Содержание
Введение 3
1 Сущность и значение планирования маркетинга товара 4
2 Проведение ситуационного анализа 13
3 Оценка маркетинговых возможностей 19
4 Определение целей по товару 26
5 Формирование стратегий маркетинга 28
6 Разработка комплекса маркетинга 30
7 Прогнозирование продаж 32
Заключение 39
Список использованных источников 40
Введение
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
1. Сущность и значение планирования маркетинга товара.
Качественная реализация функций маркетинга невозможна без продуманного планирования. Между системой маркетинга и планированием существует активная двусторонняя связь. С одной стороны, цели маркетинговой деятельности оказывают решающее воздействие на характер, временной горизонт и систему планирования. С другой, реализация маркетинговой деятельности осуществляется во взаимоувязке в рамках комплексного плана маркетинга. Причем программа (план) маркетинга фактически является генеральным планом и определяет содержание всех остальных планов предприятия.
2. Проведение ситуационного анализа
Использование концепции жизненного цикла товара при разработке стратегии фирмы по данному товару сопряжено с определенными трудностями, поскольку стратегия является и причиной, и следствием жизненного цикла товара.
3. Оценка маркетинговых возможностей
Рынок—это некий механизм, регулирующий все процессы в производстве, сбыте, потреблении, определяющий сферу наиболее выгодного вложения труда и капитала, действующий независимо от воли человека[8].
С точки зрения маркетинга на рынок смотрят немного иначе — как на определенное количество Потребителей, готовых совершать покупки наших товаров и услуг.
4. Определение целей по товару
Завершив ситуационный анализ и оценив маркетинговые возможности переходим к следующему этапу процесса планирования маркетинга – определению реалистичных целей по товару.
Определим возможный объём продаж.
Известно, сортировщик может упаковать в день продукции на 2,5 млн рублей
Список использованной литературы:
Маркетинг: методика составления плана /Т. Н. Беляцкая, О.М. Маклакова. – Минск: БГУИР, 2015. – 111 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджемент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб: Питер, 1999 г. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 448 с. (Серия «Учебник для вузов») Беляцкая. Т.Н. Управление качеством. Пособие / Беляцкая Т.Н. – Минск: БГЭУ, 2009. –.250 с. Маркетинг. / Под. ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002 – 1200 с.: ил. (Серия «Бизнес-класс»). Практический маркетинг. Книга 6 «Реагирование на факторы внешней среды»: Уч. Пособие/Пер. с англ; Под. ред. А.В. Блинникова. – Жуковский: МИМ ЛИНК, 2002. – 55 с. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
