ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА ПОСРЕДСТВОМ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ.. 6
1.1 Сущность и особенности телекоммуникаций как инструмента продвижения туристического продукта. 6
1.2 Виды и способы продвижения туристического продукта на телевидении. 14
1.3 Оценка эффективности использования телекоммуникаций для продвижения туристического продукта…………………………………………………………..15
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА (НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО ОТДЕЛА «СОЛИГОРСКТУР») 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика туристического отдела «СолигорскТур» ПКУП «Солигорский телевизионный канал». 25
2.2 Состояние и эффективность использования телекоммуникаций для продвижения туристического продукта. 30
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 56
ПРИЛОЖЕНИЕ Скриншоты рекламного ролика туристического отдела «СолигорскТур» 60
Существуют следующие виды телерекламы при продвижении туристического продукта:
1) рекламный ролик. К нему относятся: видеоролик; киноролик; мультипликационные рекламные ролики.
По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на следующие разновидности:
описательные (информационные); благополучно-сентиментальные; парадоксальные и шоковые [11, c. 104].
Продолжительность типового ролика составляет 30 секунд, примерно 65 слов. Рекламные ролики позволяют сделать как имиджевую, так и товарную рекламу. При этом надо помнить, что производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов;
....
В своей тарифной политике все телеканалы, используемые туристическим отделом «СолигорскТур» за отправную точку отсчета берут рейтинг программного продукта либо временного промежутка в аудитории 10+ (либо 12+), т.е. все население Республики Беларусь в возрасте 10 лет и старше. При формировании тарифов также учитываются ограничения по времени рекламных блоков и активность рекламодателей. Таким образом, вся сетка телеканала расценивается согласно рейтингу телесмотрения, объему рекламного блока по хронометражу и активности рекламодателей. Разбежка в цене на одном и том же канале может быть весьма существенной [28, c. 26]. Самый высокий уровень тарифов на телеканале ОНТ. Самые доступные цены на кабельных каналах. Однако при выборе каналов для размещения работники туристического отдела «СолигорскТур» сравнивают конкретные программы, а не каналы в целом, при этом анализируется рейтинг данной программы в целевой аудитории, охват телеканала и тариф на размещение в данной программе. Динамика затрат туристического отдела «СолигорскТур» на телерекламу на различных общенациональных каналах приведена в таблице 2.7.
Таблица 2.7 – Динамика затрат туристического отдела «СолигорскТур» на рекламу на национальных телеканалах
...
Во-вторых – высокий процент представителей среднеобеспеченных и обеспеченных семей. Если кратко, то аудитория, в основном, люди от 20 до 45 лет, преимущественно работающие женщины с одним и более высшим образованием. Пользователей мобильной связью среди них почти 100%. Проведем расчет возможного эффекта от использования видеорекламы в маршрутных такси и автобусах г. Солигорска в таблице 3.2.
Таблица 3.2 – Возможный эффект от применения видеорекламы в маршрутных такси и автобусах г. Солигорска в продвижении туристического продукта
Список использованной литературы:
Адбель Вахед, Э.А.М. Роль телевизионных спутниковых каналов в формировании культуры туризма: автореф. дис. … канд. фил. наук: 10.01.10 / Э.А.М. Адбель Вахед; КГГУ. – Казань, 2011. – 23 с. Артемова, Ж.О. Видеореклама: глобальные тренды [Электронный ресурс] / Ж.О. Артемова // Перспективы развития науки и образования. – М., 2016. – Режим доступа: . – Дата доступа: 23.12.2017. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: монография / Ю.В. Безрутченко. – Саратов: Диполь, 2013. – 199 с. Видеоблоги – эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций // О рекламе. – 2008. – № 7. – С. 19. Видеореклама в маршрутных такси // О рекламе. – 2008. – № 7. – С.16-17. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 314 с. Инновационные инструменты продвижения туристических услуг Республики Беларусь: монография / УО «Белорусский государственный экономический университет»; А. И. Тарасенок [и др.]; под ред. Н. И. Кабушкина. – Минск: БГЭУ, 2011. – 254 с. Карта-схема маршрутов движения городского транспорта в Солигорске [Электронный ресурс]. – Минск, 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 19.12.2017. Ким, Е.А. Маркетинг туризма – основная составляющая успешного развития отрасли / Е.А. Ким // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – №5. – С.113-117. Всего: 38 источников
