ОГЛАВЛЕНИЕ
ПЕРЕЧЕНЬ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ И СОКРАЩЕНИЙ.. 3
РЕФЕРАТ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ.. 4
ВВЕДЕНИЕ. 7
ГЛАВА 1 АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ.. 10
1.1 Содержание понятия «имидж» и смежных с ним терминов. 10
1.2 Структура, функции и характерные черты имиджа страны.. 14
1.3 Научно-методические подходы и инструменты формирования имиджа страны 20
ГЛАВА 2 РОЛЬ СОБЫЙНОГО ТУРИЗМА В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА СТРАН.. 27
2.1 Классификация и особенности событийного туризма. 27
2.2 Виды событийного туризма. Анализ позитивного опыта зарубежных стран по реализации мероприятий, направленных на формирование имиджа. 34
2.2.1 Религиозные события. 35
2.2.2 Карнавалы и культурные события. 37
2.2.3 Коммерческие события. 39
2.2.4 Спортивные события. 40
2.2.5 Политические встречи. 43
2.2.6 Событийные города. 44
ГЛАВА 3 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА.. 49
3.1 Анализ особенностей развития событийного туризма в Республике Беларусь 51
3.1.1 Религиозные события. 53
3.1.2 Культурные события и карнавалы.. 56
3.1.3 Коммерческие события. 58
3.1.4 Спортивные события. 61
3.1.5 Политические события. 63
3.2 Практические рекомендации по увеличению эффективности событийного туризма в Республике Беларусь. 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫЙ ИСТОЧНИКОВ…………………......77
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………...…85
ПРИЛОЖЕНИЕ Б…………………………………………………………86
ПРИЛО ЖЕНИЕ В…………………………………………………….….87
По мнению Е.Б. Шестопал [74, с. 63], «имидж» и «образ» также не тождественные понятия. Образ - отражение личности, партии, государства, организации, товара и пр. в массовом и индивидуальном сознании граждан. Имидж (или бренд) - специально сконструированное и растиражированное отражение личности, партии, государства, товара и т.д. Таким образом, «образ – реальное, имидж – конструируемое» [74, с. 64]. Данную точку зрения поддерживают большинство исследователей, однако, конечно, не все столь однозначны в оценках. Так, в некоторых научных трудах заметно отсутствие разграничения данных понятий. Поэтому использование этих терминов как взаимозаменяемых приводит к определенным проблемам в использовании научного аппарата в области коммуникации.
Общепринята точка зрения, что само слово «образ» более привычно для русского языка, оно носит более абстрактный и культурологический характер, нежели скалькированное из английского «имидж». Однако в переводе «image» - «образ, отражение, изображение, метафора, представление, облик». Толковый словарь дает следующие определения:
вид, облик; живое, наглядное представление о предмете, явлении. [40, с. 185]
По мнению Т. Э. Гринберг «образ» и «имидж» в коммуникативной сфере не являются тождественными понятиями. Часто образ является лишь объяснением значения понятия «имидж». В процессе общения мы транслируем одновременно несколько образов: образ «себя», образ, который складывается у других участников коммуникации, «идеальный образ» и целенаправленно конструируемый образ [24].
Имидж формируется на базе уже имеющегося образа и всегда представляет собой целенаправленное конструирование представления об объекте имиджирования.
Таким образом, «образ» и «имидж» стремятся к дифференциации. Однако иногда использование этих терминов как синонимов может быть оправдано. Так, например, в контексте страновых имиджей исследователи могут столкнуться с ситуацией, когда страна формирует позитивный имидж на международной арене бессистемно и тогда это можно условно прировнять к стихийному формированию имиджа отечественными и зарубежными СМИ. В таких ситуациях возможно использование концепта «имидж-образ», который учитывает обе составляющие «лица» страны.
Также часто рядом с терминами «образ» и «имидж» звучит термин «стереотип». Безусловно, они взаимосвязаны, а именно: «создание имиджа представляет собой формирование устойчивого, с явной положительной оценкой, стереотипа» [16, с. 72]. Именно на стереотипах выстраивается массовое сознание. Так, Л. Леви-Брюль приравнивает «стереотип» к «коллективному представлению»: «как и стереотипы, коллективные представления эмоциональны, нечувствительны к логическим противоречиям, непроницаемы для объективного опыта и имеют собственные законы» [64, с. 161].
Зачастую стереотип формируется за короткий промежуток времени и, как правило, далек от объективности. Еще одной характеристикой стереотипа является его устойчивость, что не соответствует «имиджу» и «образу», которые подвержены изменениям под воздействием внешней и внутренней среды. «Стереотип может измениться только в результате жесточайшего и неоднократно повторяющегося столкновения с реальностью. Но даже в этих случаях носители стереотипов нередко стремятся сохранить их, ибо нарушение стереотипа – это отчасти крушение мировоззрения. Стереотип сводит явления к минимуму черт, упрощая или гипертрофируя некоторые из них, имидж же наделяет явление выгодными характеристиками, обычно выходящими за пределы функциональных возможностей самого явления» [48]. Таким образом, эти понятия как различаются между собой, так и являются схожими, т.к. «имидж» и «образ» включают в себя «стереотип».
Список использованной литературы:
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Азина, О.А. Аксиология социального мифа: стратегически перспективный имидж современной России. / О. А. Азина // Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании: материалы III Междунар. науч.-практ. конф., 29—31 марта 2012 г., Минск / редкол.: О. В. Терещенко (отв. ред.) [и др.]. — Минск: Изд. центр БГУ, 2012. — С. 65-69. Акантинов, А.Д. Событийная Беларусь: алгоритм создания события: методическо-справочное пособие по организации и проведению фестивалей, праздников open-air / А. Д. Акантинов, А. В. Колик. – Минск, 2014. – 98 с. Акантинов, А.Д. Территориальный маркетинг: отечественный и зарубежный опыт: информационно-методическое пособие / А.Д. Акантинов, А.В. Колик. – Минск, 2015. – 100 с. Алейников, А.В. Роль событийного туризма в развитии туристского потенциала региона: отечественный и зарубежный опыт / А.В. Алейников // Вестн. Национальной акад. туризма. – 2010. - №2. – С. 35-37. Антонюк, О.В. Сильный бренд страны как фактор экономического развития / О.В. Антонюк // Проблемипідвищенняефективностіінфраструктури / Национальный авиационный университет г. Киева под ред. Сича Е.М. – Киев, 2013. – С. 35-38. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма: учеб. пособие / А.В. Бабкин. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 124 с. Без решения транспортной проблемы туризм в России развиваться не может [Электронный ресурс] / Ежедневная электронная газета Российского союза туриндустрии. – 2003. – Режим доступа: http://www.ratanews.ru/news/news_27122011_4.stm . – Дата доступа: 04.01.2017. Биржаков, М.Б. Введение в туризм: учебник / М.Б. Биржаков. – СПб.: Герда, 2006. – 512 с. Богоявленский, А. Е. Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта / А. Е. Богоявленский // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2004. – № 5. – С. 56–61. Бурачевская, М.В. Брендинг территорий (на примере Республике Беларусь) / М.В. Бурачевская // Сборник работ 70-й научной конференции студентов и аспирантов Белорусского государственного университета, Минск, 15-18 мая 2013 г., Минск: в 3 ч. / Бел. гос. Университет. – Минск, 2013. – Ч.2. – С. 210-213. Быба, Ю.В. Международный имидж России глазами российской общественности // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сборник статей / под ред. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во «РАГС», 2005. - С. 12-15. В 2015 году появится кулинарная карта Беларуси [Электронный ресурс] / Информационный портал о туризме. – 2014. – Режим доступа: http://blog.vp.by/2014/10/2015-kulinarnaya-karta-belarusi.html . – Дата доступа: 04.01.2017. В Минске пройдут первые переговоры Путина и Порошенко [Электронный ресурс] / Белорусские новости Naviny.by. – 2015. – Режим доступа: http://naviny.by/rubrics/politic/2014/08/19/ic_articles_112_186347/ . – Дата доступа: 04.01.2017. Васищева, А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / А.В. Васищева, А.В. Ненашева // Социально-гуманитарные знания. – 2005. – № 4. – С. 311-312. Веб-журналист [Электронный ресурс] / websmi.by . – 2014. – Режим доступа: http://www.websmi.by/2014/05/dnevniki-studencheskoj-derevni-mneniya-turistov-ob-organizacii-chempionata/ . – Дата доступа: 04.01.2017. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и publicrelations. Ч. 1. / И. Л. Викентьев. – СПб., 1995. – 456 с. Виртуальная пресс-служба Студенческой деревни [Электронный ресурс] / Виртуальная пресс-служба Студенческой деревни Чемпионата мира по хоккею. – 2014. – Режим доступа: https://www.facebook.com/PressOfficeIHWC2014 . Дата доступа: 04.01.2017. Во время первых Европейских игр в Баку Азербайджан посетило более 28 тыс. туристов [Электронный ресурс] / Информационное агентство России. – 1999. – Режим доступа: http://tass.ru/sport/2085296 . Дата доступа: 04.01.2017. Высокие темпы развития туризма в Азербайджане - Международное экспертное сообщество [Электронный ресурс] / Новостное агентство «Trend». – 2013. – Режим доступа: http://www.trend.az/life/tourism/2399754.html . – Дата доступа: 04.01.2017. Галумов, Э. Основы PR / Э. Галумов. - М., 2004. – 247 с. Гладова, И.С. Развитие событийного туризма в России (на примере Калининградской области) / И.С. Гладова // Национальный цифровой ресурс Руконт [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: rucont.ru/file.ashx?guid=3f6d010c-c28e-432a-af8d-1bde2e9027f1. – Дата доступа: 04.01.2017. Горский, И.Н. Семиотическая методология в исследованиях имиджа государства / И. Н. Горский // ВеснікБеларускагадзяржаўнагауніверсітэта. Серыя 4, Філалогія. Журналістыка. Педагогіка. - 2010. - №2. - C. 60-63. Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь [Электронный ресурс] / Официальный сайт Министерства спорта и туризма Республики Беларусь. – 2011. – Режим доступа: http://mst.by/ru/programma-razvitiya-turizma . – Дата доступа: 06.01.2017. Гринберг, Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели / Т.Э. Гринберг // Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова [Электронный ресурс]. – 2003. – Режим доступа: http://mediascope.ru/node/252 . – Дата доступа: 04.01.2017. Денисюк, Н. П. Позитивный имидж Беларуси как ресурс национального развития / Н.П. Денисюк // Научные труды РИВШ. Философско-гуманитарные науки: сб. науч. ст. Вып. 7(12) / под ред. В.Ф. Беркова. - Мн.: РИВШ, 2009. -
и др.
