Маркетинг – как инструмент организации межфирменных коммуникаций........................1
Таким образом, организация трансакций в рамках сети позволяет фирме повысить адаптивный потенциал за счет роста возможностей мобилизации ресурсов других участников в условиях изменений внешней среды.
Для экономической интерпретации эффекта взаимодействия систем управления важно осуществлять классификацию взаимодействия с учетом процессных характеристик каждого из субъектов взаимодействия, например: с потребителем, поставщиками, заказчиками, дистрибьюторами, смежными производителями-конкурентами, транспортными подрядчиками, партнерами и т. д.
С экономической точки зрения взаимодействие между субъектом и объектом управления должно способствовать развитию эффективности процессов в сети и достижению целей и задач управления сетью в заданном или в перспективном периоде. Организация взаимодействия элементов (субъектов) сети должна представляться как сложная, межфункциональная проблема, эффективность решения которой зависит от ряда факторов, в том числе:
– вида (малое, крупное предпринимательство), характера, назначения, типа организационной структуры, места в иерархической системе управления экономикой;
– целей, проблем и задач, решаемых в рамках конкретной организации как элемента бизнес-сети;
– прав, обязанностей и полномочий организации, установленных регламентом взаимодействия субъектов в сети;
– апробированных и перспективных методов управления, применяемых в сетевом сообществе;
Список использованной литературы:
Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – СПб.: Астерион, 2011. Маркетинговое управление межфирменными взаимоотношениями на промышленном рынке // / Российское предпринимательство , С. 58-62. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. Моргунов, Е.Б., Гурков, И.Б. Внутрифирменная организация и межфирменные коммуникации в реализации инновационных проектов / Е.Б. Моргунов, И.Б. Гурков. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 189 с. Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга / Перевод с английского В.Н. Егорова – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 250 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
