СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1 ЦЕЛИ, ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
ГЛАВА 2 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ООО «СТРАТЕГИЯ КОМФОРТА». 17
2.1 Организационно-экономический анализ ООО «Стратегия комфорта». 17
2.2 Анализ целей, принципов и функций маркетинга в ООО «Стратегия комфорта» 21
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «СТРАТЕГИЯ КОМФОРТА». 26
3.1 Пути совершенствования маркетинговой деятельности в ООО «Стратегия комфорта». 26
3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 37
В результате реализации мероприятий планируемый товарооборот увеличится на 60% (20% + 15% + 25%). При этом экономия затрат в результате внедрения системы премирования персонала составит 5%.
В таблице 3.4 представлен план по финансовому результату от внедрения предлагаемых мероприятий.
Таблица 3.4 – План по изменению финансовых результатов за счет внедрения предлагаемых мероприятий, млн. руб.
|
Показатель |
2015 г. (факт) |
план |
Изменение (+, -) |
Темп роста, % |
|
Выручка от реализации товаров, млн руб. |
3902 |
6243,2 |
+2341,2 |
160 |
|
Уровень затрат, % к выручке от реализации товаров |
97,5 |
92,5 |
-5 |
94,9 |
|
Затраты, млн руб. |
3804 |
5775 |
+1971 |
152 |
|
Единовременные затраты на реализацию мероприятий, млн руб. |
|
147,8 |
+147,8 |
|
|
Прибыль от реализации товаров, млн руб. |
98 |
320,4 |
+222,4 |
327,0 |
|
Рентабельность продаж, % |
2,5 |
5,1 |
+2,6 |
205,3 |
|
Рентабельность товаров, % |
2,6 |
5,5 |
+2,9 |
213,4 |
Примечание – источник: Собственная разработка.
Расчет показателей в таблице 3.4 производился следующим образом. План по выручке от реализации продукции рассчитан:..
Список использованной литературы:
Гражданский кодекс Республики Беларусь // [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 20.02.2016 г. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 656 с. Голубков, Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 28.09.2016. Дибб, С., Симкин, Л., Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб: Питер, 2013. - 256 c. Друкер, П. Энциклопедия менеджмента / П. Друкер. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. — 432 с. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2013. – 528 c. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2013. – 375 c. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. – M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 с. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: « Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Концепции, принципы и функции маркетинга [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 26.09.2016. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2009. – 464 с. Лебедева, С.Н. и др. Экономика торгового предприятия: Учеб. пособие / С.Н.Лебедева, Н.А.Казиначикова, А.В.Гавриков; Подред.С.Н.Лебедевой. – Мн.: Новое знание, 2009. – 240 с. Манн, И.Б. Маркетинг на 100% – СПб: Питер, 2012. – 240 c. Маркарьян, Э.А. Экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / Э.А. Маркарьян, Г.П. Герасименко, С.Э. Маркарьян. – М.: КноРус, 2013. – 536 c. Разрабатываем план маркетинга: цели [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 25.09.2016. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. - 928 c. Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг – М.: Экономика, 2008. - 335 c.
