Введение. 5
1 Теоретические основы продвижения товаров. 8
1.1 Понятие, цели и задачи продвижения товаров. 8
1.2 Виды продвижения новой продукции. 18
1.3 Оценка эффективности комплекса маркетинговых мероприятий. 27
2 Анализ продвижения товаров в ООО «Первая торгово-логистическая компания» 36
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Первая торгово-логистическая компания». 36
2.2 Анализ использования основных средств продвижения товаров. 47
2.3 Анализ использования вспомогательных средств продвижения товаров. 54
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса коммуникаций по продвижению товара на рынок. 63
3.1 Совершенствование продвижения товаров через Интернет. 63
3.2 Рекомендации по совершенствованию участия в выставках. 67
Заключение. 74
Список использованных источников. 79
Приложение А Ассортимент ООО «Первая торгово-логистическая компания» 81
Приложение Б Должностная инструкция маркетологу. 83
Приложение В Бухгалтерский баланс ООО «Первая торгово-логистическая компания» 86
Приложение Г Отчет о прибылях и убытках ООО «Первая торгово-логистическая компания». 88
Приложение Д Выдержка из Закона Республики Беларусь «О рекламе». 90
Приложение Е Характеристика основных средств распространения рекламы 92
Приложение Ж Основные средства стимулирования сбыта. 94
Приложение И ......................................... Ассортимент рекламного материала. 96
Приложение К ...... Памятка персоналу. Сочетание блюд и пивных напитков. 97
Приложение Л ............................... Примерный план тренинга для персонала. 98
Приложение М ...................................................................... Макет тэйбл-тента. 101
Приложение Н .............................................................. Вставка в меню-холдер. 102
Приложение П .................................................... Макет подставки под тарелки. 104
Приложение Р Макеты рекламной продукции с использованием товарного знака 105
Приложение С План работ в социальных сетях. 106
Основной сферой деятельности «Первая торгово-логистическая компания» является оптовая торговля пивом.
ООО «Первая торгово-логистическая компания» была образована как дистрибьюторско-логистическая компания, специализирующая на поставках продукции ОАО «Пивоваренная компания «БАЛТИКА» (пиво Балтика, Tuborg, Zatecky Gus, Carlsberg, Невское, Арсенальное, Славутич).
...
В 2014 году произошел рост численности коммерческого персонала на 10 человек по сравнению с 2012 годом, что привело небольшим к структурным сдвигам (в общей структуре коммерческий персонал составил 57,6 %), среднесписочная численность административного персонала возросла на 7 человека и в 2014 году его доля составила 36,5 %, среднесписочная численность вспомогательного персонала на протяжении исследуемого периода практически не изменяется.
Основные финансово-экономические показатели ООО «ПТЛК» приведены в таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Финансово-экономические показатели ООО «ПТЛК» за 2012-2014 гг.
...
Итак, совокупные затраты по продвижению товаров через Интернет составят 295,1 млн р.(7,1+99,5+84,25+104,25).
Прирост дохода от реализации мероприятий по продвижению планируется в результате увеличение объема продаж, за счет увеличения продаж в различных торговых сетях и заключение новых договоров на поставку продукции
По данным исследования, предложенные мероприятия по продвижению сайта в поисковых системах позволят вывести сайта через 5 месяцев в топ-10 поисковых систем как минимум по 70 % ключевых запросов.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Беркутова, Т.А., Дорофеев, В.Д. Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики / Т.А. Беркутова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – – № 1. – С. 204-208. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А.М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. Дупленко, Н.Г., Крючкова, А.Ю. Сравнение методов анализа внутреннего маркетинга / Н.Г. Дупленко // Экономика. Управление. Право. – – № 3. – С. 69-73. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2010. – 174 с. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Маркетинг: учеб. пособие / И.М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. Маркетинг: учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2012. – 208 с. Наумова А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи : учеб. пособие для студентов : в 2 ч. / А.В. Наумова ; Сиб. ун-т потреб. кооперации. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 126 с. Николаева, Д.М. Особенности маркетинга в сфере услуг / Д.М. Николаева // Маркетинговые коммуникации. – – № 4. – С. 224-235. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с. Попов, Е. Продвижение товаров и услуг: учеб. пособие / Е. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И.М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2012. – 548 с. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. – Минск: Дизайн ПРО, 2010. – 256 с. Управление маркетингом: учебник / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер: Лидер, 2010. – 832 с. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей / О.С. Посыпанова. Монография. – Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с.
