|
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… |
3 |
|
ГЛАВА 1 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ ….….. |
6 |
|
1.1 История возникновения и развития рекламы ……….…….……….……. |
6 |
|
1.2 Понятие рекламы, ее цели и функции……….…….……….……..……… |
10 |
|
1.3 Средства распространения рекламы…………………………….……… |
15 |
|
ГЛАВА 2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СУБЪЕКТОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ...………….……..…..… ……….…….……….……. |
24 |
|
2.1 Реклама и рекламные стратегии субъектов хозяйствования. Рекламная концепция …………………………….…….……….…….……….…………. |
24 |
|
2.2 Этапы планирования рекламной кампании организации. Факторы, влияющие на коммуникативную эффективность рекламы ……….……….. |
30 |
|
2.3 Выбор эффективных средств распространения рекламы организации |
36 |
|
ГЛАВА 3 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ……….…….……..….………. |
44 |
|
3.1 Правовые основы рекламной деятельности в Республике Беларусь…... |
44 |
|
3.2 Социальная реклама: понятие, роль, значение ……..….………..…….. |
50 |
|
3.3 Законодательство Республики Беларусь о рекламной деятельности: ответственность за нарушение, направления совершенствования в современных условиях ……..….………..….… |
55 |
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………..………………….. |
62 |
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………... |
65 |
Из заключения
Осуществляет оценку качества социальной рекламы Межведомственный совет по рекламе. Оценке подлежит не весь объем социальной рекламы, а только четыре ее вида: телевизионная, на радио, наружная и на транспорте.
Согласно ст. 31 Закона о рекламе, за нарушение законодательства о рекламе организации и граждане несут ответственность, предусмотренную законодательными актами. Степень ответственности определена ст. 12.15, ст. 12.26 Кодекса Республики Беларусь об административных правонарушениях.
Устанавливая средство наружной рекламы, необходимо учитывать данные ее паспорта и положения СТБ 1581-2008 «Средства наружной рекламы. Общие технические требования и правила размещения».
Срок наложения взыскания начинается со следующего дня после дня совершения (обнаружения) проступка.
В законодательном регулировании рекламной деятельности в Республике Беларусь существует ряд проблем. В связи с чем предлагается следующее.
1) Необходимо привести в соответствие нормы Закона о рекламе и постановление Совета Министров Республики Беларусь № 1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе» в части наружной рекламы и рекламы на транспорте.
Список использованной литературы:
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Теребей, А.П. К вопросу о раскрытии в рекламе ее заказчика как дополнительном признаке рекламы / А.П. Теребей // Республиканская научно-практич. конференция: сб. материалов: Брест, 23 апреля 2015 г. / БрГУ имени А.С. Пушкина; каф. гражданско-правовых дисциплин; редкол.: Зайчук Г.И., Барановская И.М. – Брест: Изд-во БрГУ имени А.С. Пушкина, 2015. – 131 с. – С. 25–27. Шевчук, Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / Д.А. Шевчук. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 140 c. Машкин, Н.А. Проблемы правового регулирования рекламы / Н.А. Машкин, В.Г. Дроздова // Вестник МИЭП. – – № 1 (26). – С. 110-114. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум / Н. М. Розанова. – М.: Юрайт, 2018. – 343 с. Мищенко, Л. В. Состояние и тенденции развития рынка рекламы в Республике Беларусь / Л. В. Мищенко, С. Н. Мицкевич // Молодежь для науки и кооперации: разработки и перспективы: сборник научных статей IV международного форума молодых ученых, Гомель - Милоград, 13-15 мая 2015 г. / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации; под науч. ред. Н. А. Снытковой. – Гомель, 2015. – С. 239-243. О рекламе: Закон Республики Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы /Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2016. – 383 с. Нуралиев С.У. Маркетинг / НуралиевС.У., Нуралиева Д.С. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 362 с. Карпова, С. В. Международная реклама: учебник и практикум / С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2014. – 473 с. Кузнецов И.Н. Управление продажами: учеб. пособие / И.Н. Кузнецов. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 492 с. Блинов О.А. Управленческое консультирование: учебник / О.А. Блинов, В. А. Дресвянников. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 211 с. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Юрайт, 2015. – 502 с. Чернышева, А. М. Управление продуктовой политикой: учебник и практикум / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2018. – 187 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2014. – 800 с. Реброва Н.П. Маркетинг: учебник и практикум / Н. П. Реброва. – М.: Юрайт, 2015. – 277 с. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. –М.: Юрайт, 2015. – 488 c. Коноваленко, М.Ю. Деловые коммуникации / М.Ю. Коноваленко. – М.: Юрайт, 2015. – 476 с. Предпринимательское право. Правовое регулирование отдельных видов предпринимательской деятельности: учебник / Г. Ф. Ручкина [и др.]; под ред. Г. Ф. Ручкиной. – М.: Юрайт, 2016. – 391 с. Жаркевич, Н. Развитие рынка рекламы в Беларуси / Н. Жаркевич // Наука и инновации. – Минск. – – № 5. – С. 38-41. Рекламный рынок Беларуси в 2017 году составил 86,2 млн. долларов / Белорусы и рынок [Электрон. ресурс]. – Режим доступа: http://www.belmarket.by/reklamnyy-rynok-belarusi-v-2017-godu-sostavil-862-mln-dollarov. – Дата доступа: 21.03.2019. Гучек, О. Реклама в социальных сетях / О. Гучек // Журнал Юрист [Электрон. ресурс]. – 2018. – № 3. – Режим доступа: https://jurist.by/zhurnal/ statia/reklama-v-socialnyh-setyah. – Дата доступа: 29.03.2019. МАРТ разъясняет: как рекламировать товары (работы, услуги) в 2018 году и не нарушить законодательство // Главный бухгалтер. – – № 19. – С. 11. Положение о порядке присвоения информационной продукции знака возрастной категории и некоторых особенностях ее распространения: утв. постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 25.10.2016 г. № 871 // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. О правах ребенка: Закон Республики Беларусь от 19.11.1993 № 2570-XII (в ред. Закона Республики Беларусь от 08.07.2008 № 365-З) // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. О развитии предпринимательства: Декрет Президента Республики Беларусь 23 ноября 2017 г. № 7 // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет: Указ Президента Республики Беларусь от 01.02.2010 № 60 // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. Гаврильчик, И. Реклама на асфальте: правовое регулирование / И. Гаврильчик // Журнал Юрист [Электрон. ресурс]. – 2016. – № 1. – Режим доступа: https://jurist.by/zhurnal/statia/reklama-na-asfalte-pravovoe-regulirovanie. – Дата доступа: 30.03.2019. О средствах массовой информации: Закон Республики Беларусьот 17.07.2008 г. № 427-З // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь 9 января 2002 г. № 90-З // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019. Теребей, А.П. Понятие и основные признаки рекламы по законодательству Республики Беларусь / А.П. Теребей // XV Республиканская научно-методическая конференция молодых ученых: сб. материалов: в 2 ч., Брест, 17 мая 2013 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Брест. гос. ун-т имени А.С. Пушкина; под общ. ред. В.В. Здановича. – Брест: БрГУ, 2013. – Ч. 1. – С. 155–157. Теребей, А.П. Некоторые аспекты защиты прав потребителей в сфере рекламной деятельности в Республике Беларусь / А.П. Теребей // Междунар. науч.-практ. конф., посвящ. 90-летию профессора В.Ф. Чигира: сб. материалов: Минск, 4-5 ноября 2014 г. / редкол.: И.Н. Колядко (гл. ред.) [и др.]. – Минск: Право и экономика, 2014. – С. 232–234. Мандель, Б. Р. Социальная реклама / Б. Р. Мандель. – М.: Вузовский учебник; Инфра-М, 2014. – 300 с. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко. – – 526 c. Джонс, Дж.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж.Ф. Джонс. – М.: Омега, 2015. – 336 c. Вайнер, В.Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. – М.: Книга и бизнес, 2012. – 184 c. Стуканов, В. Г. Наружная социальная реклама как средство правового воспитания / В. Г. Стуканов // Вести БГПУ (серия 1. Педагогика. Психология. Филология). – – № 1 (87). – С. 13-19.
и др.
