Совершенствования маркетинговой деятельности торгового центра «Корона-1» ООО «Табак-Инвест»

Фрагмент работы:

За 2013-2015 гг. наблюдается ежегодное увеличение расходов на рекламу ООО «Табак-Инвест» - с 258,1 млн. руб. в 2012 г. до 387,8 млн. руб. (то есть общее увеличение составило 129,7 млн. руб., или темп роста затрат составил 150,3% к 2012 г.). Однако следует отметить существенное изменение структуры затрат – если в 2013 г. наибольшую долю всех затрат на рекламу составили затраты на рекламу по телевидению (33,0%) и затраты на рекламу в печатных средствах массовой информации (30,0%), то в 2015 г. структура затрат на рекламу изменилась в сторону увеличения затрат по телевидению – до 40,7%, в сторону увеличения затрат на рекламу в Интернете (с 11,9% до 19,3%) и на печать собственного журнала – с 8,1% до 15,4%.

Таким образом, рекламная деятельность играет важную роль в коммерческой и хозяйственной деятельности гипермаркета «Корона-1», поскольку она позволяет стимулировать сбыт товаров, формировать общественное мнение о гипермаркете у покупателей, влиять на величину товарооборота непосредственно или опосредованно, а следовательно – оказывать влияние на финансовые результаты работы торговой организации.

Сделаем выводы по итогам анализа деятельности торгового центра «Корона-1».

Анализ результатов финансовой деятельности торгового центра «Корона-1» показал, что за 2013-2015 гг. финансовые результаты деятельности организации ухудшаются – об этом свидетельствует снижение показателей чистой прибыли, рентабельности продаж и рентабельности реализованных товаров. Предприятие несколько проигрывает конкурентам в стоимости продукции, поэтому необходимо искать резервы и возможности снижения цен на поставляемые и реализуемые товары. Гипермаркету «Корона-1» необходимо искать поставщиков с более выгодными условиями поставок продукции, сырья и материалов. Более активная рекламная политика также поможет гипермаркета «Корона-1»   еще более  укрепить свое положение на рынке и изыскать возможности снижения цен. Недостатком деятельности по связям с общественностью является ее прерывность, отсутствие планомерного развития и расширения. В основном данная деятельность представлена изданием и распространением журнала «Корона», а выставочные мероприятия носят редкий и разовый характер. Анализ затрат на коммуникационные мероприятия показал, что несмотря на ежегодное увеличение затрат на коммуникационные мероприятия, их эффективность, рассчитанная по показателю прибыли от реализации, ежегодно снижается. Вместе с тем коммуникационные мероприятия являются острой необходимостью в связи с ужесточением борьбы за покупателя между конкурентами в современных условиях развития торговли в супермаркетах и гипермаркетах в Республике Беларусь.

Список использованной литературы:

Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / И. Ансофф.– Санкт-Петербург: Питер, 2009.–344 с Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2012. – 122 с. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2014. – 560 с. Баранова, О.В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие. – М.: Высшая школа экономики, Российская ассоциация маркетинга, 2012. – 416 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Грант, Р. Современный стратегический анализ, е изд. / Р. Грант. - Спб.: Питер, 2008. - 560 с. Гурков, И.Б. Стратегия и структура корпорации: учебное пособие. / И.Б. Гурков. М.: ЮГИТИ-ДАНА, 2008. – 438 с. Гуртовой, А.А. Прогнозирование рынка: практикум / А.А. Гуртовой. - Минск: БГЭУ, 2012. -106 с. Дмитриева, А.В., Шигаева Е. В. Маркетинговый подход в определении сущности стратегии розничной торговой организации // Наука- RASTUDENT.RU. – 2014. – No. 2 / [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL:  - Дата доступа: 05.03.2016. Должностная инструкция Event-менеджера [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 1203.2016. Друкер, П. Эффективный руководитель. – М.: ООО «ИД Вильямс», 2013. – 224 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Мн.: Современная школа, 2010. – 253 с. Ермолович, Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Л.Л. Ермолович, Л.Г. Сивчик  Г.В. Толкач [и др.]. - Мн.: Новое знание, 2012. - 524 с. Жуликова О.В., Решетникова Е.О. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 15.03.2016. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10.05.2007 г. № 225-З [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 20.02.2016 г. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Знатнов, Е.А. Разработка стратегии развития сетевой торговой организации, действующей на продуктовом рынке // Российское предпринимательство. – 2007. – № 5 Вып. 1 (90). – c. 92-95. –. Дата доступа: 15.03.2016. Интерактивное агентство Ван Гелдер Дизайн [Электронный ресурс] – Режим доступа:  Дата доступа: 10.03.2016. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. – Мн.: Беларусь, 2011. - 246 с. Контакты Dewpoint [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 15.03.2016. Концепция стратегического управления компании Артур Д. Литтл (Arthur D. Little) // [Электронный ресурс]  Дата доступа: 20.02.2016. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2014. – 464 с. Леви, М., Вейтц, Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Издательство «ПИТЕР», 2012. – 448 с. Манихин А.А.Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. — 2010. — № 4 (40). — c. 135-142. —  Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 410 c. Методы маркетинговых исследований [Электронный ресурс] – Режим доступа:– Дата доступа: 15.03.2016. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 184 с. Минин, А.А.Маркетинговое планирование. Российская практика / А. А. Минин. – Москва : Вершина, 2013. — 240 с. Никишкин, В. В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология /В.В. Никишкин. – 2-е изд. – М: ЗАО «Издательство «Экономика», 2011. – 210 с. Николаев, И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом – №3 – 2010 г. – С. 28-36. ООО «Инвест проект» создание логотипа [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 15.03.2016. Определение конкурентного положения организации [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 15.03.2016. Парамонова, Т. Н., Красюк, И. Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно- практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т. Н. Парамоновой. – М: ИД ФБК – Пресс, 2009. – 224 с. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 453 с. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь 27 декабря 2011 г. N 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования». [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа 03.03.2016. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 15 января 2015 г. № 2 «О ценах на социально значимые товары» [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 05.03.2016. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 26 января 2015 г. № 6 «О торговых надбавках к отпускным ценам на социально значимые товары» [Электронный ресурс] – Режим доступа:  – Дата доступа: 05.03.2016. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: учебник / Г.В. Савицкая. 5-е изд., испр. -  Мн.: Новое знание, 2013. – 652 с.   (Экономическое об­разование) Сайт супермаркета «Рублевский» [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.rublevski.by/ – Дата доступа: 02.03.2016. Сайт торгового центра «Корона» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.korona.by/ – Дата доступа: 02.03.2016. Салливан, М., Эдкок, Д. Маркетинг в розничной торговле / Пер. с англ. под ред. Л. Л. Никитиной. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2009. – 384 с. Свободное ценообразование и регулирование цен на социально значимые товары и услуги [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 02.03.2016 Снегирева, В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер 2010. – 416 с. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа / А.А.Томпсон, А.Д.Стрикленд. – 12-е изд. - Москва: Вильямс, 2008. – 928 с. Торговые сети: современный сервис или монополизация розницы? [Электронный ресурс] – Режим доступа: h - Дата доступа: 17.03.2016. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Дело, 2005. – 448 с. Хальцбаур, У. Event-менеджмент / У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе [пер. с нем. Т. Фоминой] – М.: Эксмо, 2013. – 384 с. Шеховцева Л. С., Данченко Е. С., Новоселова В. А., Суханицкий Р. В. Анализ конкурентного положения фирмы в отрасли (на примере ОАО «Автотор») // Молодой ученый. — 2014. — №13. — С. 178-181. Штерн, К. Стратегии, которые работают. Подход BCG, 2-е изд. / . Штерн, Дж. Сток-мл. - М.:«Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 496 с. Event Marketing как он есть [Электронный ресурс] – Режим доступа:  - Дата доступа: 15.03.2016.

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: