СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Теоретическая часть. 4
1.1 Цели, задачи и направления маркетинговых исследований. 4
1.2 Система маркетинговых планов. Раскройте содержание основных разделов маркетингового плана предприятия. 10
2 Практическая часть. 17
Задача. 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 30
1 Теоретическая часть
1.1 Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование – это исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, т.е. система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом, её уровне [3, c. 34].
Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.
В целом исследования отвечают следующим трем целям (рисунок 1.1).....
...........................
2 Практическая часть
Задача
Провести маркетинговое исследование, используя следующую информацию:
Вы хотите открыть собственное дело, либо провести конкурентный анализ Вашего предприятия:
а) Вам необходимо составить список предприятий (выбрать отрасль), производящих определенную продукцию, либо, оказывающих услуги. Какими источниками Вы будете пользоваться (дать конкретные названия). Обоснуйте свой выбор. Сколько вам потребуется времени для поиска?
б) Вам необходимо узнать объем потребления (назвать продукцию) в определенном регионе (Республика Беларусь или ближнее зарубежье). Опишите, как Вы это будете делать. Чем гарантирована точность оценки, каков диапазон приемлемых ошибок. Сколько времени Вам потребуется для этого?
в) Рассчитать долю рынка, которую Вы можете получить в выбранной отрасли.
г) Каким образом будете проводить сегментирование рынка (указать, какие признаки, факторы будете учитывать при сегментировании рынка)?
д) Описать возможные средства продвижения продукции
Выполнение:
Проведем конкурентный анализ предприятия.
Для анализа примем мебельную отрасль (рынок мягкой мебели), а конкретнее частное производственное унитарное предприятие, занимающееся выпуском мебели.
Проанализируем современное состояние указанной отрасли в Республике Беларусь. Основными источниками выступают: статьи в периодических изданиях («Строительная газета», информационно-аналитический бюллетень «Конкурсные торги в Беларуси и за рубежом»), статистические сборники и официальные сайты (Официальный портал информационной поддержки экспорта, Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь, Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник») и др. На поиск информации потрачено 5 дней, на обработку информации 3 дня.
Мебельный рынок Республики Беларусь традиционно делится на три основных сегмента: офисная мебель, мебель для дома и специализированная мебель для учебных заведений, больниц, ресторанов, складских помещений и т.п. Основной объем мебельного рынка Республики Беларусь занимает мебель для дома (в том числе мягкая мебель), на долю которой приходится около 70 % от общего объема белорусского мебельного рынка. Офисная и специальная мебель составляет около 25-30 % от общего объема мебельного рынка. Мебельный рынок в Республике Беларусь широко представлен (таблица 2.1) [8]....
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2010. - 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2010.- 272 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Гольдштейн Г.Я Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. – М.: ТРТУ, 1995. – 93 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Дым Н. Белорусская мебель: у Частников все больше / Н. Дым // Строительная газета.- №2.2014- С. 15-18 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Новые возможности экспорта белорусской мебели // информационно-аналитический бюллетень «Конкурсные торги в Беларуси и за рубежом», № 26 (334), июль 2014 г. Официальный портал информационной поддержки экспорта [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://export.by/. – Дата доступа: 01.12.2014. Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://belstat.gov.by/. Дата доступа 02.12.14 Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2014.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 28.11.2014.
