Рекламно-информационная деятельность торговой организации и пути повышения ее эффективности

Фрагмент работы:

1.3 Методика определения эффективности рекламно-информационной деятельности

 

Контроль над ходом рекламной кампании, анализ ее текущих результатов и оценка ее экономического (торгового) эффекта – неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий, в том числе и мероприятий по изменению рекламного дизайна организации. Контроль над рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса, что является существенным недостатком, поскольку отсутствие контроля не позволяет выявить непроизводительные маркетинговые расходы.

Процесс контроля за рекламной кампанией должен включать в себя измерение следующих последовательных результатов:

усвоение информации; эффект коммуникации и позиционирования марки; действия целевых покупателей; объем сбыта или доли рынка; прибыль [41, с. 84].

....

2.1 Организационно-экономическая характеристика

СООО «Супермаркеттрейд»

 

Совместное общество с ограниченной ответственностью «Супермаркеттрейд» (далее – СООО «Супермаркеттрейд») создано в 2004 году и расположено в г. Минске по адресу – пр-т Пушкина, 12 а.

Организация создана в соответствии с законодательством Республики Беларусь. СООО «Супермаркеттрейд» является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, основные и оборотные средства, расчетный, валютный и иные счета в учреждениях банка. Форма собственности организации – частная.

Основными видами деятельности СООО «Супермаркеттрейд», согласно Устава, являются: розничная торговля пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями; розничная торговля косметическими товарами и туалетными принадлежностями; розничная торговля товарами импортного производства.

На 01.01.2015 г. торговая площадь СООО «Супермаркеттрейд» составляет 2600 кв.м. Режим работы – с 8.00 до 23.00.

....

«Для нас важно, чтобы посетители с удовольствием приходили в универсамы «Рублевский». А процесс покупки для них был максимально быстрым и комфортным».

Основным недостатком миссии организации является ее рассогласованность с фирменным логотипом организации и со стратегией оптимальных издержек, а также достаточно громоздкая формулировка и отсутствие выделения главной мысли.

Еще одним недостатком фирменного стиля как части рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд» является отсутствие собственного лозунга и слогана. В то же время наличие собственного слогана является еще одним средством информирования покупателей о своих приоритетах, а также способом обеспечения узнаваемости и запоминаемости марки.

Список использованной литературы:

Кент, Т. Розничная торговля: учебник / Т. Кент, О. Омар. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с. Ким, С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Гитомер, Д. Библия торговли / Д. Гитомер. – СПб.: Питер, 2013. – 368 c. Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н., Маслова, Т.Д., Розова, Н.К., Тэор, Т.Р. Маркетинг: учебник / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик [и др.]. – СПб.: Питер, 2012. – 448 с. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л.Е. Трушина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 248 с. Ученова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы: пер. с англ. / Б. Гарфилд. – СПб.: Питер, 2006.– 256 с. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2013. – 176 c. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2009. – 464 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З [Электронный ресурс]. – Режим доступа: . – Дата доступа: 10.04.2015. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: . – Дата доступа: 10.04.2015. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мернет. – СПб.: Питер, 2001. – 797 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / И.M. Синяева [и др.]; под ред. И.M. Синяевой. – M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 с. Тихоновский, В.Г. Торговая реклама и основы декорирования / В.Г. Тихоновский. – М.: Высшая школа, 2008. – 158 c. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: Юнити-Дана, – 335 с. Дмитриева, Л.М. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дибб, С., Симкин, Л., Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. – СПб: Питер, 2013. – 256 c. Джоунc, Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Д.Ф. Джоунса. – М.: Вильямс, 2012. – 496 c. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Морган, Р. Искусство продавать: как стать профессионалом / Р. Морган. – М.: Х. Г. С., 2013. – 146 c. Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Изд. дом Довгань, 1995. – 704 с. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2008. – 335 c. Гурьянова, О.В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг – СПб: Речь, 2008. – 112 c. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости / Т.В. Лукина. – М.: Воениздат, 2012. – 120 c. Нельсон, Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль / Р. Нельсон // Техника рекламы. – 2005. – № 11. – с. 15–28. Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама / В.Д . Курушин. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 656 с. Патрик, Б., Шон, М. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное / Б. Патрик, М. Шон. – СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2013. – 220 c. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие / Р.Ю. Овчинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 239 с. Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек – цвет – пространство / Г. Фрилинг, К. Ауэр. – М.: Искусство, 1973. – 141 с. Джоунс, Д.Ф. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Д.Ф. Джоунс. – М.: Вильямс, 2008. – 784 c. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2003. – 384 с. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Манн, И.Б. Маркетинг на 100% / И.Б. Манн. – СПб: Питер, 2012. – 240 c. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. Статистический ежегодник Республики Беларусь 2014. – Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2014. – 534 с. Главная страница интернет-сайта «Рублевский» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.rublevski.by – Дата доступа: 10.04.2015.

Цена сегодня: 73.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: