СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. .… 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОБЕСПЕЧЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ.. 6
1.1 Понятие конкурентоспособности товара. 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности товара. 21
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ООО «ДУКОРСТРОЙ». 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ДукорСтрой». 29
2.2 Оценка конкурентоспособности товаров ООО «ДукорСтрой». 35
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ООО «ДУКОРСТРОЙ». 44
3.1 Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности товаров на рынке. 44
3.2 Совершенствование управления конкурентоспособностью товаров в ООО «ДукорСтрой». 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 58
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Бухгалтерский баланс за 2014 г. 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Бухгалтерский баланс за 2015 г. 64
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Отчет о прибылях и убытках за 2014 г. 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Отчет о прибылях и убытках за 2015 г. 69
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Сертификат соответствия системы менеджмента качества 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Оценка весомости параметров качества товара………..72
Исходя из данных таблицы 2.8 можно сделать вывод, что ООО «ДукорСтрой» находится на третьем месте по конкурентоспособности. По таким критериям, как доля рынка, уровень обслуживания, удобство работы и продвижение товаров на рынке ООО «ДукорСтрой» имеет высокую оценку конкурентоспособности. По качеству лишь незначительно отстает от самого сильного конкурента. Товары организации имеют довольно высокую цену и по сравнению с другими конкурентами более узкий ассортимент, низкую оценку имиджа предприятия и продвижения товаров на рынке. По данным критериям ООО «ДукорСтрой» значительно отстает от конкурентов.
По данным таблицы 18 построены многоугольники конкурентоспособности для ООО «ДукорСтрой» и основных конкурентов, по которым наглядно видно положение предприятия по отношению к основным конкурентам по всем параметрам оценки (рисунок 2.4).
Рисунок 2.4 – Многоугольники конкурентоспособности товара (металлической решетки)
Площади многоугольников, которые и являются конкурентоспособностью предприятия, были рассчитаны по формулам:
Пп=0,5× sin (3600/п), (2.1)
где п – количество показателей оценки, шт.
Sп= Пп ×(х1×х2 +х2×х3 + … + хп×х1), (2.2)
где Sп – площадь многоугольника конкурентоспособности, см2.
Таким образом, в настоящее время в области повышения конкурентоспособности товаров перед ООО «ДукорСтрой» стоит вопрос поиска наиболее подходящих средств продвижения товаров, а также повышения имиджа предприятия. Товары от немецкого производителя Meiser, реализуемые ООО «ДукорСтрой» на рынке, отличаются высоким качеством. По качеству товары ООО «ДукорСтрой» лишь незначительно уступают самому сильному конкуренту. При этом в организации довольно высокие цены на товары, вследствие чего для повышения конкурентоспособности товаров необходимо разработать систему скидок, так как снижение цены не является возможным на данном этапе. Для повышения конкурентоспособности товаров предприятия необходим ряд мероприятий, которые будут предложены ниже....
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учеб. пособие / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Болотная, О.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятия в условиях кризиса / О.В. Болотная // Бизнес Информ. – 2013. – №5. – С. 333-337. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. Данченок, Л.А. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. – 758 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб.пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Жудро, М.М. Направления формирования конкурентной среды / М.М. Жудро // Вестник БГЭУ. – 2014. – № 2 (103). – С.47-54. Захарова, И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. Зборина, И.М. Сущность категории «конкурентоспособность предприятия» / И.М. Зборина// Проблемы управления. – 2011. – №2 (39). – С.121-124. Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Капон, Н. Управление маркетингом: учебник / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер: Лидер, 2010. – 832 с. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учеб.пособие / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с. Качалина, Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент / Л. Н. Качалина. – М. :Эксмо, 2006. – 460 с. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Лазаренко, А. А. Методы оценки конкурентоспособности / А.А. Лазаренко // Молодой ученый. – – №1. – С. 374-377. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2010. – 174 с. Лукьянова, Н.А. Конкурентные стратегии в менеджменте: учеб.пособие / Н.А. Лукьянова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 100 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2012. – 208 с. Печенкин, А. В. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей: учеб. пособие / А. В. Печенкин. – М.: МГЭИ, 2012. – 123 с. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина, 2011. – 454 с. Посыпанова, О.С.Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей / О.С. Посыпанова. Монография. – Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. Праневич, А.А. Региональная интеграция и конкурентная политика / А.А. Праневич // Вестник БГЭУ. – 2014. – № 2 (103). – С.5-11. Синяева, И.М. Маркетинг: учеб. пособие / И. М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2012. – 548 с. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 312 с. Филипенок, А.Г. Конкурентоспособность как фактор развития национальной экономики / А.Г. Филипенок // Вестник БГЭУ. – 2013. - № 2 (97). – С.43-47. Якобчик, М.С. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / М.С. Якобчик. – М.: Дашков и К, 2012. – 714 с.
