопросы. – Минск: Юнипак, 2010. -22с.
11) Здоровая идея перекусить. – Минск: Издательство Альтернатива, 2010. -6с.
12) Исмуганов Д.В., Савина И.А.Эффективное управление продажами: Практическое пособие.- Минск: Консалтинговая группа « Здесь и сейчас», 2010.-65с.
13) Казанович Е.Д., Исмагунов Д.В. Тренинг активных продаж: Практическое пособие. – Минск: Консалтинговая группа « Здесь и сейчас», 2011.- 65с.
14) Клочкова М.С., Логинова Е.Ю., Якорева А.С. Мерчендайзинг: Учебно-практическое пособие. – Минск: Издательско-торговая корпорация « Дашков и К», 2011.-268с.
15) Лекция « Введение в мерчендайзинг» [Электронный ресурс].-2011.- Режим доступа: http:// все о мерчендайзинге.- Дата доступа 15.09.2011.
16) Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-практическое пособие. – Ярославль: Издательство «Ремдер»,2007.-118с.
17) Ориентационный пакет.- Минск: Издательство Альтернатива, 2007.-14с.
18) Остроухов Д.В., Остроухова И.А. Сухие молочные компоненты// Сыроделие и маслоделие.- Минск: Юнипак, 2003.- 25с.
19) Официальный сайт предприятия [ Электронный ресурс].-2011.- Режим доступа: http:// – Дата доступа 20.10.2011.
20) Питание и здоровье детей. – Минск: Юстманс, 2004.-12с.
21) Презентация ОАО « Савушкин продукт»[ Электронный адрес] – 2011.- Режим доступа: http:// Савушкин продукт.- Дата доступа 15.10.2011.
22) Табарова Л.Г. Умный мерчендайзинг: Практическое пособие. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.-160с.
23) Технология производства молочной продукции. – Минск: Издательства Альтернатива, 2009.- 23с.
24) Хохлов Д.М., Савина И.А. Рентабельный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Минск: Консалтинговая группа « Здесь и сейчас», 2010.-70с.
25) Шумейко Т.Л., Шахуро С.С. Савушкин продукт 30 лет: Фотоальбом.- Минск: Юнипак, 2007.-139с.
