СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
Ключевые условия эффективной коммуникации. 4
Задание 1. 9
Задание 2. 12
Задание 3. 14
Заключение. 15
Список использованных источников. 16
ЗАДАНИЕ 1
Необходимо заполнить таблицу.
Таблица 1. Разновидности стратегической ориентации организации на рынке
|
Концепция |
Объект внимания |
Цель |
Средства достижения |
Условия применения |
|
Концепция совершенствования производства |
Предпочтения потребителя |
Рост выпуска доступных по цене товаров |
Совершенствование управления производством и сбытом |
хххххх |
|
Концепция совершенствования товара |
Система управления качеством |
Рост качества продукции |
хххххх |
Работа в сегменте, где качество играет определяющую роль при выборе |
|
Концепция интенсификации коммерческих усилий |
Система продвижения товаров |
ххххх |
Создание новых каналов распределения и модификация существующих |
Выход на новые рынки с продукцией, конкурентоспособной по цене и качеству |
|
Концепция маркетинга |
Степень удовлетворения потребителя |
Развитие четырех элементов концепции маркетинга |
Ихххххх |
Может быть использована преимущественно крупными предприятиями |
|
Концепция просвещенного маркетинга |
Оптимизация системы сбыта предприятия |
Рхххххх |
Обеспечение удовлетворения потребителя более эффективным путем |
Необходимо осознание руководством значения маркетинга и наличие специалистов в данной сфере |
ЗАДАНИЕ 2
Определим бюджет маркетинга. Данные представлены в таблице 2.
Таблица 2. Расчет валовой прибыли
|
Показатель |
Абсолютные величины, |
Относительные величины, % |
|
Выручка от реализации товара (прогноз) |
70 000 000 |
- |
|
Вероятные затраты на производство |
45 000 000 |
- |
|
Вероятные затраты на маркетинг, 1. Маркетинговые исследования 2. Развитие товара 3. Модернизация упаковки 4. Маркетинговые коммуникации (реклама, PR) 5. Организация продаж 6. Другие затраты на распределение продукта 7. Техническое обслуживание отдела маркетинга 8. Заработная плата маркетологов |
ххххххх
800 000 2 300 000 600 000 ххххх
хххххх 200 000
хххххх
ххххх |
8 23 6 44
13 2
1
3 |
|
Ожидаемая валовая прибыль |
ххххххх |
- |
ЗАДАНИЕ 3
В таблице представлены сведения о деятельности отдельной структуры маркетинга. Оцените эффективность работы каждого подразделения.
Таблица 3. Прогнозные показатели деятельности подразделений фирмы
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 560 с. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с. Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системах маркетинга. Научное издание. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 72 с. Павленко, А.В. Анализ особенностей формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций издательских компаний в условиях перехода к коммуникационной концепции маркетинга / А.В. Павленко // Научная периодика: проблемы и решения. – 2011. – №6. – С.24-29. Третьякова, Т.С. Методологические основы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций / Т.С. Третьякова // Известия ЮФУ. – 2011. – №11. – С.85-88.
