СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
Глава 1 Логистический механизм распределения продукции предприятия. 6
1.1 Сущность, задачи и функции распределительной логистики. 6
1.2 Понятие логистических каналов распределения, их уровни. 10
1.3 Стратегия построения канала распределения. 17
2 Анализ маркетинговой и логистической деятельности ООО «ДУКОР-СТРОЙ» 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ДУКОР-СТРОЙ». 24
2.2 Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности ООО «ДУКОР-СТРОЙ» 32
2.3 Анализ маркетинговой и логистической деятельности ООО «ДУКОР-СТРОЙ» 37
3 Пути оптимизации каналов распределения ООО «ДУКОР-СТРОЙ» и оценка их эффективности. 45
3.1 Основные направления совершенствования маркетинговой и логистической деятельности ООО «ДУКОР-СТРОЙ». 45
3.2 Оценка эффективности использования новых каналов распределения (открытия представительства) в городах РБ. 47
3.3 Оценка эффективности использования каналов распределения в Российской Федерации. 55
3.4 Рекомендации по оптимизации каналов распределения ООО «ДУКОР-СТРОЙ» посредством концепции управления цепью поставок. 56
Заключение. 58
Список использованных источников. 61
Приложения. 64
Фрагмент работы:
Каналы товародвижения бывают четырех видов и в зависимости от количества посредников обозначаются уровнем. Уровень канала – это посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю. Протяженность канала определяется по числу промежуточных уровней между производителем и потребителем, которые, как и уровни канала, являются членами канала распределения [2, с. 178].
Прямой канал (нулевого уровня) состоит из производителя и потребителя, а посредники отсутствуют. Одноуровневый канал - когда между производителем и потребителем выступает один посредник. На потребительских рынках этим посредником выступает розничный торговец, а на рынке товаров промышленного назначения - агент по сбыту или брокер. Двухуровневый канал включает в себя двух посредников. На потребительских рынках ими становятся оптовый и розничный торговцы, на рынке товаров промышленного назначения, это могут быть агент и дистрибьютор. Трехуровневый канал состоит из оптового, мелкооптового и розничного торговцев. Мелкие оптовики покупают товар у крупных и перепродают их небольшим предприятиям розничной торговли, так как крупные оптовики не хотят обслуживать мелкие предприятия.
Каналы распределения, как показано на рисунке 1.2, представляют собой традиционные каналы. Они состоят из независимого производителя и одного или нескольких независимых посредников.
Каждый член канала представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимальную прибыль. Максимально возможная прибыль отдельно члена канала может идти в ущерб максимальному извлечению прибыли системой в целом, так как ни одни из членов канала не имеет полного или достаточного контроля над деятельностью остальных членов. Такие каналы распределения называются горизонтальными.
