Содержание
1 (3) Опишите сегментирование рынка рекламы.. 3
2 (16) Изложите сущность маркетинга инноваций. 8
3 (2) Практическое задание. 12
Список использованных источников. 14
1 (3) Опишите сегментирование рынка рекламы
Информационное обеспечение рекламы является необходимой подсистемой более крупной системы маркетинговой информации. Фирма должна постоянно заниматься сбором и анализом маркетинговой информации для того, чтобы объективно оценивать ситуацию во внешней маркетинговой среде, производить анализ собственной деятельности, находить наиболее выгодные целевые рынки, изучать и прогнозировать покупательский спрос и т.д. Взаимосвязь информационного обеспечения рекламы с системой маркетинговой информации настолько тесна, что чаще всего просто невозможно выделить сугубо рекламную информацию из общего массива маркетинговой информации.
Перечисленная информация, как и некоторая другая, необходимая для снижения степени коммерческого риска рекламной работы и повышения ее эффективности, обычно добывается с помощью специальных рекламных исследований [1, с. 217].....
2 (16) Изложите сущность маркетинга инноваций
Главным залогом конкурентоспособности современной организации становится инновационность или инновационная активность - ее способность создавать и воспринимать инновации.
Под инновацией в узком смысле понимают результат интеллектуальной или научно-технической деятельности, направленный на совершенствование общественной практики путем удовлетворения не обеспеченных текущим предложением потребностей общества (во всех его сферах) и предназначенный для непосредственной реализации в производстве (в виде новых технологий, продукции или услуг) [3, с. 17]....
3 (2) Практическое задание
Грузоперевозчик, специализирующийся на международных автомобильных перевозках резко ощутил спад заказов. Проанализируйте рынок международных автомобильных перевозок и предложите пути выхода из сложившейся ситуации.
В современном мире международные перевозки можно по праву считать лидирующими среди всех транспортных направлений. Они играют значимую роль в развитии мировой экономики, являясь важнейшим ее фактором, который способствует налаживанию сотрудничества и торговых отношений между странами-участницами перевозок. Сегодня на рынке это очень востребованная и прогрессирующая услуга для клиентов любого масштаба - как для крупных предприятий, так и для частных лиц.....
Список использованной литературы:
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2012. – 547 с. Копытин Д. А. Сегментирование рекламного рынка в целях защиты конкуренции // Предпринимательское право. – 2008. – № 1. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. Н. Н. Молчанова. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 528 с. Международные автомобильные перевозки. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Нагапетьяц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Учебное пособие / Н.А. Нагапетьяц. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 526 с. Теория и практика медиарекламных исследований / Аналитический центра «Видео Интернещнл»; Отв.ред. В.П.Коломиец; Науч.ред. С.В.Веселов, И.А.Полуэхтова – М: ООО «НИКЦ Восход – А», 2011. Шерстобитова Т.И. Маркетинг инноваций. – Пенза: Издательство ПГУ, 2009. – 126 с.
