1 Значение и роль маркетинговой среды в формировании рыночных
структур. 3
2 Анализ состояния маркетинговой среды рынка пассажирских перевозок. 5
Список использованных источников. 15
1 Значение и роль маркетинговой среды в формировании рыночных структур
Современное предприятие действует в постоянно меняющихся условиях, обусловленных многообразием отношений, складывающихся внутри него, а также с другими экономическими субъектами. Совокупность этих отношений и составляет понятие среды маркетинга. Она во многом определяет характер деятельности фирмы и должна в обязательном порядке детально рассматриваться в процессе проведения маркетинговых исследований.
Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
.....
2 Анализ состояния маркетинговой среды рынка пассажирских перевозок
В работе проведено изучение маркетинговой среды рынка пассажирских трамвайных перевозок (на примере Государственного предприятия «Минсктранс» филиала «Трамвайный парк»). Предприятие осуществляет пассажирские перевозки трамваями по городу Минску.
Экономическое окружение
Какие потребности общества удовлетворяет товар (услуга по осуществлению междугородних пассажирских перевозок)?
Услуги трамваев в городе Минске пользуются популярностью и имеют повышенный спрос. Воспользовавшись трамваем можно быстро и безопасно доехать до нужной точки в городе.
Таким образом, данные услуги удовлетворяют следующие потребности:
Список использованной литературы:
Алексунин, В. Маркетинг / В. Алексунин. – М.: Дашков и К., 2005. – 204 с. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб: Издательство «Питер», 2008. – 400 с. Архипов, В. Маркетинг: техника создания спроса / В. Архипов. – М.: Вершина ООО, 2005. – 304 с. Беляев, В. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Беляев. – М.: КНОРУС, 2009. – 672 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2010. – 512 с. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учебное пособие / В.И. Похабов. –Минск: Выш.шк., 2007. – 239 с. Государственное предприятие «Минсктранс» / [Электронный ресурс] . – Режим доступа: .
