Содержание
1 Дайте понятие конкуренции. Охарактеризуйте виды и методы конкуренции. 3
2 Раскройте сущность и значение рекламы, охарактеризуйте основные функции и виды рекламы.. 6
3 Объясните, почему потребителя называют основной загадкой современного маркетинга. Проанализируйте факторы, оказывающее наибольшее влияние на покупательское поведение современного человека. 9
Список использованных источников. 11
1 Дайте понятие конкуренции. Охарактеризуйте виды и методы конкуренции
В настоящее время не сложилось единого определения понятия конкуренция.
В Большой советской энциклопедии дается следующее развернутое определение конкуренции: «конкуренция (позднелатинское concurrentia, от латинского concurro – сбегаюсь, сталкиваюсь), свойственная товарному производству, основанному на частной собственности на средства производства, антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров; при капитализме - борьба между капиталистами за получение наивысшей прибыли» [3]...
2 Раскройте сущность и значение рекламы, охарактеризуйте основные функции и виды рекламы
Реклама занимает особе место в маркетинге предприятия. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о предприятии и предлагаемых им на рынок товарах. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Став средством конкурентной борьбы, реклама ее усиливает и способствует повышению качества обслуживания потребителей...
3 Объясните, почему потребителя называют основной загадкой современного маркетинга. Проанализируйте факторы, оказывающее наибольшее влияние на покупательское поведение современного человека
На тему потребительского поведения проведено множество исследований. Практическая потребность понимания мотивов потребительского поведения возникла в XX веке, когда подавляющее большинство товаров стало производиться в условиях массового промышленного производства на рынок. Но, задолго до этого ученые задумывались над тем, каковы мотивы потребительского поведения. И какова может быть общая модель поведения потребителя. В 60-е годы XX века научная дисциплина «Поведение потребителей» в США отделилась от общего маркетинга. Но, чем больше мы узнаем, тем больше возникает новых вопросов, сомнений и неопределенности. Специалисты в области маркетинга во все времена пытались понять потребителей, дать объяснения тем или иным решениям, принятым покупателями. Поэтому потребителя и называют основной загадкой маркетинга...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2007. – 465 с. Анохина, Н.Н. Прикладной маркетинг. / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с. Большая советская энциклопедия: Т.3. – М.: «Советская энциклопедия», 1969-1978. – 898 с. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишес, 2012. – 211 с. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Калюжнова Н. Я. [и др.] ; под ред. Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с. Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006. – 486 с. Портер, Е. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 с. Пулер Д. Почему мы покупаем. Мотивация и стратегия продаж. – М.: Издательство "Олимп-Бизнес ", 2006.[Электронный рексурс]. Режим доступа: Дата доступа: 06.11.2016. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с. Словарь современной экономической теории Макмиллана. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 608 с. Удалова И.Б., Кириллова К.В. Особенности поведения потребителей и их влияние на современный маркетинг // Гуманитарные научные исследования. 2014. – № 3. [Электронный ресурс]. Режим доступа: Дата доступа: 06.11.2016. Уэллс, У., Мориарти, С., Бернетт, Дж. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с. Фатхутдинов, Р.А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю / Р.А. Фатхутдинов. – М.: РИА «Стандарты и качество», 2009. – 464 с. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Изд-во Эксмо, 2010. – 544 с. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. для вузов / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2007. – 347 с.
