Часть I. Ассортимент товара: сущность, показатели и методы анализа
Часть III
Задание 1
Проанализировать известные торговые марки, имеющие корпоративного героя: корова Milka (Milka).
Историю создания бренда и героя (одномоментное появление или разрыв во времени, чем обусловлено создание героя, подвергался ли изменению (ребрендинг) за историю бренда и т.д.); Дайте классификацию персонажа по следующим критериям:
А. Происхождение персонажа:
Вымышленные антропоморфные существа Мифологические герои; Сказочные существа; Антропоморфные животные.
Б. Характер персонажа:
Героический персонаж; Комический персонаж; Персонаж-друг; Персонаж-советчик.
В. Формальная привязка к бренду:
Вербальная (персонаж присваивает имя бренда) Визуальная (внешние признаки персонажа носят черты фирменного стиля). Укажите, какие базисные ценности пропагандирует герой. Основные элементы связи героя с маркой (цветовое решение, имя и т.д.); Целевая аудитория бренда и героя; Коммуникация героя с потребителем (через упаковку, через рекламу, интерактивный герой и т.д.); Основные элементы продвижения марки с использование героя.
Сопровождать иллюстрациями.
Задание 2
Проанализируйте мотивы потребления продуктов данной категории, сформируйте группы мотивов, подтвердите Ваши догадки рекламными слоганами брендов. По результатам проведенного анализа выделите основные идеи позиционирования продукции.
Товарная категория : стиральный порошок.
Мотивы покупки стирального порошка:
Качество стирки – идеальная, безупречная чистота. Основным мотивом приобретения стирального порошка является придание одежде чистоты и свежести во время стирки, безупречное удаление грязи и пятен. Можно сказать, что чистота является мотивом номер один при покупке стирального порошка. Об этом свидетельствуют следующие рекламные слоганы:
Персил: «Один раз Persil - всегда Persil!», «Немецкий стандарт качества», «Включите сияющую чистоту».
Стиральный порошок OMO Intelligent «Распознает и отстирывает пятна. Без следа. OMO Intelligent. Ни следа от пятен!».
Бимакс (BiMax) «Сконцентрирован на результат»,.
Стиральный порошок Ариэль (Ariel): «Безупречный вид одежды» «Не просто чисто, а безупречно чисто!»
Стиральный порошок Лоск (Losk): «Losk есть. Пятен нет».
Стиральный порошок Тайд (Tide) Девиз: «Чистота - чисто Тайд».
Торговая марка E, кондиционеры для белья «Больше, чем вы ожидаете»....
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Добро пожаловать в мир Милка! [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.milka.com/ Дата доступа: 03.06.2015. Ким С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Котлер, Филип, Армстронг, Гари. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. – 1200 с. Наумов, В.Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание: [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 03.06.2015. О бренде Milka [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 03.06.2015. Персил [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 04.06.2015. Стиральный порошок «Тайд» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 04.06.2015.
