ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ДИАГНОСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 4
1.1 Характеристика отрасли и предприятия. 4
1.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия. 8
2 ОПИСАНИЕ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ.. 16
3 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ.. 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 26
Для определения маркетинговых стратегий в первую очередь необходимо выявить потребности потенциальных потребителей.
Потребители, которые приобретают плодоовощные консервы, конечно же руководствуются потребностями в продуктах питания, однако это не все факторы. Сюда же можно отнести желание сэкономить время (на приготовлении пищи), разнообразить рацион.
Основными требованиями потребителей к плодоовощным консервам являются:
современная привлекательная упаковка; удобная тара различного объема; приемлемый уровень цен; высокое качество продукта; экологичность продукта.
Делая упор на вышеперечисленные характеристики, предприятие сможет построить грамотное позиционирование своей продукции, тем самым обеспечивая лояльность потребителей.
Выбор бизнес-стратегии произведём на основе изучения внешнего рынка, т.е. производителей аналогичной продукции. А так же на основе заданных целей и миссии предприятия в предыдущей главе.
Во-первых, отметим, что в настоящий момент ведущие производители овощных консервов по Республике Беларусь основное направление в бизнес-стратегии делают на внутреннее совершенствование. Долгое время основные фонды (здания, оборудования) не имели финансовых вложении, а следовательно не обновлялись и не модернизировались. Процент износа велик, как по физическому, так и по моральному износу.
Т.е. основные производители придерживаются следующих стратегий:
развитие рынка; концентрическая диверсификация; совместное предприятие; сокращение; комбинация; дифференциация; лидерство по издержкам.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2006.- 272 с. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2007. - 304 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009.- 208 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Тамберг В.А. Брендинг в розничной торговле / В.А. Тамберг. – М.:Изд-во Гревцова, 2011.- 309 с. Гольдштейн Г.Я Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. – М.: ТРТУ, 1995. – 93 с.
