Содержание
Введение. 3
1 Рекламные исследования и оценка их эффективности. 4
2 Анализ проведения маркетинговых исследований рекламной деятельности ОАО «Городейский сахарный комбинат». 11
3 Направления совершенствования рекламных исследований. 17
Заключение. 28
Список использованных источников. 30
Приложения. 31
В отделе сбыта до настоящего момента не разработана анкета опроса посетителей стенда, не разработано положение по заводу об учете входящих звонков и предложений по сотрудничеству. Таким образом, предприятие не может достаточно полно проанализировать и оценить эффективность затраченных средств на то или иное мероприятие.
Таким образом, ОАО «Городейский сахарный комбинат» в своей рекламной деятельности использует практически все средства для продвижения своей продукции. Среди основных недостатков рекламной деятельности ОАО «Городейский сахарный комбинат» выделены следующие:
- нечеткое планирование бюджета рекламы, что снижает ее эффективность;
- неэффективное отсутствие инструментов анализа эффективности выставочной деятельности.
Указанные недостатки снижают эффективность рекламной деятельности ОАО «Городейский сахарный комбинат».
ОАО «Городейский сахарный комбинат» при планировании рекламной кампании необходимо пересмотреть метод разработки рекламного бюджета на предприятии.
При разработке рекламных бюджетов следует обращать особое внимание, чтобы расходы на рекламу определялись на основании тщательного анализа, а не с помощью приблизительных эмпирических методов, установившихся в той или иной отрасли экономики, или на основании чьей-либо интуиции.
Список использованной литературы:
Анохина, Н.Н. Прикладной маркетинг. / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. – М.: ДиС, 2008. – 496 с. Дурович, А.П. Практика маркетинговых исследований. Кн.1. / А.П. Дкрович. - Минск: Издательство Гревцова, 2008. – 256 с. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. 2007. – 416 с. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник. / Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2006. – 480 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. / Б.Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. для вузов / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2007. – 347 с.
