ВВЕДЕНИЕ. 4
1 СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.. 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности организации. 6
1.2 Принципы, функции и виды маркетинговой деятельности организации 9
1.3 Организация маркетинговой деятельности. 12
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «ПОЛОЦК-СТЕКЛОВОЛОКНО.. 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации. 17
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и маркетинговой политики ОАО «Полоцк Стекловолокно». 21
2.3 Организация маркетинговой деятельности организации. 27
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОАО «ПОЛОЦК-СТЕКЛОВОЛОКНО». 32
Заключение. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 40
ПРИЛОЖЕНИЯ
Таким образом, по результатам работы за 2012 год предприятие обеспечило темп роста объемов производства к аналогичному периоду 2011 года в действующих ценах – 161,1%. План по товарной продукции выполнен на 93,2%, товарной продукции выпущено на сумму 971636 млн. руб.
Выполнение плана по товарам народного потребления с начала года составило 160,0%, обеспечен темп роста к аналогичному периоду 2011 года – 101,6%. Выпуск товаров народного потребления за январь-декабрь 2012 года составил 7712,2 млн.руб.
За 2012 год объем производства продукции (работ, услуг) в текущих ценах за вычетом начисленных налогов и сборов из выручки составил 985,102 млрд. руб. Затраты на производство продукции (работ, услуг) составили 828,495 млрд. руб.
Рост объемов производства продукции (работ, услуг) за 2012 год составил 161,1 % по отношению к 2011 году при темпе роста затрат – 170,4 %, что обеспечило увеличение затрат на 1000 рублей товарной продукции на 5,8% (841,0 руб./1000 руб. ТП. в январе-декабре 2012 года, в январе-декабре 2011 года – 795,2 руб./1000 руб. ТП).
Темп роста производительности труда к прошлому году 160,6 %, при доведенном показателе по промышленным организациям концерна "Белнефтехим" для ОАО "Полоцк-Стекловолокно" на 2012 год – 182,0%. Невыполнение показателя – на 21,4 процентных пункта.
Темп роста номинальной заработной платы опережает темп роста производительности труда по добавленной стоимости на 18,0 процентных пункта или в 1,11 раза.
Опережающий темп роста заработной платы над темпом роста производительности труда не дает возможности в дальнейшем рассматривать вопросы повышения заработной платы.
Всего в январе-декабре 2012 года отгружен 131 ассортимент инновационной продукции.
На предприятии внедрена и поддерживается в рабочем состоянии СМК в соответствии с требованиями международного стандарта ISO 9001:2008.
В 2012 акционерное общество принимало участие в конкурсах по качеству, по результатам которых:
ткани марок ТСР удостоены звания лауреата конкурса "Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации";
ткань стеклянная марки ССШ-160 – лауреата конкурса "Лучшие товары Республики Беларусь".
Отгрузка продукции на экспорта в адрес торговых представительств концерна за 2012 г. составил 59,5% к уровню 2011 г.
С целью максимального приближения продукции к потребителю открыты 5 оптовых склада в Республике Беларусь: в Брестской обл., два склада в Минске, склад в Гомеле и в Могилеве.
Объем реализации продукции на экспорт в 2012 году (с учетом вывезенных драгметаллов на переработку в РФ) составил 152 344,9 тыс.USD. В сравнении с 2011 г. темп роста составляет – 95,8 % к уровню прошлого года. (Задание – 108%).
Отгрузка продукции в 2012 году осуществлялась в 46 стран мира, в том числе в 38 стран дальнего зарубежья.
На основании проведенного анализа маркетинговой деятельности и маркетинговой политики ОАО «Полоцкстекловолокно», можно сделать вывод об эффективности проводимой политики.
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л. Маркетинг: для бакалавров и специалистов / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич – М.: Питер, 2012.-560с. Березин, И.С. Маркетинговое исследование рынков / И. С. Березин – М.: Русская Деловая Литература, 2004.- 234с. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов – М.: Инфра-М,: 2005.- 146с. Голубков, Е.П. Маркетинговое исследование: теория, практика и методология / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 1998.-281с. Котлер, Ф. / Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс. - М.: Издательство «Вильямс», 2006.-305с. Макашев М.О. Спрос и виды маркетинга: принципы организации маркетинговой деятельности / М. О. Макашев// Новости маркетинга. – 2011.-№3. –с.63-65. Маркетинг / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дайнека, А.Н. Проклин, Л.Ф. Фоменко и др.;под ред. В.Е. Ланкина – Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006.-241с. Маркетинг: учебное пособие /О.В.Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под ред. О.В. Воронковой – Тамбов: Издательство Тамб. гос.тех. ун-та, 2009.-120с. Маркетинг: ответы на экзаменационные вопросы: учебное пособие для ВУЗов / А.В. Приходько, Е.А. Замедлина – М.: Издательство «Экзамен», 2006.-242с. Основы маркетинга: учебное пособие / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко – Мн.: 1998.-325с.
