|
Введение……………………………………………………………………… |
3 |
|
1 Теоретические основы маркетингового плана в развитии предприятия ………………………………………………………………….. |
5 |
|
1.1 Назначение бизнес-плана предприятия ………………………………. |
5 |
|
1.2 Сущность и значение маркетингового плана в бизнес-плане предприятия ………………………………………………………………….. |
10 |
|
2 Анализ маркетингового плана ОАО «Могилевоблпищепром»………. |
14 |
|
2.1Организационно-экономическая характеристика ОАО «Могилевоблпищепром»………………………………………………. |
14 |
|
2.2 Анализ показателей маркетингового плана в бизнес плане ОАО «Могилевоблпищепром»………………………………………………. |
18 |
|
3 Мероприятия по улучшение маркетинговой составляющей деятельности ОАО «Могилевоблпищепром»……………………………….. |
29 |
|
3.1Направления совершенствования маркетинговой деятельности …………………………………………………………………. |
29 |
|
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий …………. |
33 |
|
Заключение ………………………………………………………………….. |
40 |
|
Список использованных источников………………………………………. |
41 |
Таким образом можно сделать вывод о том, что по всем областям наблюдается спад реализации в пределах 8-17%. Не смотря на этом, объём реализации коньяка вырос на 26,5%, также увеличилась реализация шампанского на 3,1 %. На протяжении 2010-2016гг. увеличивалась доля производства плодового вина с 10,9% до 24,8%. Стоит отметить, что цены на алкогольную продукцию регулируются на уровне государства на сегодняшний день Мин торг уполномочен регулировать цены (тарифы) на социально значимые товары (работы, услуги) по перечню, определяемому Правительством Республики Беларусь, и крепкий алкоголь (крепостью свыше 28 %). После вступления в силу Указа Президента Республики Беларусь от 21.12.2015 № 508 "О внесении дополнения в Указ Президента Республики Беларусь" под регулирование Мин торга попадут цены на вина плодовые крепленые марочные, улучшенного качества и специальной технологии. Продукция преимущественно реализуется в Могилевской области, но на протяжении 2010-2016гг. наметился рост реализации продукции по другим областям с 9,5 тыс. дал. в 2010г. до 133,3 тыс. дал в 2016г.
В качестве предложения улучшения маркетинговой составляющей предлагается активизировать участие в выставках, ярмарках, повышение имиджа предприятия, что будет способствовать укреплению позиций посредством разъяснения особенностей товаров, привлекать новых клиентов. В рамках реализации концепции социально-этичного производителя ОАО «Могилевоблпищепром» можно принимать участие в ярмарках, дегустациях областного и республиканского значения.
Стимулирование сбыта по отношению к посредникам также может преследовать своей целью повысить их активность и увеличения ими объема закупок и продаж. Связи с общественностью включают в себя работу с прессой, публикацию пресс-релизов, организацию пресс-конференций, интервью, проведение PR-кампаний:
- публикация статей некоммерческого характера в научно-технической прессе, специализированных и отраслевых изданиях,
- осуществление разного рода юбилейных мероприятий, частичное или полное спонсорство по отношению к организации и проведению спортивных мероприятий.
Связи с общественностью могут стать главным инструментом при формировании нового имиджа ОАО «Могилевоблпищепром».
Проведение мероприятий по стимулированию сбыта является эффективным способом повышения объемов продаж существующим клиентам, служит методом привлечения потенциальных покупателей. В этих целях ОАО «Могилевоблпищепром» можно разработать систему мотивации для продающих организаций (например, в виде бонусов за выполнение поставленных планов по реализации.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник. - Минск: Выш. шк., 2013. - 525с. Акулич, И. Л. Маркетинг : [учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям] / И. Л. Акулич. - 7-е изд., переработанное и дополненное. - Минск : Вышэйшая школа, 2012. – 524с. Афитов, Э.А. Планирование на предприятии: учеб.пособие для вузов. Минск, 2015 – 297с. Баканов, М.И., Шеремет, А.Д. Экономический анализ / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет. – М.: Финансы и статистика, 2012.– 656 с. Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С. Березин. – М.: Издательство Юрайт, 2012. – 383 с. Веденин, Г. А. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов спец. "Маркетинг" учреждений, обеспечивающих получение высшего образования / Г. А. Веденин; УО "ВГТУ". - Витебск, 2012. – 251с. Гончаров, В.И. Менеджмент: учеб. пособие / В.И. Гончаров. - М: 2013. - 640 с. Галицкая, С. В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предприятий: учебное пособие / С. В. Галицкая. - М.: Эксмо, 2012. – С.40-56. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2012. – 397 с. Дубровин, И.А. Бизнес-планирование на предприятиях: Учебник для бакалавров/И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2013. – 432 с. Елисеева, Т.П. Экономический анализ хозяйственной деятельности / Т.П. Елисеева. – Минск: Соврем. шк., 2014. – 944 с. Ермолович, Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / Л.Л. Ермолович. – Минск: Соврем. шк., 2013. – 736 с. Ефимова, О.П. Экономика гостиниц и ресторанов : учеб. пособие / О.П. Ефимова, Н.А. Ефимова, Т.А. Олефиренко. – Минск : Новое знание, 2015. – 392 с. Жудко, М.К. Экономика предприятия: учеб. пособие / М.К. Жудко. – Минск: БГЭУ, 2013. – 367 с. Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: Учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2013. - 491с. Ильин, А.И. Планирование на предприятии: Минск.: Новое знание, 2012. – 9-е изд., стер. – 668 с. Ковалев, В.В. Введение в финансовый менеджмент / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 514 с. Клейнер, Э.Б. Стратегия предприятия. Изд-во: Дело АНХ, 2015. – 568 с. Лапченко, Д.А. Анализ хозяйственной деятельности: краткий курс лекций для слушателей переподготовки экон. кадров / Д.А. Лапченко, В.В. Акулич.- Минск: БГЭУ, 2014. - 102 с. Любушин, Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Н.П. Любушина, В.Б. Лещева В.Б., В.Г. Дьякова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 471 с. Максименко, Н.В Внутрифирменное планирование: учеб.пособие /. – Минск: Выш.шк., 2013. – 398 с. Малхорта-Нэреш, К. Маркетинговые исследования: Практич. руководство 3-е изд / Карл Мархорта-Нэреш. – М.: Издат. Дом «Вильямс», 2014. – 960 с. Моргунов, Е. Управление персоналом: исследование, оценка, обучение/ Е. Моргунов. – М.: 2015. – 339 с. Одинцова, Л.А. Планирование на предприятии: учеб. пособие / Л.А. Одинцова. – М.: Академия, 2012. – 272 с. Пивоваров, К.В. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций / К.В. Пивоваров. - М.: Дашков и К, 2014. - 119 с. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А Романов, А. В. Панько. – Москва: Эксмо, – 2012. – 432 с. Рапопорт Б.М. Оптимизация управленческих решений. М.: ТЕИС, 2012. – 412с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2012. - 614с. Фархутдинов, Р.А. Организация производства: Учебник. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 528 с. Феденя, А. К. Менеджмент: учеб. пособие для студентов учреждений, обеспечивающих получение высш. образования по экон. специальностям / А. К. Феденя. – Минск: ТетраСистемс, 2016. – 230 с. Шепеленко, Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии: учеб. пособие / Г.И. Шепеленко; под ред. Г.И. Шепеленко. – М.: Феникс, 2015. – 608 с.
