Задание № 1. Стратегии ценообразования на новый товар…………………….3
1.1 Понятие и классификация стратегий ценообразования……………………….3
1.2 Установление цены в рамках товарного ассортимента……………………...11
Задание № 2. Изучить организационную структуру службы маркетинга конкретного предприятия, ее задачи, функции, проанализировать и оценить уровень маркетинговой деятельности предприятия……………………………..13
2.1 Структура службы маркетинга, оценка качественного состава сотрудников службы………………………………………………………………………………13
2.2 Задачи, функции службы, оценка уровня работы……………………………15
2.3 Сильные и слабые стороны в работе службы маркетинга…………………..18
2.4 Предложения по совершенствованию работы службы маркетинга………...19
Список использованных источников……………………………………………...24
В связи с тем, что в последнее время ОАО «ЗИВ» расширил рынки сбыта своей продукции, экспертам маркетинг-центра из-за малочисленности работников довольно сложно уделять достаточно необходимое внимание всем регионам, в результате чего снизились продажи через сервисные центры в дальнем зарубежье. Практически незамеченными остаются страны Латинской Америки, Африки, хотя потенциал этого региона для ОАО «ЗИВ» очень велик. Один из основных рынков, на котором ОАО «ЗИВ» всегда имел значительный удельный вес продаж – рынок Российской Федерации – исследован слабо.
Хоть на предприятии и существует отдел организации сбытовой сети, вся его деятельность была направлена на работу с дилерскими центрами ОАО «ЗИВ» в Республике Беларусь.
На ОАО «ЗИВ» сложилась ситуация требующая изменений в структуре маркетинг-центра. Существующая организация уже не обеспечивает надлежащего выполнения расширяющихся функций маркетинга и сбыта. Ощущается нехватка квалифицированного персонала. Таким образом, считаю, что организационная структура маркетинг-центра не эффективна и требует реструктуризации.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. школа, 2009. – 511с. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Издательский центр Книга, 2005. – 304с. Дихтль, Е.А. Практический маркетинг / Е.А. Дихтль. – М.: Высшая школа, 2002. – 140с. Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер. – М.: Инфра-М, 2004. – 434с. Маслова, Т. Д. Маркетинг: Учебное пособие / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2010. – 400с. Похабов, В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.И. Похабов. – Минск.: Вышейшая школа. 2001. – 271с. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 381с.
