Далее необходимо рассчитать относительные значения конкурентоспособности гречневой крупы различных производителей. Относительное значение показывает, во сколько раз данный продукт уступает либо превосходит базисный по конкретному критерию.
Определение относительных показателей конкурентоспособности предлагается осуществлять по следующим формулам:
где – единичный показатель конкурентоспособности по –му параметру;
– величина –го параметра для анализируемого товара;
– величина –го параметра для товара, принятого за эталон.
Из формул выбирается та, согласно которой рост показателя соответствует улучшению параметра показателей конкурентоспособности гречневой крупы. Рассчитанные показатели сведены в таблицу 3. Так, значение относительного показателя конкурентоспособности гречневой крупы «Бабушкина кухня» по параметру цены составит:
20 : 20 = 1,000. Аналогично проведем и другие расчеты.
Далее необходимо рассчитать комплексный обобщенный показатель, характеризующий качество гречневой крупы. Формула расчета комплексного обобщенного показателя следующая:
где – значимость –го параметра в общем наборе;
– единичный показатель конкурентоспособности по–му параметру;
– комплексный обобщенный показатель конкурентоспособности.
Расчет комплексного обобщающего показателя для крупы «Бабушкина кухня» приведен ниже:
1,000 * 0,20 + 0,900 * 0,10 + 1,000 * 0,05 + 0,600 * 0,15 + 0,667 * 0,03 + 0,800 * 0,15 + 0,625 * 0,08 + 0,714 * 0,07 + 0,429 * 0,07 = 0,760.
Аналогично рассчитаем другие показатели.
♦
