Дайте характеристику методов сбора информации, используемых при проведении кабинетных и полевых исследований. 3
Объясните, что представляют собой каналы сбыта, и каковы их основные функции? Раскройте возможные методы охвата рынка при выборе посредников 8
Проанализируйте следующие принципы маркетинга и приведите конкретные примеры из практики зарубежного и отечественного маркетинга, иллюстрирующие их. 10
Список использованных источников. 12
9. Дайте характеристику методов сбора информации, используемых при проведении кабинетных и полевых исследований
Полевое исследование – поиск, сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа. Любое полевое исследование основывается на первичной информации, иными словами на только что полученных данных для решения конкретной исследуемой проблемы [7, c.219].
Кабинетное исследование – поиск, сбор и анализ уже существующей вторичной информации («исследование за письменным столом»). Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемых в настоящий момент [7, c.221]...
34. Объясните, что представляют собой каналы сбыта, и каковы их основные функции? Раскройте возможные методы охвата рынка при выборе посредников
Канал сбыта – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому-либо другому принять право собственности на товар на пути от производителя к потребителю.
Отношения между участниками каналов сбыта могут строиться как на устном соглашении между производителями и продавцом, так и на детальном письменном контракте между ними.
Функции канала сбыта:
исследовательская (сбор информации, необходимой для осуществления успешной реализации продукта, прежде всего, о потребителях); стимулирующая (создание и распространение сведений о товаре, активизирующих покупки);...
59. Проанализируйте следующие принципы маркетинга и приведите конкретные примеры из практики зарубежного и отечественного маркетинга, иллюстрирующие их
«потребитель-король» - знание рынка, всесторонне изучение потребностей. Этот принцип предполагает получение надежной и достоверной информации о рынке, структуре и динамике спроса, вкусов и желаний покупателей, т.е. информации о внешних условиях функционирования предприятия;...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. – М. : Дашков и К, 2014. – 216 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М. : «Экономика», 2010. – 119 с. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации : курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск : БГТУ, 2012. – 306 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга : учеб. пособие / А.П. Дурович. – М. : Новое знание, 2011. – 512 с. Казущик, А.А. Основы маркетинга : учеб. пособие / А.А. Казущик. – Минск : Беларусь, 2011. – 246 с. Маркетинговые исследования : учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск : БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг : учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : Инфра-М, 2013. – 335 с. Маркетинг : учеб. пособие / И. М. Синяева и др. – М. : Вузовский учебник : Инфра-М, 2013. – 383 с.
