ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ДИАГНОСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 5
1.1 Характеристика отрасли и предприятия. 5
1.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия. 16
2 ОПИСАНИЕ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ.. 26
3 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ.. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 38
На основе данных варианта зададим и охарактеризуем исследуемую отрасль и выпускаемый продукт.
Для анализа примем мебельную отрасль (рынок мягкой мебели), а конкретнее частное производственное унитарное предприятие, занимающееся выпуском мебели.
Основываясь на исходных данных, отметим, что предприятие имеет малые размеры, численность работников колеблется от 40 до 50 чел. (в зависимости от года).
Предприятие постоянно получает прибыль, которая в течении 10 лет находится приблизительно на одном уровне, но за 10-й год сократилась на 12 % по сравнению с первым годом.
Себестоимость выпускаемой продукции сокращается, это свидетельствует о сокращающихся затратах на выпуск продукции или более рациональном использовании имеющихся материалов.
Объём выпускаемой продукции изменяется равномерно, в сторону уменьшения.
Средний возраст работников превышает 35 лет и является хорошим показателем кадрового состава.
Текучесть кадров на уровне 12-19 % является нормальным показателем и не требует снижения.
Наличие инвестиций само по себе говорит в пользу предприятия и свидетельствует о его потенциале, т.к. инвестиции не приходят в бесперспективную отрасль и в бесперспективное предприятие. Однако колебание размеров инвестиций является признаком ухудшения экономического состояния дел.
Качество используемых материалов и количество рекламаций зачастую связаны между собой, так в данном варианте, качество на невысоком уровне и рекламации соответственно поступают в большом количестве.
Доля рынка, занимаемая предприятием до четвертого года имеет тенденцию к сокращению.
Производственные мощности предприятия полностью не загружены (87-89 %), а значит, есть потенциал роста в производственной деятельности.
Ассортимент компании представлен мягкой мебелью, широта ассортимента не велика (5 групп).
Проанализируем современное состояние указанной отрасли в Республике Беларусь.
Мебельный рынок Республики Беларусь традиционно делится на три основных сегмента: офисная мебель, мебель для дома и специализированная мебель для учебных заведений, больниц, ресторанов, складских помещений и т.п. Основной объем мебельного рынка Республики Беларусь занимает мебель для дома (в том числе мягкая мебель), на долю которой приходится около 70 % от общего объема белорусского мебельного рынка. Офисная и специальная мебель составляет около 25-30 % от общего объема мебельного рынка.
Мебельный рынок в Республике Беларусь широко представлен (таблица 1.2) [8].
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2007. - 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2006.- 272 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Гольдштейн Г.Я Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. – М.: ТРТУ, 1995. – 93 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Дым Н. Белорусская мебель: у Частников все больше / Н. Дым // Строительная газета.- №9.2012- С. 15-18 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Новые возможности экспорта белорусской мебели // информационно-аналитический бюллетень «Конкурсные торги в Беларуси и за рубежом», № 26 (310), июль 2011 г. Официальный портал информационной поддержки экспорта [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://export.by/. – Дата доступа: 5.05.2012. Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://belstat.gov.by/. Дата доступа 02.05.12 Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2012.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 1.05.2012.
