СОДЕРЖАНИЕ
|
|
Введение |
4 |
|
|
1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1. Виды рекламы и её значение для хозяйственной деятельности 1.2. Стратегическое планирование и основные этапы разработки стратегии 1.3. Разработка и оценка эффективности рекламной стратегии предприятия |
7 7
13
23 |
|
|
2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ДЕЛЮР» КАФЕ-БАР «ОКТЯБРЬ» 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 2.2. Организация и стратегическое управление рекламной деятельности на предприятии 2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности |
33 33 43
50 |
|
|
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ЗАО «ДЕЛЮР» КАФЕ-БАР «ОКТЯБРЬ» |
56 |
|
|
Заключение |
71 |
|
|
Список использованных источников |
73 |
|
|
Приложения |
76 |
Общие расходы на рекламу в 2012 году составили 174 млн. руб., темп роста – 132,82%. Реклама на радио увеличилась на 114,3%, на ТВ – 78,95 %, прямая почтовая на 100%.
В денежном выражении расходы на рекламу составили 174 млн. руб., из них большая часть пришлась на наружную рекламу.
Сокращение по интернет-рекламе составило 40%,
Отразим структуру используемых средств рекламы за последние три года на рис.2.2-2.4. Отметим долю расходов приходящуюся на каждый отдельный вид рекламных средств.
Рис.2.2. Структура используемых рекламных средств ЗАО «Делюр» кафе-бар «Октябрь», 2010 г.
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия.
Рис.2.3. Структура используемых рекламных средств ЗАО «Делюр» кафе-бар «Октябрь», 2011 г.
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия.
Рис.2.4. Структура используемых рекламных средств ЗАО «Делюр» кафе-бар «Октябрь», 2012 г.
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия.
Таким образом, на протяжении трех лет основную долю занимает наружная реклама и реклама в печатных изданиях.
Следует отметить, что интернет-маркетинг развит очень слабо, ЗАО «Делюр» кафе-бар «Октябрь» не имеет фирменного сайта. Информация, размещенная на сторонних ресурсах устаревшая и неактуальная.
Рекламное объявление в печатном издании является самым популярным видом рекламы. Огромные тиражи газет обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя цена одной полосы обычно весьма высока.
Рентабельность рекламы в 2012 г. по сравнению с 2010 г. в ЗАО «Делюр» составила:
Р = 1210 × 100 / 174 = 695 %
Экономическая эффективность рекламы в ЗАО «Делюр» составила:...
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З. Изменения и дополнения: 8 февраля 2009 г. Алексунин В.А. Маркетинг: учебник для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей "Экономика и управление" / В. А. Алексунин. — 5-е изд., переработанное и дополненное. — Москва : Дашков и Кº, 2012. — 214 с. Алесин А.Б. Желаемое и действительное / А.Б. Алесин // Директор. – 2009. – № 8 (98). – С. 11-12 Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Мн: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.- 312 с Вераско А.Г. Маркетинг / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова. – Мн: Вышэйшая школа, 2008. – 352 c. Волков О.И. Экономика предприятия: курс лекций: учебное пособие по экономическим специальностям и направлениям / О. И. Волков, В. К. Скляренко. — М: Инфра-М, 2010. — 279 с. Воронов В.В. Экономика предприятия: учебник / В. В. Воронов. — М: Дело и Сервис, 2010. — 200 с. Гаева Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2009. – 504 с. Годин А.М. Маркетинг : учебник : для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. — 9-е изд., переработанное и дополненное. — Москва : Дашков и К°, 2012. — 655 с. Голубков Е.П. Маркетинг: теория, методология, практика / Е. П. Голубков. — М. : Питер, 2009. – 265 с. Гришина В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник : для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" и другим экономическим специальностям / [В. Т. Гришина и др.] ; под редакцией Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2012. — 444 с. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2009. – 400 с. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. — Москва : Инфра-М, 2012. — 495 с. Заяц Н.Е. Финансы предприятий: учебное пособие / Н. Е. Заяц, Т. И. Василевская. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 528 с. Зорина Т. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2010.- 217 с. Каменева Н. Г. Маркетинг: Учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. — М. : Вузовский учебник, 2009.-119 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова Г.Д. Маркетинг: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — М : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности «Экономика и управление» / А. В. Лукина. — М : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — М : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Малхотра Н.К. Маркетинг: практическое руководство / Н. К. Малхотра. — М. : Издательский дом «Вильямс», 2009.- 97 с. Михарева В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Мн: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — М : Форум, 2011. — 350 с. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие : для высших учебных заведений по специальности 080111 "Маркетинг" / [Н. А. Нагапетьянц, Е. В. Исаенко, Р. Н. Нагапетьянц] ; под общей редакцией Н. А. Нагапетьянца. — 2-е изд.. переработанное и дополненное. — Москва : Вузовский учебник : Инфра-М, 2012. — 282 с. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт кафе «Бублос» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.- Режим доступа: http://www.byblos.by/ – Дата доступа: 30.01.2013. Официальный сайт кафе «Мон-кафе» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.- Режим доступа: http://www.moncafe.by/ – Дата доступа: 29.01.2013. Официальный сайт кафе «Товарищ» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.- Режим доступа: http://tovarisch.by/ – Дата доступа: 29.01.2013. Официальный сайт Министерства торговли Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: mintorg.gov.by. – Дата доступа: 27.01.2013. Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс].- Минск., 2012.- Режим доступа: http://bzr.by/ – Дата доступа: 22.01.2013. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2012.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 29.01.2013. Перцовский Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — М : Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139 Прошкина Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Прошкина Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Ромат Е.В. Реклама : Учебник для вузов. 7-е из. / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с. Симонян Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — М : Юрайт, 2011. — 652 с. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации / М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2009.- 512 с. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Б. Е. Токарев. — М. : Экономистъ, 2009.- 234 с. Хейг П. Маркетинговые исследования на практике : основные методы изучения рынка ; пер. с англ. / П. Хейг, Н. Хейг, К.-Э. Морган. — Днепропетровск : Баланс Бизнес Бук, 2010.- 205 с. Щербакова С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации : учеб. метод. комплекс / С. Г. Щербакова, И. Г. Рокшина, И. Г. Разумовская ; Минский институт управления. – Мн : Изд-во МИУ, 2008. – 298 с. Щербакова С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации : учеб. метод. комплекс / С. Г. Щербакова, И. Г. Рокшина, И. Г. Разумовская ; Минский институт управления. – Минск : Изд-во МИУ, 2009. – 298 с.
