Введение. 4
1 Теоретические основы ассортиментной политики организации. 6
1.1 Сущность товарного ассортимента, его классификация и показатели. 6
1.2 Ассортиментная политика, особенности ее формирования. 11
1.3 Методика оценки эффективности ассортиментной политики организации. 19
2 Анализ ассортиментной политики СП ОАО ”Брестгазоаппарат“. 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ 26
2.2 Особенности формирования и реализации ассортиментной политики в СП ОАО ”Брестгазоаппарат“. 33
2.3 Оценка эффективности ассортиментной политики организации. 41
3 Направления совершенствования ассортиментной политики СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ 47
3.1 Рекомендации по совершенствованию ассортимента товаров. 47
3.2 Рекомендации по улучшению управления ассортиментом СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ 56
Заключение. 67
Список использованных источников. 70
Формирование ассортимента включает в себя подбор согласованного набора товаров, позволяющего удовлетворить не только реальные, но и прогнозируемые потребности, а также достигнуть стратегических целей компании. Процесс формирования ассортимента базируется на заранее выбранных целях и определяет направления ассортиментной политики компании. Ассортиментная политика предполагает последовательное выполнение следующих этапов:
- определение реальных и перспективных потребностей в товарах;
- расчет основных показателей ассортимента и оценку его рациональности;
- выявление источников товарных ресурсов, необходимых для формирования рационального ассортимента;
- оценку возможностей компании для освоения производства отдельных товаров;
- выбор и обоснование направлений формирования ассортимента из числа рассмотренных в предыдущем параграфе [12, c. 584].
При формировании ассортимента желательно учитывать концепцию жизненного цикла товара.
...
История белорусско-российского совместного предприятия СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ (г. Брест) ведётся с 1951 года. Первое название нынешнего СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ – Брестский ремонтно-механический завод. Он был образован на основании распоряжения Совета Министров БССР № 1053 от 20 ноября 1950 г. и приказа начальника Главного при СМ БССР №23 от 22 февраля 1951 г. на базе дизельной станции Брестской ТЭЦ и ремонтно-механического цеха Ремналэнерго в г. Бресте. Сегодня же СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ – организация, которая занимается выпуском современной кухонной бытовой техники с высокими потребительскими свойствами. Основные направления деятельности – производство газовых, электрических и газоэлектрических плит, воздухоочистителей и встраиваемой техники торговой марки GEFEST.
Также СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ является одним из крупнейших производителей кухонных плит [24] и в настоящее время для обеспечения достижения целей входит в состав холдинга, обеспечивающего доведение техники GEFEST до потребителей. В состав холдинга, помимо СП ОАО ”Брестгазоаппарат“, входят также УП ”Гефест-Техника“, УП ”Гефест-Кварц“, ООО ”Гефестбелторг“.
....
Результаты оценки конкурентоспособности СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ и его основных конкурентов в России представим в виде таблице 2.1. Анализ проводился методом экспертных оценок.
Таблица 2.1 – Оценка конкурентоспособности предприятия СП ОАО ”Брестгазоаппарат“
|
Показатели конкурентоспособности |
СП ОАО ”Брестгазоаппарат», балл |
GORENJE, балл |
HANSA, балл |
...
Проследим динамику основных экономических показателей СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ за 2018-2020 гг. в таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Динамика основных экономических показателей СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ за 2018-2020 гг.
|
Показатели |
2018 г. |
2019 г. |
2020 г. |
Изменение, +/- |
Темп роста, % |
||
|
2019 г./ 2018 г. |
2020 г. / 2019 г. |
2019 г./ 2018 г. |
2020 г. / 2019 г. |
||||
...
Других единовременных расходов для расширения ассортимента СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ не потребуется. Сведем рассчитанные нами единовременные расходы в таблицу 3.2.
Таблица 3.2 – Единовременные расходы СП ОАО ”Брестгазоаппарат“ на реализацию мероприятий по расширению ассортимента
|
Статья расходов |
Сумма, тыс. руб. |
Список использованной литературы:
Грешневикова, Н.А. Теоретические основы формирования ассортиментной политики машиностроительных предприятий / Н.А. Грешневикова, Л.А. Лаврова // Вестник университета. – 2018. – № 9. – С. 65–68. О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь: Закон Респ. Беларусь, 8 янв. 2014 г., № 128-З // Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021. Тарелко, В.В. Товарная политика: учеб. пособие / В.В. Тарелко. – Минск: БГЭУ, 2012. – 136 с. Валевич, Р.П. Совершенствование управления ассортиментной политики предприятия / Р.П. Валевич, С.О. Белова // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сб. науч. тр. / [под общ. ред. И.Л. Акулича]; Белорусский гос. экон. ун-т [и др.]. – Минск: А.Н. Вараксин, 2015. – C. 46-49. Иванова, В.И. Управление ассортиментной политикой предприятия: учеб. пособие / В.И. Иванова. – М.: Инфра-М, 2015. – 194 с. Васильев, В.В. Коммерческая деятельность в АПК: учеб. пособие / В.В. Васильев. – Минск: ИВЦ Минфина, 2016. – 521 с. Красильников, А.Б. Продакт-менеджмент и ассортиментная политика: учеб. пособие / А.Б. Красильников. – СПб.: СПбГЭУ, 2018. – 48 с. Аникина, Ж.П. Маркетинг услуг: учеб. пособие / Ж.П. Аникина. – Минск: БГУ, 2016. – 172 с. ... Всего 30 источников
