ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 8
ОБЗОР ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ ПО ТЕМЕ. 11
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 12
1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности. 12
1.2 Разработка стратегии рекламной деятельности на предприятии. 24
1.3 Методы оценки эффективности рекламы на предприятии. 29
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МИНИКА». 36
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 36
2.2 Основные направления рекламной деятельности. 45
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности. 51
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МИНИКА». 56
3.1 Совершенствование комплекса маркетинга. 56
3.2 Разработка проекта рекламной кампании. 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 71
ПРИЛОЖЕНИЕ. 74
Как видно из таблицы 2.3, в целом, затраты на рекламу в 2014 г. выросли на 57,91% и составили 167,7 млн. руб., темп роста в 2015 г. составил 127,37%. Наибольшую сумму средств ООО «Миника» тратит на наружную рекламу, в отчетном периоде они составили 124,5 млн. руб.
Динамика затрат на рекламную деятельность графически представлена также на рисунке 2.2.
Рисунок 2.2 – Динамика затрат на рекламную деятельность ООО «Миника» за 2013-2015 гг., млн. руб.
Примечание – Источник: собственная разработка
На рисунке 2.3 также представлена структура затрат на рекламную деятельность в 2015 году.
Рисунок 2.3 – Структура затрат на рекламную деятельность ООО «Миника» в 2015 г., %
Примечание – Источник: собственная разработка
В структуре затрат на рекламу, как видно из рисунка 2.3, преобладают затраты на наружную рекламу (58%) и Интернет (16%), затраты на газеты и журналы – 9% и 7% соответственно. Затраты на рекламные сувениры составили 6%, на печатную рекламу – 4%.
Целями и задачами рекламной деятельности в 2016 году являются:
повышение осведомленности потребителей об ООО «Миника» и ее услугах, увеличение числа клиентов; предоставление необходимой информации об организации и ее продуктах (услугах); создание предпочтения перед аналогичными услугами других организаций.
Итак, в своей деятельности ООО «Миника» использует следующие средства рекламы: газеты; журналы; наружная реклама; печатная реклама; Интернет-реклама; рекламные сувениры. При этом наибольшее предпочтение отдается наружной рекламе и рекламе в Интернет-ресурсах.
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности
В ООО «Миника» специалисты, планирующие использование средств распространения рекламы, определяют, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих основных средств. Как показано в таблице 2.4, каждый вид рекламы, используемый в ООО «Миника» обладает своими преимуществами и недостатками.
Таблица 2.4 – Преимущества и недостатки рекламы ООО «Миника»...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2015. – 538 с. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анашкина, Н.А. Рекламный образ: учеб. пособие / Н.А. Анашкина. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 173 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Беркутова, Т.А., Дорофеев, В.Д. Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики / Т.А. Беркутова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – – № 1. – С. 204-208. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Браверман, А.А. Маркетинг в экономике : методология и практика / А.А. Браверман. – М.: Экономика; КоМаркт Лтд., 2012. – 315 с. Годин, А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2013. – 183 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А.М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2011. – 421 с. Дупленко, Н.Г., Крючкова, А.Ю. Сравнение методов анализа внутреннего маркетинга / Н.Г. Дупленко // Экономика. Управление. Право. – – № 3. – С. 69-73. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб.пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А.В. Емец, Н.Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности: учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2012. – 444 с. Исаенко, Е.В., Васильев, А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Е.В. Исаенко. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Карпеко, О.И. Управление рекламной деятельностью: учеб.пособие / О.И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2014. – 347 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Кузнецов, П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии / П.А. Кузнецов. – М.: Дашков и К, 2015. – 260 с. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2010. – 174 с. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер: Мир книг, 2006. – 464 с. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с. Маркетинг: учеб. пособие / И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг : учеб.пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2012. – 208 с. Наумова, А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи : учеб.пособие: в 2 ч. / А.В. Наумова. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 126 с. Николаева, Д.М. Особенности маркетинга в сфере услуг / Д.М. Николаева // Маркетинговые коммуникации. – – № 4. – С. 224-235. О рекламе : ЗаконРесп. Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З (с изм. и доп. от 10 июля 2015 г.) Основы маркетинга. Теория и практика: учеб.пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов. – М.: Дашков и К, 2015. – 539 с. Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: учебник / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 97 с. Попов, Е. Продвижение товаров и услуг: учеб.пособие / Е. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учеб. пособие / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации : практикум : в 2 ч. / В.С. Протасеня. – Минск : БГЭУ, 2015. – Ч. 1. – 123 с. Руженцева, Н.Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов: учеб. пособие / Н.Б. Руженцева. – М.: Флинта, 2011. – 181 с. Свиридова, Е.А. Правовое регулирование рекламы: учеб. пособие / Е.А. Свиридова. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 192 с. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2012. – 548 с. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. – Минск: Дизайн ПРО, 2010. – 256 с. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л.Е. Трушина. – М.: Дашков и К, 2014. – 246 с. Управление маркетингом: учебник / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – СПб.: Питер, 2010. – 832 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2014. – 334 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2014. – 324 с. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей : монография/ О.С. Посыпанова. – Калуга: КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с.
Эриашвили, Н.Д. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие / Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 240 с.
