СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 5
1 Теоретические основы рекламной деятельности торговой организации. 7
1.1 Сущность, роль и организация рекламной деятельности. 7
1.2 Классификация и характеристика средств современной рекламы в торговле. 15
1.3 Виды и методы оценки эффективности рекламной деятельности торговой организации. 22
2 Анализ рекламной деятельности ЧТУП «Дальневосточный флагман». 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика частного предприятия «Дальневосточный флагман». 29
2.2 Исследование организации рекламной деятельности. 37
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности и рекламных мероприятий. 41
3 Пути повышения эффективности рекламной деятельности ЧТУП «Дальневосточный флагман». 48
3.1 Новые направления развития рекламной деятельности. 48
3.2 Мероприятия по совершенствованию планирования и организации рекламной деятельности ЧТУП «Дальневосточный флагман». 57
Заключение. 64
Приложение А Отчет о прибылях и убытках. 71
Приложение Б Бухгалтерский баланс. 73
По результатам оценки восприятия следует сказать, что рассматриваемый рекламный материал является скорее притягивающим, достаточно ясен для покупателя, гармоничен и прост. В то же время имеет место его недостаточная красочность, оригинальность, броскость. Рекламный материал достаточно реалистичен, дружественен к покупателю мясных продуктов, доступен для понимания и актуален. Рекламный материал оказывает успокаивающее и радующее воздействие на покупателя. Реклама является популярной, конкретной и спокойной. В целом по результатам оценки восприятия рекламных материалов частного предприятия «Дальневосточный флагман» можно сделать вывод об их достаточной коммуникативной эффективности.
По итогам второй главы работы следует отметить, что частное предприятие «Дальневосточный флагман» является малой торговой организацией, специализирующейся на оптовой и розничной продаже мясных продуктов. Торговая организация демонстрирует быстрый рост продаж (141,7 % в 2019 г. в сопоставимых ценах), однако при этом из-за высокого уровня расходов на реализацию остается убыточной. Численность персонала частного предприятия «Дальневосточный флагман» составляет 6 чел., среднемесячная заработная плата составляет 360,1 р. Торговая организация владеет единственным торговым объектом, расположенным в г. Жодино. Помимо жильцов окрестных кварталов, частное предприятие реализует мясные продукты другим торговым организациям и организациям питания.
В настоящее время руководство частного предприятия «Дальневосточный флагман» стремится обеспечить выход на безубыточную работу, важную роль при этом играет рекламная деятельность. В торговой организации функции в области рекламной деятельности возложены на заместителя директора, имеющего ряд других обязанностей, рекламная стратегия предприятия не разработана и не утверждена. Для рекламы используются следующие инструменты: рекламные листовки, рекламные буклеты, рекламные щиты, рекламные растяжки. В структуре затрат на рекламу, в 2019 г. составивших 2005 р., преобладают затраты на размещение рекламного щита (более 40 %), также следует отметить рост экономической отдачи от использования рекламы в деятельности частного предприятия (так, выручка от реализации в расчете на рубль рекламных затрат достигла 121,7 р., доход от реализации – 16,4 р. соответственно).
Проведенные исследования показали, что покупатели мясной продукции считают рекламную деятельность частного предприятия «Дальневосточный флагман» неудовлетворительной, организация не использует возможности активизации продаж за счет рекламы должным образом, что в значительной степени и обуславливает наличие убытка по текущей деятельности.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Современная концепция маркетинга: монография / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: А.В. Вараксин, 2016. – 218 с. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: учеб. пособие / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2017. – 352 с. Акулич, М.В. Классификация методов рекламного воздействия / И.Л. Акулич // Реклама. Теория и практика. – 2014. – № 1. – С. 8–24. Аллахяров, А.С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности / А.С. Аллахяров // Аллея науки. – 2019. – № 1. – С. 224–228. Андреева, А.А. Механизм организации взаимодействия рекламы и потребителя с учетом потребительского поведения / А.А. Андреева, С.В. Волкова // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2020. – № 3. – С. 6-13. Байбардина, Т.Н. Реклама непродовольственных товаров: учеб. пособие / Т.Н. Байбардина, О.А. Бурцева, Т.Л. Процко. – Минск: Вышэйшая школа, 2016. – 206 c. Бибаева, Н.Т. Как продать рекламу или Спасение плана продаж в кризис: практ. пособие / Н.Т. Бибаева. – СПб.: Питер, 2018. – 256 с. Борисов, С.А. Повышение эффективности деятельности фирмы с использованием рекламных технологий / С.А. Борисов, А.О. Жогин // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2020. – № 10. – С. 495–503. Гусаров, Л.Ф. Рекламная деятельность: учебник / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. – М.: Инфра-М, 2018. – 311 c. Енин, Ю.И. Рекламная деятельность в Республике Беларусь / Ю.И. Енин, К.Д. Тимофиевич, Д.Н. Лохман // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сборник научных трудов / [под общ. ред. И.Л. Акулича]; Белорус. гос. экон. ун-т [и др.]. – Минск: А.Н. Вараксин, 2018. – С. 99– Калмыкова, Е.Ю. Экономическое обоснование инвестиций в рекламу / Е.Ю. Калмыкова // Наука и мир. – 2015. – Т. 1. – № 3. – С. 74–77. Каращук, О.С. POS-материалы розничных организаций и их трансформация в цифровой экономике / О.С. Каращук // Вестник Нижегородского университета им. И.Н. Лобачевского. – 2018. – № 2. – С. 7–13. Карпенко, О.И. Управление рекламной деятельностью: учеб. пособие / О. И. Карпенко. – Минск: БГЭУ, 2014. – 347 с. Ким, М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс / М.Н. Ким // Управленческое консультирование. – 2019. – № 1. – С. 79–87. Климин, А.И. Методы изучения эффективности психологического воздействия рекламы / А.И. Климин // Аудит и финансовый анализ. – 2015. – № 1. – С. 266–276. Ковалева, Д.А. Рекламная деятельность предприятия и пути повышения ее эффективности / Д.А. Ковалева // Устойчивое развитие: экологические проблемы: сборник материалов VI региональной научно-практической конференции, Брест, 21 ноября 2014 г. / [редакционная коллегия: И.В. Абрамова, О.И. Грядунова, А.Д. Панько]. – Брест. – C. 129–131. Колеснева, Е.П. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Колеснева Е.П. – Минск: ТетраСистемс, 2013. – 256 с. Кондратьева, М.Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М.Н. Кондратьева, Д.В. Емельянова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2. – С. 64–71. Кононенко, Д.С. Планирование бюджета рекламной деятельности в Интернете / Д.С. Кононенко, Я.А. Войнова // Аллея науки. – 2020. – № 6. – С. 18–24. Кублин, И.М. Применение цифровых технологий в сфере продвижения рекламной продукции / И.М. Кублин, С.В. Плеханов // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2020. – № 6. – С. 67–76. Кравченко, А.А. Организация рекламной деятельности в торговых центрах на примере Мегамолл «Армада-2» / А.А. Кравченко, И.Б. Береговая // Синергия наук. – 2020. – № 4. – С. 1–6. Куликова, О.М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией / О.М. Куликова, С.Д. Суворова // Журнал экономики и бизнеса. – 2020. – № 3–2. – С. 98–102. и др.
