СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ТЕХНОЛОГИЙ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ 7
1.1 Технологии организации избирательных кампаний. 7
1.2 Теледебаты как избирательная технология. 12
ГЛАВА 2 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ 29
2.1 Понятие и сущность политической рекламы.. 29
2.2 Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение 36
2.3 Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы 46
ГЛАВА 3 ВИДЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ.. 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 71
Субъектно-объектные отношения в политической рекламе имеют свои специфические особенности. Коммуникация кандидата с избирателями чаще всего носит опосредованный характер. Это объясняется, с одной стороны, тем, что требуется воздействовать на значительное число людей (а такое воздействие невозможно без привлечения каналов массовой коммуникации), с другой – тем, что личность не может предстать перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется, отчуждается определенный образ, включающий в себя и реальные черты данной личности, и проекцию свойств, отражающих интересы электората. Имидж выступает своего рода посредником между лидером и массой, он сам выполняет лидерские функции, вдохновляет народ, ему адресованы надежды и чаяния людей. Избиратель воспринимает именно этот образ, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации, – определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората.
Имидж лидера – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество – доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.
У имиджа три основные коммуникативные функции. Первая – облегчить аудитории восприятие информации о политике: «Массовое сознание не может воспринять всю сумму информации о нем, но с радостью согласно получать ключевую информацию, задающую все основные с его точки зрения параметры, характеризующие лидера» [32, с. 66] . Вторая функция – обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде. Третья функция – подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Андреев, А.А. Политические телевизионные дебаты: их роль в избирательных кампаниях, социально-психологические и жанровые особенности: автореф. дисс. … канд. филологич. наук: 10.01.10 / А.А. Андреев. – М., 2004. – 23 с.
2. Арсеньева, Т.И. Использование социальных технологий в управлении избирательной компанией / Т.И. Арсеньева, М. Захаров // Власть. – 2011. – № 8. – С. 53–57.
3. Атьман, О.В. Вербализация стратегии самопрезентации в президентских предвыборных теледебатах как агональном жанре политического дискурса США / О.В. Атьман // Политическая лингвистика. – 2011. – № 1. – С. 96–102.
4. Блажнов, В.Н. Паблик рилейшнз / В.Н. Блажнов. – М.: Евразийский регион, 1994. – 189 с.
5. Большаков, С.В. Избирательные информационные правоотношения / С.В. Большаков // Право и власть. – 2002. – № 2. – С. 100–106.
6. Большаков, С.В. Информирование избирателей и предвыборная агитация: особенности правового регулирования / С.В. Большаков. – М.: РЦОИТ, 2002. – 152 с.
7. Борисов, Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти / Б.Л. Борисов. – М.: РИП-Холдинг, 1998. – 244 с.
8. Вайнштейн, Г.И. Популизм в современной Европе: новые тенденции / Г. Вайнштейн // Мировая экономика и международные отношения. – 2013. – № 12. – С. 24–33.
9. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз / И.Л. Викентьев. – Киев, 1997. – 228 с.
10. Выборы: избирательные системы и технологии: Монография / Н.Н. Малишевский, Н.И. Лозовик, В.Е. Астаповский [и др.]; под ред. Н.Н. Малишевского. – Минск: Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2010. – 161 с.
11. Генерозова, Е.М. Особенности современной политической рекламы в России: автореф. дис … канд. полит. наук: 20.01.02 / Е.М. Генерозова. – Уфа, 2000. – 21 с.
12. Гречишников, С.Е. К методологическим основаниям электорологии / С.Е. Гречишников // Социально-гуманитарные знания. – 2012. – № 5. – С. 328–333.
13. Гомельская, В.Ю. Политические функции социальной рекламы в современной России / В.Ю. Гомельская // Общественные науки и современность. – 2013. – № 6. – С. 75–84.
14. Гомельская, В.Ю. Реклама политическая и социальная: различия и точки соприкосновения / В.Ю. Гомельская // Система ценностей современного общества. – 2012. – № 23. – С. 97–102.
15. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. – М.: Изд-во МГУ, 1995. – 178 с.
16. Долгополова, Н.А. «Национальные приоритеты» США: Дебаты и политика / Н.А. Долгополова. – М.: Междунар. отношения, 1982. – 144 с.
17. Егорова–Гантман, Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. – М.: Никколо М, 1999. – 240 с.
18. Жмыриков, А.Н. Как победить на выборах / А.Н. Жмыриков. – Обнинск: Титул, 1995. – 128 с.
19. Иванова, Ю.М. Стратегии речевого воздействия в жанре предвыборных теледебатов: автореф. дисс. … канд филологич. наук: 10.01.10 / Ю.М. Иванова. – Волгоград, 2003. – 27 с.
20. Ивченкова, М.С. Роль политической рекламы в системе политических предпочтений провинциальной России / М.С. Ивченкова // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. – 2010. – Т. 10. – № 1. – С. 38–41.
21. Игнатов, В.Г. Технологии избирательных компаний / В.Г. Игнатов [и др.]. – М.: МарТ, 2004. – 272 с.
22. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. – М.: Об-во «Знание» России, 1994. – 208 с.
23. Кара-Мурза, Е.С. Политическая реклама и предвыборная агитация: взгляд лингвиста-эксперта / Е.С. Кара-Мурза // Юрислингвистика. – 2012. – № 1. – С. 72–83.
24. Кожуховская, О.А. Политический PR и реклама / О.А. Кожуховская, А.А. Кожуховская // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. – 2014. – № 33. – С. 36–40.
25. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с.
26. Матвеева, Л.В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Молчанова, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Мочалова. – М.: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000. – 316 с.
27. Нечипоренко, Т.В. Теледебаты в современной России: динамика правого регулирования / Т.В. Нечипоренко // Черные дыры в Российском законодательстве. – 2009. – № 4. – С. 28–31.
28. Никитина, Т.И. Политический маркетинг и реклама / Т.И. Никитина // Директор по маркетингу и сбыту. – 2010. – № 10. – С. 16–22.
29. Никитина, Т.И. Роль рекламы в российском политическом маркетинге: автореф. дис … канд. полит. наук: 20.01.02 / Т.И. Никитина. – Казань, 2009. – 24 с.
30. О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО "ЮрСпектр", Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014.
31. Осинский, В.Г. Телевизионная публицистика: Опыт жанровых характеристик: учеб. пособие / В.Г. Осинский. – СПб.: Санкт-Петербург. гос. ун-т, 1992. – 41 с.
32. Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 232 с.
33. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 1998. – 352 с.
34. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. – 656 с.
35. Реми Ленуар Эффект легитимации опросов общественного мнения. Опрос общественного мнения: «эффект вердикта» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://society.polbu.ru/lenuar_sociology/ch45_all.html. – Дата доступа: 21.03.2014.
36. Свилас, С.Ф. Дебаты в Конгрессе США об установлении прямых дипломатических отношений с Белорусской ССР / С.Ф. Свилас // Беларусь в современном мире / [редколлегия: А.В. Шарапо и др.]: материалы VI Международной научной конференции, посвященной 86-летию образования Белорусского государственного университета, Минск, 30 октября 2007 года. – Минск: БГУ, 2007. – С. 73–76.
37. Седова, С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты: дис … канд. полит. наук: 20.01.02 / С.П. Седова. – М., 2006. – 174 с.
38. Селищев, Д.А. Теледебаты как форма политических технологий / Д.А. Селищев // Среднерусский вестник общественных наук. – 2009. – № 4. – С. 163–164.
39. Скиперских, А.В. Дискурс легитимации власти: герменевтика, теоретические модели, механизмы функционирования / А.В. Скиперских. – Елец: ЕГУ им. И.А. Бунина, 2008. – 186 с.
40. Сорокин, А.А. Пропаганда как технология формирования основных трендов политического процесса / А.А. Сорокин // Весці Беларускага дзяржаўнага педагагічнага універсітэта. Серыя 2, Гісторыя. Філасофія. Паліталогія. Сацыялогія. Эканоміка. Культуралогія. – 2013. – № 3. – С. 7–11.
41. Сороченко, В. Теледебаты как избирательная технология / В. Сороченко [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ezotera.narod.ru/2001/sorochenko-02.htm. – Дата доступа: 21.03.2014.
42. Трахтенберг, А.Д. СМИ и политика: социокультурная специфика одних телевизионных дебатов / А.Д. Трахтенберг // Медиальманах. – 2003. – № 4. – С. 3–5.
43. Феофанов, О. Что может политическая реклама. Из американского опыта / О. Феофанов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://advertion.blogspot.com /2008/03/blog-post._9967.html. – Дата доступа: 21.03.2014.
44. Чубай, С.А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия / С.А. Чубай // Успехи современного естествознания. – 2013. – № 7. – С. 163–164.
45. Шабарова, Е.Б. Политическая реклама в России конца ХХ – начала ХХI века: структура и проблемы эффективности: дис … канд. полит. наук: 20.01.02 / Е.Б. Шабарова. – М., 2005. – 237 с.
46. Шахновский, А.Л. Политическая реклама как составная часть политических технологий: терминологичекий аспект / А.Л. Шахновский // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: История и политические науки. – 2013. – № 1. – С. 57–62.
