Фрагмент работы:

1. Теоретический раздел

 

13. Идентификация проблемы исследования

 

Идентификация проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую инициаторы маркетинговых исследований сами не знают своих проблем. Они констатируют, что объем продаж падает, рыночная доля уменьшается, но это только симптомы, а важно выявить причины их проявления. Классической ситуацией являет­ся случай, когда маркетинговое исследование не адресовано реальной проблеме. Чтобы избежать подобной ситуации, необходимо исследовать все возможные причины появившихся симптомов. Часто в этих целях проводится разведочное исследование[2, c.81].

2. Практический раздел

 

Задание 1

 

Составить макет анкеты для получения информации от потребителей о рынке компьютерных игр.

Задание 2

 

Сколько необходимо опросить респондентов, чтобы в итоге получить 100 положительных ответов, если проводившиеся ранее исследования показали, что доля отрицательных ответов составляет 37%, доля целевых групп в совокупности ответов составляет 70 %?

Задание 3

 

Фирмой, выпускающей фотоаппараты, проводился опрос фотолюбителей. Целью исследования являлось определение процента фотолюбителей, использующих фотоаппарат марки «Z». Результаты исследования показали, что 74% фотолюбителей не используют фотоаппарат данной марки.

Определить объем выборки при доверительной вероятности 95 % и 99%; допустимости ошибки 10 % и 3 %.

Значение нормированного отклонения оценки (t) от среднего значения в зависимости от доверительной вероятности полученного результата

% доверительной вероятности	60	70	80	85	90	95	97	99	99,7
t*	0,84	1,03	1,29	1,44	1,65	1,96	2,18	2,58	3,0

t* – нормированное отклонение, которое определяется по выбранному уровню доверительной вероятности

 

Задание 4

 

На основе морфологического метода генерирования рабочих гипотез разработать идею нового товара или усовершенствовать уже существующий (компьютерные игры). Решение задания представить в виде морфологической матрицы (ящика).

 

Пусть задачей является создание новой компьютерной игры для широкого круга пользователей. Морфологическая матрица (ящик) приведена в таблице ниже.

 

Таблица – Морфологическая матрица (ящик)

Параметры	Варианты
	1	2	3	4
1 Платформа	Персональный компьютер	Игровая консоль или приставка	Мобильное устройство (телефон, планшет)	Игровой автомат
2 Графическое изображение	Отсутствие графики	Двухмерная графика	Трехмерная графика	Объемное изображение (стерео очки)
3 Жанр	Стратегия	Аркада	Боевик	Головоломка
4 Место действия	Реальный мир	Параллельные миры	Альтернативный мир	Фентези
5 Количество игроков	Одиночная игра	Совместная игра на одном устройстве	Многопользовательская игра	Массовая онлайн-игра

 

Задание 5

 

Фирма «Дока» производит широкий ассортимент хлебобулочных изделий, а также другие продукты питания. Какие классификационные признаки вы можете предложить для сегментации потребителей фирмы «Дока»? Выберите какое-либо хлебобулочное изделие, нацеленное на один из перечисленных вами сегментов, и приведите схему полного цикла маркетингового исследования данного изделия. Полный цикл маркетингового исследования должен включатьследующие этапы и процедуры:

Постановка задач маркетингового исследования (идентификация проблемы; выявление объекта и предмета исследования; определение целей исследования; формирование рабочей гипотезы; формулировка задач исследования; выбор метода исследования и метода сбора информации) Планирование программы исследования (формирование плана исследования; планирование выборки; планирование концепции и разработка рабочих документов; формирование бюджета) Реализация исследование (подготовка персонала; выбор формы контроля работы персонала; сбор информации и контроль работы персонала) Обработка и анализ информации (редактирование и кодирование данных; обработка и анализ информации; подготовка аналитического отчета).

Задайте ряд характеристик изделия, значимых для потребителя выбранного сегмента, оцените важность этих характеристик и ранжируйте наиболее значимые из них по потребительским предпочтениям.

Считая, что у фирмы есть два основных конкурента, выпускающих аналогичные товары, задайте гипотетические характеристики товаров конкурентов. Сформируйте стратегию маркетинга, направленную на совершенствование товара фирмы «Дока».

Список использованной литературы:

Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск :Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. – М. : Дело и сервис, 2010. – 496 с. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Маркетинговые исследования : учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск : БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг : учеб.пособие / И. М. Синяева и др. – М. : Вузовский учебник : Инфра-М, 2013. – 383 с.

Цена сегодня: 15.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: