Введение. 4
1 Состояние и тенденции развития производства и потребления лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 6
1.1 Характеристика ведущих мировых производителей лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 6
1.2 Характеристика отечественных производителей лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 12
1.3 Состояние и тенденции развития потребления лечебно-косметической продукции в Республике Беларусь. 15
2 Ассортимент и потребительские свойства лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 19
2.1 Классификация и характеристика ассортимента лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 19
2.2 Потребительские свойства лечебно-косметической продукции по уходу за волосами и факторы их формирующие. 23
3 Товароведный анализ, потребительская оценка и направления оптимизации структуры ассортимента лечебно-косметической продукции по уходу за волосами 30
3.1 Факторы формирования ассортимента лечебно-косметической продукции по уходу за волосами. 30
3.2 Анализ ассортимента лечебно-косметической продукции по уходу за волосами в аптеке «Планета здоровья». 32
3.3 Потребительская оценка структуры ассортимента лечебно-косметических средств по уходу за волосами. 37
Заключение. 50
Список использованных источников. 52
Приложение А.. 53
Приложение Б 62
Исходя из приведенной диаграммы видно, что наибольший процент (50,8) в структуре ассортимента принадлежит всевозможным шампуням. В эту группу вошли шампуни по уходу за жирными, нормальными, сухими волосами, против перхоти, против выпадения, для слабых и тонких волос, для окрашенных волос, универсальные шампуни для всех типов волос, поддерживающий оптимальный баланс кожи головы. Сюда же вошли шампуни 2 в 1: шампунь-кондиционер, шампунь-ополаскиватель, шампунь-крем. 15,2 % составили продукты, использующиеся как после применения шампуня, так и не зависимо от него, обладающие лечебными свойствами: сыворотки, ампулы, флюиды, спреи, ополаскиватели, лосьоны. Общий их объем сравнительно большой, но если выделять по отдельности, то доля каждого из них в ассортименте не велика, так как не каждая торговая марка и не каждый производитель в линейке своей продукции может представить такой продукт. Бальзамы и маски для волос заняли промежуточную позицию и составляют в структуре ассортимента 13,6 % и 9,8 % соответственно. Это объясняется тем, что они являются наиболее традиционными формами косметических средств, применяемых в комплексном лечении и уходе за волосами.
Наименьшую долю составили кондиционеры для волос, так как традиционно считалось, что кондиционер только ухаживает за волосами, поэтому пользуется наименьшим спросом.
Отечественные производители в общей структуре составили всего 3 %. Это объясняется тем, что наше законодательство не позволяет белорусским производителям выделять такой вид продукции, как лечебная косметика. Либо она будет зарегистрирована как лекарство, что повлечет за собой увеличение цены, либо останется косметическим средством для ухода. И будет стоять на порядок ниже зарубежных аналогов. Даже представленные в линейке товары по наименованию и функциям можно отнести к обычным средствам по уходу за волосами.
Список использованной литературы:
Стратегическая оценка рынка лечебной косметики / Е.Е.Лоскутова, Е.В.Турубара, А.В.Косова // журнал "Ремедиум" №11, 2007.
Вилкова, С.А. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров / С.А. Вилкова. – М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2000. Яковлева Л. А. Товароведение парфюмерно-косметических товаров / Л.А. Яковлева, Г.С. Кутакова. – СПб.: Издательство «Лань», 2001. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: учеб. пособие / В. Анурин, Е. Муромкина. — СПб.: Издательство «Питер», 2004. Шепелев, А. Ф. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров: учеб. пособие / А.Ф. Шепелев, И.А. печенежская, Т.Е. Ивахненко. — Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2001. Марьин, Ю.И. Экспертная оценка технического уровня качества электротехнических изделий: Практикум / Ю.И. Марьин. – Мн.: БГЭУ, 2005. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов / М.А. Николаева. – М.: Издательство НОРМА, 1998. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубкова. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. Чечеткин, Н.М. Товарная экспертиза / Н.М. Чечеткин, Т.И. Путилина, В.В. Горбунева. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2000.
