введение. 3
Психоанализ и реклама. 5
1.1 Использование бессознательных мотивов в рекламе. 5
1.2 Позиционирование рекламы по типологии Юнга. 7
Психологические аспекты рекламы с точки зрения гештальтпсихологии. 10 Спираль когнитивной рекламы.. 13 Бихевиоризм в рекламе. 17 Мотивационный и деятельностный подходы в развитии рекламы.. 21
5.1 Мотивационные подходы.. 21
5.2 Деятельностный подход. 25
Список использованных источников.. 31
Насыщение количественных показателей потребления в развитых странах ставит на первый план качество потребления. Оно становится важнейшей характеристикой образа жизни в обществе потребления. Образцы потребления тесно связаны с показателями уровня и качества жизни. Более того, в обществе потребления основные социальные градации зачастую формируются по уровню и качеству потребления. Трехуровневая классовая градация (верхний – средний – нижний), а также шестиразрядная градация Л. Уорнера (делящая каждый класс на верхний и нижний слои), находятся в соответствие с количеством, качеством и стилем потребления [9, c. 247].
Двухфакторная мотивационно-гигиеническая теория Ф. Херцберга небеспочвенно утверждает, что собственно мотивационное воздействие оказывает обращение к высшим потребностям. Низшие же выполняют только гигиеническую функцию поскольку удовлетворенность и неудовлетворенность – не два полюса одной шкалы. Существует две шкалы: гигиеническая и мотивационная.
...
Средством рекламной деятельности является рекламное сообщение, послание. Анализ рекламного сообщения является, как мы отмечали в начале, другим направлением исследования рекламы.
Отметим здесь лишь, что основным при изучении текстов рекламы является, на наш взгляд, анализ значений рекламных посланий.
Продукт рекламной деятельности и ее результат, по нашему мнению, не следует отождествлять (хотя, конечно, часто продукт деятельности и ее результат совпадают). В противном случае результатом рекламной деятельности было бы исключительно производство рекламного текста, так сказать, «из любви к искусству».
Список использованной литературы:
Анатомия рекламного образа / А. В. Овруцкий [и др.]; под общ. ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2014. – 474с. Брушлинский, A. B. Деятельностный подход и психологическая наука / А. В. Брушлинский //Вопросы философии. – 2011. – № 2. – С. 90 – 96.. Вебер, М. Избранные произведения/М.Вебер. -М.: Прогресс, 2010. -808 c. Викентъев, И. Л. Приемы рекламы и public relations/И.Л. Викентъев. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС. -2015. -468с. Зазыкин, В. Психология в рекламе/В. Зазыкин. – М: Дата Стром, 2012. – 263 с.
