СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Теоретические аспекты маркетинга как философии бизнеса. 4
1.1 Подходы к пониманию сущности маркетинга на промышленном предприятии 4
1.2 Основные этапы эволюции маркетинга. 7
2 Значение маркетинга в деятельности ОАО «Лидское пиво». 13
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Лидское пиво». 13
2.2 Анализ использования маркетинга в деятельности ОАО «Лидское пиво». 18
3 Пути развития маркетинговой деятельности ОАО «Лидское пиво». 24
3.1 Рекомендации по развитию маркетинга в деятельности ОАО «Лидское пиво» 24
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий. 28
Заключение. 31
Список использованных источников. 33
По итогам второй главы курсовой работы необходимо отметить, что ОАО «Лидское пиво» является динамично развивающейся организацией, осуществляющей производство пива, минеральной и питьевой воды, кваса, а также прохладительных напитков. ОАО «Лидское пиво» тесно сотрудничает с финским концерном Olvi, благодаря чему организация имеет доступ к передовым технологиям производства пива и напитков, а также организовывает обучение своих сотрудников. Общее руководство деятельностью ОАО «Лидское пиво» осуществляет генеральный директор организации, в подчинении которого находится совет директоров. Как показал анализ финансово-экономической деятельности ОАО «Лидское пиво», по итогам 2015 г. проявился ряд негативных тенденций: в частности, темп роста полной себестоимости продукции превысил темп роста выручки от реализации, что привело к сокращению прибыли от реализации; сформировался значительный убыток от инвестиционной и финансовой деятельности, что в свою очередь привело к падению прибыли до налогообложения и чистой прибыли. В ОАО «Лидское пиво» создана служба маркетинга в составе руководителя, маркетологов и специалиста по рекламе. Важнейшим элементом маркетинга в ОАО «Лидское пиво» признана товарная политика. Компания производит и реализует пиво, безалкогольные напитки и другие товары, занимая значимую долю белорусского рынка. Также регулярно проводятся маркетинговые исследования, направленные на изучение предпочтений потребителей пива и безалкогольных напитков. Значительные средства направляются на рекламные мероприятия, при этом имеет место опережающий рост затрат на Интернет-рекламу, что свидетельствует об осознании перспектив данного инструмента. Также действует система скидок на продукцию ОАО «Лидское пиво». Однако в маркетинговой деятельности анализируемого промышленного предприятия сохраняется ряд проблем, в частности: медленное внедрение новейших инструментов маркетинга, отсутствие видения развития компании и пр.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2009. – 511 с. Басовский, Л.Е. Современный стратегический анализ: монография / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2013. – 254 с. Башаримова, С.И. Основы маркетинга: учебное пособие / С.И. Башаримова. — Минск: Белорусская энциклопедия, 2011. — 189 с. Белоус, Т.В. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия питания / Т.В. Белоус // Молодой ученый. – 2013. – №5. – С.253-255. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки / А.П. Дурович. — Минск: Современная школа, 2010. — 253 с. Душанина, Е. Разговор о стратегии / Е. Душанина // Эффективное антикризисное управление. – 2011. – №2. – С.8-9. Отчетные документы ОАО «Лидское пиво» за 2013-2015 гг. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: монография / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с. Ласси, М.Ю. Цепочка создания ценности продукта: современное состояние и перспективы / М.Ю. Ласси // Известия ИГЭА. – 2015. – Т.1. – №25. – С.45-51. Морозевич, О.А. Промышленный маркетинг: учебно-методический комплекс / О.А. Морозевич [Электронный ресурс]. – Минск, 2015. – Режим доступа: – Дата доступа: 19.08.2016. Симонян, А.В. Стратегия выбора иностранным предприятием в системе международного маркетинга / А.В. Симонян // Научное обозрение. – 2012. – №6. – С.373-377. Состояние и перспективы развития производства воды и безалкогольных напитков в Республике Беларусь [Электронный ресурс]. – Минск, 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 14.08.2016. Третьякова, Ю.В. Маркетинг как философия бизнеса / Ю.В. Третьякова [Электронный ресурс] // Студенческий научный форум – 2016. – М., 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 20.08.2016. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга: учебное пособие / Р.К. Цахаев. – М.: Экзамен, 2011. – 445 с. Черченко, Н.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.В. Черченко. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 95 с. Шахнович, С.В. Маркетинг в туризме: учебное пособие / С.В. Шахнович. – Витебск: ВГУ им. Машерова, 2013. – 52 с.
