Введение. 3
Задание 1. 4
Задание 2. 6
Задание 3. 8
Задание 4. 10
Задание 5. 12
Заключение. 16
Список использованных источников. 17
Приложение А.. 18
Задание 1.
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется шампунь для всей семьи белорусского производства (рекламодатель – отечественный производитель), продолжительность ролика – 15 секунд, рекламный бюджет составляет 3 млн. руб. Товар находится на стадии зрелости.
Задание 2.
Экономисты в отношении рекламы высказывают различные точки зрения. Приведите аргументы в пользу рекламы.
Задание 3.
При выводе на рынок нового товара (сухарики) расчеты показали, что затраты на ТВ-рекламу (массированный показ в течение 2 недель, поддерживающий показ в течение месяца) сопоставимы со стоимостью проведения 25 дегустационных акций (с бесплатной раздачей образцов). Какой вариант рекламной компании вы предпочтете? Дайте обоснование своего решения.
Задание 4.
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки.
Задание 5.
Фирма, выпускающая напитки, столкнулась со снижением продаж, связанным с распространением слухов о том, что на месте скважин для добычи воды когда-то находилось захоронение химических отходов. Какие меры вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий.
Список использованной литературы:
Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. − 8-е изд., исправленное и дополненное. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. − 542 с. Аснович, Н. Г. Информационно-рекламная деятельность / Н. Г. Аснович ; Белорусский национальный технический университет, Кафедра менеджмента. − Минск : БНТУ . − 2004. − 90 с. Аснович, Н. Г. Информационно-рекламная деятельность [Электронный ресурс] : электронный учебно-методический комплекс для студентов специальностей 1-26 02 02 «Менеджмент» (по направлениям), 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» / Белорусский национальный технический университет, Кафедра «Менеджмент». – БНТУ, 2013. Дурович, А. П. Маркетинг : учебное пособие / А. П. Дурович . − Минск : МИТСО, 2015. − 343 с. Всего: 8 источников.
