Содержание
Выбор товара или услуги, служащих основой для написания работы, включая характеристику функциональных особенностей товара, описание фирмы, производящей продукт, включая количество работников и месторасположение. 3 Виды маркетинга, использующиеся при реализации товара: в зависимости от объекта, по территориям охвата, в зависимости от спроса. Концепции маркетинга, использующиеся предприятием. Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга. 3
Анализ внутренней и внешней среды маркетинга. SWOT- анализ. 5
Разработка анкеты в целях изучения особенностей покупательского спроса. Проведение анкетирования и анализ его результатов. 7
Особенности покупательского поведения при выборе и совершении покупки избранного товара: тип покупательского поведения, этапы принятия решения, характеристика типичного покупателя. 10
Сегментирование рынка на основе географических, демографических, социально-экономических, психографических и поведенческих признаков. Выбор целевого рынка и стратегии его охвата 10
Позиционирование избранного товара на основе одного или нескольких признаков позиционирования 13
Характеристика ассортимента предприятия: широта, глубина, насыщенность и гармоничность 13
Описание товарной марки и товарного знака фирмы.. 14
Разработка упаковки товара с учетом основных ее функций: локализационной, защитной, формирования качества, информационной, рекламной, стимулирования сбыта. 15
Обоснование избранной ценовой стратегии с учетом позиционирования и факторов внешней среды 16
Характеристика методов стимулирования сбыта. 17
Создание рекламного объявления и слогана. 17
Возможности использования Интернета для продвижения товара. 19
Список использованных источников. 21
1. Выбор товара или услуги, служащих основой для написания работы, включая характеристику функциональных особенностей товара, описание фирмы, производящей продукт, включая количество работников и месторасположение
СП ЗАО «Милавица» зарегистрировано Министерством иностранных дел Республики Беларусь решением от 28 апреля 2000 года.
Юридический адрес: Республика Беларусь, 220053, г. Минск, ул. Нововиленская, 28.
Основными направлениями деятельности предприятия являются:
- разработка и производство корсетных изделий, купальных костюмов и других потребительских товаров;
- оказание услуг в области производства корсетных изделий из давальческого сырья;
- осуществление внешнеэкономической деятельности;
- услуги автотранспорта;
- посредническая, маркетинговая, рекламная деятельность;
- услуги и производство в области общественного питания;
- общестроительные работы.
Основные группы выпускаемой продукции:
- предметы одежды и принадлежности к одежде трикотажные: трусы, трусы-стринг, трусы для беременных, панталоны; трусы корсетные, майки, майки-топы, топы; плавки для мужчин, трусы мужские купальные; купальники, купальные костюмы; шорты; боди; парео.
- предметы одежды и принадлежности к одежде (кроме трикотажных): набор белья (бюстгальтер +трусы; бюстгальтер +трусы-стринг); бюстгальтеры; пояса для чулок, пояса-трусы; грации; бюстгальтеры-топы, бюстье, боди (с выраженным бюстгальтером), фации-трусы, грации трусы-стринг, полуграции, корсеты, полукорсеты, прокладки под бретель; мешки для стирки белья, мешки для хранения белья, мешки сувенирные, бюстгальтеры сувенирные, подвязки.
Списочная численность персонала предприятия - более 1,8 тыс. человек
Миссия: «Делать красивые вещи достоянием каждой женщины»
Цели:
- качественно управлять ассортиментом, создавая продукт, ориентированный на розничного покупателя;
- увеличить объемы продаж продукции собственного производства на 10% в натуральном выражении к концу 2012 г.;
- обеспечивать частоту выхода новых коллекций до 8 раз в год в соответствии с программой выхода новых коллекций и сезонным спросом на рынке.
Основная цель системы маркетинга исследуемого предприятия – расширения доли предприятия на рынке путем увеличение потока новых клиентов.
Предприятие стремится установить со своими потребителями, сотрудниками и поставщиками отношения партнерства и сотрудничества. Стремясь всегда удовлетворять запросы клиентов, предприятие постоянно анализирует состояние рынка, выясняя его потребности. Усовершенствование существующей техники и появление новой позволяет постоянно развивать бизнес.
2. Виды маркетинга, использующиеся при реализации товара: в зависимости от объекта, по территориям охвата, в зависимости от спроса. Концепции маркетинга, использующиеся предприятием. Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга.
В зависимости от объекта маркетинга выделяют: маркетинг товаров и услуг; территорий; организаций; персональный; маркетинг идей. СП ЗАО «Милавица» использует маркетинг товаров и услуг, а также маркетинг организации.
По территориям охвата «Милавица» реализует экспортный маркетинг. Около 75% продукции «Милавицы» экспортируется. Продукцию под торговой маркой «Milavitsa» приобретают более чем в 20 странах мира.....
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2009. – 512 с. Анохина, Н.Н., Щербич, Г.А. Прикладной маркетинг / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. – Мн.: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2008. – 734 с. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с. Интернет-маркетинг на 100% / Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С. и др./ Под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с. Материалы СП ЗАО «Милавица».
