Часть I. Теоретический вопрос
Вариант 6 Маркетинговые исследования
Кроссвород
Часть II Творческое задание
Задание 1
Проанализируйте мотивы потребления продуктов данной категории, сформируйте группы мотивов, подтвердите Ваши догадки рекламными слоганами брендов. По результатам проведенного анализа выделите основные идеи позиционирования продукции
Товарная категория: мороженое
Задание 2
Проанализировать известные торговые марки, имеющие корпоративного героя: пельмени «Сам Самыч».
Список использованных источников
Товарная категория: мороженое
Мотивы покупки мороженого:
- прохлада в жаркую погоду: Пломбир «Лева» (Могилевская фабрика мороженого) – «От сладкой прохлады к теплому настроению»,
- возврат в детство, ностальгия: Трубочка «Волшебная Лакомка»: «Волшебство продолжается. Возвращает в детство».
«Пломбир 1-й «А» - любовь с первого класса»! («Ингман мороженое»):
«Потому что наш Антошка – очень вкусное морожко!»
- новый вкус, новое приключение, новые ощущения: «Приключение со вкусом» – NESTLE Extreme мороженое;
«Еще мохито?» – MEGA, мороженое со вкусом мохито;
- роскошь и элегантность, утонченность: «Вкуснее золота» МАГНАТ Gold, «первое мороженое в золотом шоколаде»; «Так кто же сказал, что рай на земле невозможен? Баунти – райское наслаждение»; Мороженое «Luxus»: «Luxus. Роскошь на каждый день!»....
Список использованной литературы:
Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с. Главная страница ГК «Альтервест» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 05.06.2015. Главная страница компании «Инмарко» [Электронный ресурс] // Режим доступа:Дата доступа: 05.06.2015. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 1. Основные концепции и методы – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 256 с. Захаров С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Зорина Т.Г., Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие /Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2008. – 436 с. Йогуртное мороженое «Фрола-ла» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 05.06.2015. Каден Роберт Дж. Партизанские маркетинговые исследования – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2013 г. – 384 с. Малхорта Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 1200 с. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д. В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 342 с. Мороженое: самое интересное ждет внутри [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 05.06.2015. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 296 с.
