СОДЕРЖАНИЕ
1 Значение и роль маркетинговой среды в формировании рыночных структур. 2
2 Анализ состояния маркетинговой среды рынка пассажирских перевозок. 9
Выводы по работе. 17
Список использованных источников. 19
Чтобы оценить маркетинговую среду компании «Такси Аэропорт Минск» можно использовать ранжирование состояния элементов изучаемого рынка. Матрица оценки маркетинговой среды компании, осуществляющей городские пассажирские перевозки трамваями приведена ниже.
|
Уровень |
Ранг для сектора |
||||
|
Общество |
Потребители |
Оптовики (экспедиторы) |
Конку ренты |
Поставщики |
|
|
Экономический |
3 |
1 |
2 |
3 |
3 |
|
Технический |
4 |
3 |
2 |
2 |
3 |
|
Правовой |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
|
Демографический |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
|
Экологический |
2 |
3 |
2 |
2 |
2 |
Оценочные показатели можно охарактеризовать следующим образом:
1- отлично; 2 – хорошо; 3 – удовлетворительно; 4 – неудовлетворительно; 5 - плохо.
Экономическое положении в регионе стабильно. Жители города имеют доход выше среднего, поэтому компания может рассчитывать на наличие платежеспособного спроса на свои услуги, также услугами такси пользуются туристы, которые, в основном имеют при себе достаточно средств.
Что касается технического уровня, то, предприятие стремится приобретать только новую, современную технику для осуществления пассажирских перевозок. Такая политика позволяет избежать лишних проблем при проведении технических осмотров, а также снизить экологические издержки. Правовое регулирование предпринимательской деятельности затрагивает и работу компании. Основные трудности связаны с лицензированием деятельности и прохождением процедур согласования.
Демографическая ситуация, которая характеризуется ростом миграционных потоков и ростом доходов населения, также благоприятно сказывается на благосостоянии компании (растет пассажирооборот, а соответственно, и доход предприятия).
Что касается экологического уровня, то для данного вида услуги этот фактор не столь важен, как, к примеру, для промышленного производства.
Дальнейшее развитие деятельности предприятия должно быть основано на улучшении качества услуг и расширении ассортимента транспортных услуг.
Список использованной литературы:
Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Синяева, И. М. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева [и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Сайт компании «Такси Аэропорт Минск» / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://taxiaeroport.by/
