Совершенствование товарной политики предприятия на внутреннем и внешних рынках

Фрагмент работы:

Проведенный анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия, SWOT-анализ, построение многоугольника конкурентоспособности позволяет выделить основные проблемы ОАО «Минский молочный завод №1»:

1) Снижение финансовых показателей деятельности (снижение уровня рентабельности и чистой прибыли (таблица 2.1-2.3);

2) Узкий ассортимент и наименьшая занимаемая доля рынка (таблица 2.9);

3) Отсутствие маркетинговых решений в продвижении продукции на рынке (рекламные игры, акции, таблица 2.4).

Необходимо обратить существенное внимание решению данных проблем, разработать стратегию на ближайшее время и улучшить финансовые показатели работы предприятия. Процесс формирования эффективной системы товарного управления зависит от уровня экономического потенциала предприятия – его возможности в достижении поставленных целей. Реализация этих целей в глобальных масштабах выступает как средство получения достаточно высокой прибыли в долгосрочной перспективе, упрочения, а затем и повышения конкурентных возможностей на рынке, решение кризисной проблемы и проблемы выживания в целом. Чем выше уровень потенциала предприятия, тем успешнее оно избегает возможных кризисных ситуаций. Потенциал предприятия определяется как техническими факторами, так и управленческими.  Проблемы деятельности в совершенствовании товарной политики заключаются в нахождении средств,  а так же в поиске эффективных идей.

Следовательно, основные предложение по совершенствованию деятельности ОАО «Минский молочный завод №1» в рамках товарной политики должны быть направлены на:

1) улучшение финансовых показателей за счет оптимизации структуры ассортимента;

2) освоение и выпуск нового вида продукции;

3) разработку и внедрение маркетинговых решений по продвижению продукции (рекламные игры);

Кроме того, основной задачей производственной деятельности ОАО «Минский молочный завод № 1» является не только обеспечение торговых предприятий городов и районов Республике Беларусь выпускающимися продуктами достаточного ассортимента и гарантированного качества, но и реализация продукции в государства ближнего зарубежья (в основном, в Российскую Федерацию, страны СНГ). В соответствии с этим политика предприятия должна быть направлена на:

– максимальное удовлетворение запросов потребителей;

– сохранение престижа предприятия на основных рынках сбыта и создание имиджа на новых рынках;

– обеспечение качества продукции путём ввода в эксплуатацию современного высокопроизводительного оборудования, применение передовых технологий и современных методов управления производством.

Таким образом, конкурентоспособность продукции ОАО «Минский молочный завод № 1» является высокой, о чем свидетельствует объём продаж и наличие чистой прибыли (таблица 2.9). И для дальнейшего повышения уровня конкурентоспособности и использования конкурентных возможностей следует учитывать, что ценовой фактор на молочном рынке не играет значительной роли, а цены на аналогичную продукцию находятся примерно на одном уровне. На первый план выходит качество продукции, широта ассортимента и использование маркетинговых решений.

Намеченные нами пути  развития деятельности ОАО «Минский молочный завод № 1» в области товарной политики не имеют особых препятствий для разработки и внедрения и будут рассмотрены в Главе 3...

Список использованной литературы:

Алексеенко, Н.А. Экономика промышленного предприятия / Н.А. Алексеенко, И.Н. Гурова. – Минск: Изд-во Гревцова, 2012. – 320 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., переработанное и дополненное. – Москва : Дашков и Кº, 2012. – 214 с. Алесин, А.Б. Желаемое и действительное / А.Б. Алесин // Директор. – 2012. – № 8 (105). – С. 11-12 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург : Питер, 2012. – 556 с. Байбардина, Т.Н. Стратегия товарной политики / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. – Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 254 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции  для  профессионалов  / О.М.  Басалыга. – Минск: Промкомплекс, 2010. – 156 с.  Бердникова, Л.Ф. Система показателей для анализа ресурсного потенциала организации / Л. Ф. Бердникова // Вектор науки. – №1– 2012. – С. 7-9 Бузукова, Е.А. Ассортимент: методы анализа и практические советы / Е. А Бузукова. – Питер: Питер Пресс, 2011. – 188 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. – 312 с. Вераско, А.Г. Маркетинг / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Волков, О.И. Экономика предприятия: учебное пособие / О.И. Волков, В.К. Скляренко. – М: Инфра-М, 2010. – 279 с. Воронов, В.В. Экономика предприятия: учебник / В.В. Воронов. – М. : Дело и Сервис, 2010. – 200 с. Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2012. – 504 с. Голованов, В. Поле для предпринимательства / В. Голованов // Экономика Беларуси – 2014. – №2. – С. 12-15. Голубков,  Е.П. Маркетинг: теория, методология, практика / Е. П. Голубков. – М. : Питер, 2009. – 265 с. Гришина, В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.Т. Гришина, Ю.В. Морозова. – 8-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2012. – 444 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2013. – 400 с. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва : Инфра-М, 2012. – 495 с. Заяц, Н.Е. Финансы предприятий: учебное пособие / Н.Е. Заяц, Т.И. Василевская. – 2-е изд. – Минск.: Выш. шк., 2011. – 528 с. Кантор, Е.Л. Экономика предприятия / Е.Л. Кантор, Г.А. Маховикова, В.Е. Кантор. – Питер : Лидер, 2011. – 218 с. Карпов, В.А. Организация производства: курс лекций / В. А. Карпов, Н. А. Бычков – Гродно : ГрГУ, 2010. – 407 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник: / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. – Москва : Магистр, 2011. – 492 с. Лещиловский, В.Г. Экономика предприятий / П.В. Лещиловский, В.Г. Гусаков, Е.И. Кивейша (и др.); под ред. П. В. Лещиловского, В. С. Тонковича, А.В. Мозоля. – 2-е изд. – Минск : БГЭУ, 2011. – 574 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2010. – 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Маркова, С. В работе главное порядочность и преданность делу / С. Маркова // Белорусская Нива. – №167. 2014 – С. 11-15 Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2011. – 208 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2011. – 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2014, № 4, С. 101-109 Николаева, М. А. Товарная политика : учебник для бакалавриата / М. А. Николаева. — Москва : Норма : Инфра-М, 2015. — 255 с.  Овечкина, О.М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. – Минск, 2012. – 19 c. Официальный сайт ОАО «Минский молочный завод № 1» [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.belmilk.by Дата доступа: 19.04.2016. Перцовский, Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2010. – 140 с. Помаз, И.В. Маркетинговые коммуникации / И.В. Помаз, С. А. Шингирей. – Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. – 139 с. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. – 314 c. Раздорожный, А. А. Организация производства и управление предприятием: учебное пособие / А. А. Раздорожный. – М. : Харвест, 2013. – 877 с. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. – 206 с. Савицкая, Т.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Т.В. Савацкая. – М. : Инфрма-М, 2011. – 460 с. Сергеев, И.В. Экономика предприятия: учебник / И.В. Сергеев. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 304 с. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. – 212 с. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. – Москва : Юрайт, 2011. – 652 с. Сысоева, С.В. Управление ассортиментом: категорийный менеджмент / С.В. Сысоева. – Питер : Мир книг, 2011. – 285 с. Теленов, О.Н Типология методов управления ассортиментом продукции // Современная экономика: проблемы и решения. – 2013. – №1. – С.69-76. Чечевицына, Л.Н. Экономика предприятия: учеб. пособие / Л.Н. Чечевицына, Е.В. Чечевицына. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 378 с. Чуев, И.Н. Комплексный анализ хозяйственной деятельности : учебник для вузов / И.Н. Чуев. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 368 с.

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: